Shanghai, China – June 16, 2015 – The smartphone penetration is estimated to reach 73% among Chinese consumers by year 2015, an 11% increase compared to the corresponding period in 2014, according to Nielsen’s latest Consumer Confidence Report and Nielsen Smartphone User Research Report.
2013년 중국 스마트폰 보급률이 22% 포인트, 2014년 15% 포인트 성장한 것과 비교하면 닐슨의 조사 결과는 스마트폰 보급률의 성장세가 점차 둔화되고 있음을 나타냅니다.
중국 스마트폰 시장의 업그레이드 중심 전환
닐슨의 최신 조사에 따르면 중국 도시 지역의 스마트폰 보급률은 90%에 육박하거나 이미 90%를 넘어섰습니다.
For medium to high income workers, and young people aged below 30, this percentage has also generally been over 80%. An increase in the number of smartphones in the market is no longer the key trend. Instead, Chinese consumers are now paying more attention to the quality and performance of smartphones, according to Nielsen’s research.
이 보고서에 따르면 1선 도시의 스마트폰 보급률은 2014년 한 해 동안 94%로 꾸준히 유지되었지만, 1선 도시 소비자의 55%는 향후 12개월 이내에 스마트폰을 구매할 계획이 있다고 답했습니다.
"도시 지역과 중고소득층에서 스마트폰 보급률이 거의 성숙기에 접어들었음에도 불구하고, 이러한 계층에서 여전히 큰 소비 기회가 있습니다."라고 닐슨 차이나의 전무이사 올리버 러스트는 말합니다. "이들의 수요는 장비의 업그레이드에서 비롯되며, 소비자들은 스마트폰의 품질과 성능에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다."
"도시 소비자의 스마트폰 보급률이 이미 80%를 넘어선 만큼 중국 스마트폰 시장의 전반적인 업그레이드 추세가 이어질 것으로 예상합니다. 2015년에는 중고급형 스마트폰이 주요 성장 동력이 될 것으로 예상됩니다. 프리미엄화 트렌드를 활용하여 더 높은 성능의 제품을 만들 수 있는 제조업체는 더 큰 성공 기회를 얻을 수 있을 것입니다."라고 러스트는 덧붙였습니다.
2015년 중국 스마트폰 시장의 주요 성장 동력은 무엇인가요?
닐슨의 조사에 따르면 1선 도시는 스마트폰 보급률이 대부분 성숙기에 도달한 반면, 2선(88%, +13%), 3선(88%, +22%), 4선(86%, +15%) 도시는 2014년에 모두 두 자릿수 성장을 기록했습니다. 지방 시장의 보급률은 6%에서 32%로 증가했습니다.
향후 구매 의향과 관련해서는 2014년 마지막 분기에 3선 및 4선 도시 소비자들의 스마트폰 구매 의향이 1분기 대비 4%와 3% 증가한 것으로 나타났습니다. 지방 소비자들도 비슷한 경향을 보였는데, 2015년 스마트폰 구매 계획이 있다고 응답한 비율은 10%로 2014년 1분기와 비교했을 때 4% 증가했습니다. 2선 도시 소비자의 경우, 4분의 1이 2015년 내에 스마트폰을 구매할 의향이 있다고 답해 2014년 초에 비해 소폭 감소했습니다.
세분화된 소비자 그룹을 살펴보면, 2014년 한 해 동안 스마트폰 보급률은 40~49세, 중간 소득층과 고소득층, 자영업자, 전문직 종사자 사이에서 두 자릿수 증가율을 기록했습니다. 2015년에는 30세 미만(28%), 고소득층(35%), 관리자급(43%) 소비자의 스마트폰 구매 의향이 가장 높게 나타났습니다. 특히 학생들의 스마트폰 구매 의향이 2014년 초에 비해 14% 포인트 상승하며 가장 눈에 띄는 증가세를 보였습니다.
"2015년 스마트폰 보급률 증가는 주로 하위 도시, 농촌 지역, 중장년층 및 저소득층 소비자, 노년층에서 이루어질 것입니다. 이러한 소비자를 확보하기 위한 효과적인 마케팅 및 커뮤니케이션 전략을 수립하여 기회를 실질적인 시장 성장으로 전환하는 것이 제조업체의 핵심이 될 것입니다."라고 러스트는 말합니다.
태블릿이 제2의 급성장기를 맞이할까요?
닐슨 조사에 따르면 2014년 말 중국의 태블릿 보급률은 30%에 달해 노트북의 35% 수준에 근접했습니다.
"다음 단계에서는 다양한 틈새 시나리오에서 개인화된 경험에 대한 요구를 충족시켜야만 제조업체가 태블릿 시장에서 또 한 번의 빠른 성장을 누릴 수 있습니다."라고 러스트는 말합니다.
WEARABLE TECH: ANOTHER HOT SPOT IN THE CHINESE MARKET
닐슨의 데이터에 따르면 향후 12개월 내 스마트 시계 및 팔찌에 대한 구매 의향은 2014년 말 7%로 2014년 1분기보다 2% 포인트 증가했습니다. 이 수치는 소득이 높은 젊은층과 중장년층 소비자들 사이에서 더욱 높게 나타났습니다. 2014년 1분기 대비 4분기에 30세 미만(9%)과 학생(19%) 소비자의 구매 의향은 각각 2% 포인트와 13% 포인트 증가했습니다.
“Thanks to the advancement of Internet accessibility, the usability of wearable tech has expanded to everyday consumers thanks to continuous innovation,” Rust said. “Every day new features appeal to a wider range of consumers, such as the elderly and children. Parents may not want to purchase a smartphone for a 7 year-old child, but might be open to purchasing a smart watch. The potential of wearable tech is still in its infancy.”
"스마트폰이 필수품이라면 웨어러블 기술은 필수품은 아니지만 보다 개인적인 경험을 위해 고안된 기술입니다. 이 새로운 기술로 개인의 수요를 충족시킴으로써 우리는 엄청난 기회를 가진 새로운 틈새 시장을 개척하고 있습니다."라고 러스트는 덧붙였습니다.
According to results from the Nielsen & Alibaba Platform, New Offer Advisor (NOA), appearance and design (18%) and health-related functions (34%) are the top two most important features of wearable tech for consumers.
“Today there is a huge emphasis on aesthetics and design in tech, while health is an ever-increasingly important topic for today’s Chinese consumers. By creating an outstanding consumer experience that focuses on these attributes, wearable tech has a real opportunity to enjoy high growth in the near future,” Rust concluded.
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