"92년의 역사를 통틀어 닐슨이 성공할 수 있었던 핵심 이유는 변화를 수용하면서도 일관성 있게 서비스를 제공할 수 있었기 때문입니다. 지금이야말로 우리가 하는 일을 하기에 가장 좋은 시기이며, 닐슨은 이를 수행하기에 가장 좋은 위치에 있습니다."라고 2015년 12월 11일 금요일에 열린 2015 애널리스트 데이의 환영 연설에서 닐슨의 CEO인 미치 반스(Mitch Barns)는 말했습니다.
This was the company’s third annual Analyst Day, and CEO Mitch Barns kicked off the event by addressing shifts and changes across both industries. He outlined key company initiatives, provided updates on Nielsen’s product pipeline and detailed 2015 successes and 2016 plans to a room of more than 130 investors and analysts, with more than 650 viewers having downloaded the webcast to date.
이 행사에서는 다양한 비즈니스 영역의 고위 경영진이 프레젠테이션을 진행했으며, 워치앤바이 전반의 혁신적인 기술 및 솔루션에 대한 제품 및 서비스 시연도 진행되었습니다. 최고 재무 책임자 자메어 잭슨, 최고 기술 책임자 제임스 파월, 글로벌 사장 스티브 하스커, 글로벌 제품 리더십 총괄 부사장 메간 클라켄, 엑셀레이트 최고경영자 마크 자고스키, 리테일 버티컬 사장 팻 도드, 투자자 관계 수석 부사장 케이트 바넥 및 기타 고위 리더들이 미치 반스와 함께 2015 및 2016 회계연도에 대한 닐슨의 전망에 대해 의견을 나누는 연례 행사를 가졌습니다.
미래의 닐슨
Mitch Barns shared his vision for Nielsen of the Future—one where technology and innovation drive growth, productivity and incremental shareholder value. Barns discussed the growing role technology is playing in Nielsen’s overall business, including new enhancements to the company’s analytics offerings.
시청 및 구매 비즈니스 모두를 위해 닐슨은 분석 제품을 하나의 시스템으로 통합하는 플랫폼 기반 시스템을 개발하여 고객사의 시스템에 직접 연결할 것입니다. 이러한 새로운 시스템은 이전보다 더 정확하고 영향력 있는 분석을 더 빠르게 제공할 것입니다. 또한, 반스는 고객들이 소비자 세그먼트를 타겟팅하는 것에서 개별 소비자를 대상으로 하는 것으로, 다수의 소비자에서 하나의 소비자를 대상으로 하는 것으로 전환하는 데 도움이 될 기업 마케팅 플랫폼의 개발도 강조했습니다.
총 잠재고객 측정
Megan Clarken, executive vice president, global watch product leadership, underscored the success of Nielsen’s 총 잠재 고객 initiative. Announced last year, the comprehensive measurement solution is completely built, and has more than 30 networks already enabled for video-on-demand/connected device measurement and more than 20 networks and publishers enabled or in process of being enabled for digital, indicating a momentum towards industry-wide adoption. “Total Audience brings true apples-to-apples comparability to metrics,” said Clarken. “We need to insure that there is an independent Nielsen market-wide number across all players that allow someone to have confidence on both the sell side and the buy side to see the true way that TV and digital are being translated.”
글로벌 리테일러 버티컬 부문 사장인 팻 도드는 전 세계 106개국에 진출하여 리테일러와 소비재 고객에게 탁월한 데이터 측정 및 분석을 제공하는 닐슨의 글로벌 구매 비즈니스의 성공에 대해 설명했습니다. 소매업의 세분화가 심화되고 있지만, 제조업체와 소매업체들이 새로운 소매업 환경을 탐색하기 위해 가격, 구색, 재고 및 디지털에 대한 정밀한 분석을 찾고 있기 때문에 글로벌 소매업은 여전히 닐슨에게 주요 성장 기회입니다. "닐슨이 리소스와 집중력을 조금 더 투입하고 리테일러를 위한 솔루션에 초점을 맞추면서 올해 리테일러와의 비즈니스는 두 자릿수 성장률을 기록하고 있습니다."라고 Dodd는 말합니다. "현재 시장에서 이 정도로 폭넓은 마케팅 효과 도구를 보유한 기업은 없습니다."
글로벌 제품 리더십 구매 부문 총괄 부사장인 앤드류 소모시는 닐슨의 글로벌 리테일러 및 제조업체 고객들을 위한 성장 기회에 대해 자세히 설명했습니다. 그는 고객이 시장 전반에서 성과를 측정하고 개선할 수 있도록 닐슨, 고객사 및 타사 데이터를 통합하고 활용하는 연결되고 지속적이며 전 세계적으로 일관된 시스템의 중요성을 강조했습니다. "무엇을, 왜, 어떻게 할 것인지는 측정으로 시작하고 측정으로 끝납니다."라고 Somosi는 말합니다. "고객이 새로운 변화, 새로운 도전, 소비자 행동의 변화, 새로운 경쟁자, 심지어 새로운 비즈니스 모델과 씨름하고 있는 이 시기에 우리는 하나의 닐슨 시스템을 사용하여 고객사 전반의 조직적 의사 결정을 조정할 수 있는 닐슨만의 특별한 기회를 갖게 되었습니다."라고 말합니다.
자본 배분
최고 재무 책임자 자메르 잭슨은 5억 달러 규모의 추가 자사주 매입을 승인한다고 발표했습니다. 2013년부터 닐슨은 주주들에게 20억 달러 이상을 환원했습니다. 닐슨은 강력한 신디케이트 모델, 장기 계약 및 투자에 힘입어 38분기 연속 성장세를 이어가고 있습니다. "투자는 우리 성공의 핵심입니다. 우리는 제품 역량을 확장하고 신흥 시장에서 커버리지를 추가하는 데 투자해 왔으며, 미디어 측정에 진정한 혁신을 가져왔습니다."라고 Jackson은 말합니다. "그 결과, 저희의 수익은 주기적으로 놀라울 정도로 일관되게 유지되어 왔으며, 2016년에는 더 나아질 것입니다."
글로벌 입지
As the world’s leading provider of consumer measurement, Nielsen’s global presence is a key strategic element of its success. Operating in 106 countries, the company covers more than 90% of the global population. Nielsen measures media in 45 countries around the world, covering nearly 80% of global ad spend. Nielsen 디지털 광고 등급 are now in 17 countries, accounting for about 85% of global digital ad spend. Growth in emerging markets was also strong for the company, representing 32% of the Buy business and supported by the strong long-term tailwinds of population growth, a growing middle class and ongoing urbanization.
For more information about Nielsen’s Analyst Day 2015, access presentations, as well as a replay and transcript of the day.
