투표 행동과 라디오 청취를 일치시켜 지역 라디오의 정치 캠페인에 도움을 주는 새로운 닐슨 서비스
2015년 10월 20일, 뉴욕 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 미국 최대 라디오 방송사 카츠 라디오 그룹(Katz Radio Group)이 48개 라디오 휴대용 피플 미터(PPM) 시장에 대한 닐슨의 투표자 평가 서비스 라이선스 계약을 체결했다고 발표했습니다. 닐슨의 유권자 평가 서비스를 통해 카츠는 특정 정치적 견해를 가진 유권자에게 라디오가 어떻게 도달하는지에 대한 심층적인 이해와 함께 정치 캠페인에 대한 광고 인벤토리를 강화할 수 있게 되었습니다.
이 서비스는 닐슨 오디오의 PPM 데이터와 주요 유권자 카테고리를 결합합니다. 민주당, 공화당, 무소속, 미등록 성인의 정치적 견해별로 분류된 이 새로운 인사이트는 방송국이 유권자를 정치 캠페인에 보다 효과적으로 전달하여 더 많은 정치 광고비를 확보하는 데 도움이 될 것입니다. 닐슨은 상위 48개 오디오 대도시와 상위 56개 텔레비전 지정 시장 지역(DMA)의 정치 시청률을 방송국 및 주간 단위로 제공합니다.
"미국 유권자들과 의미 있게 소통할 수 있는 라디오의 능력은 정치 광고 부문에서 제대로 활용되지 못했습니다."라고 Katz Media Group의 전략 및 분석 담당 부사장인 스테이시 린 슐먼(Stacey Lynn Schulman)은 말합니다. "청취자들의 열정과 닐슨의 고급 정치 타겟팅을 결합하면 2016년 후보자들은 유권자들의 관심을 끌 수 있는 새로운 기회를 얻을 수 있습니다."
Pierre Bouvard, chief marketing officer at Cumulus | Westwood One commented, “Recently during Advertising Week, Jim Stengel, the former CEO of Procter & Gamble, said: ‘Marketing in the modern world simply will not work without data.’ Today, Katz and the American radio industry boldly launch a powerful data-driven voter-targeting platform. Adults 25-54 is not a demographic, it’s a family reunion. These 10 political segments, based on actual voter behavior, are far more precise than broad age and sex demographics. Campaigns can now find their voter targets on the right radio format, station and dayparts.”
“Political data and insights are critical in demonstrating radio’s capabilities to help the industry gain its share of campaign ad dollars,” said Radha Subramanyam, iHeartMedia’s president of insights, research and data analytics. “Nielsen data is also one of the key elements powering the iHeartMedia ‘AuDiO’ optimization tool, which launched last year and enables us to precisely target key voter segments nationwide.”
닐슨의 지역 미디어 담당 부사장 겸 전무이사인 매트 오그래디는 "모든 정치는 지역적이며, 이번 선거 시즌에는 모두가 적시에 적절한 유권자에게 도달하여 정치 광고비를 극대화하고자 합니다."라고 말합니다. "닐슨의 유권자 평가 솔루션을 사용하면, 고객들은 어떤 주요 유권자층이 귀 기울이고 있는지를 종합적이고 정확하게 파악하여 방송국을 보다 효과적으로 판매할 수 있습니다."
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
카츠 라디오 그룹 소개
Katz Radio Group, representing over 3,000 radio stations and their digital platforms, is the largest audio aggregator in the country and the leader in the industry. Katz Radio Group connects advertisers to consumers in every market to fulfill their business objectives, creating complete custom integrated audio solutions. Advertisers’ messages are easily delivered anytime, anywhere, any way to any target through the largest, and most intimate and effective, reach medium—Radio, with over 240 million weekly listeners. Katz Radio Group, a subsidiary of iHeartMedia, is headquartered in New York City with 14 offices across the country.
연락처
NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com
Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com
