새로운 연구는 부유한 흑인 인구 증가에 특별히 초점을 맞춥니다.
Washington, D.C. – Sept. 17, 2015 – Today, Nielsen released Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers – the Untold Story, the fifth installment in its Diverse Intelligence Series. This new report is inclusive of insights about affluent Black consumers with annual household incomes of $75,000 and higher and upends outdated stereotypes about African-Americans, from education and income to media consumption and social engagement. The report was released at a press conference during the Congressional Black Caucus Foundation, Inc.’s 45th Annual Legislative Conference in Washington, D.C.
점점 더 부유해지고, 교육 수준이 높아지고, 다양해지는 흑인: 아프리카계 미국인 소비자 - 알려지지 않은 이야기에서는 흑인 인구가 지속적으로 증가하고 빠르게 변화하는 가운데 고소득 흑인의 진화에 대해 살펴봅니다. 4,570만 명[1]에 달하는 미국의 흑인 인구는 2000년부터 2014년까지 17.7% 증가하여 전체 인구보다 35% 더 빠르게 성장했으며, 백인 인구 증가율 8.2%의 두 배에 달했습니다. 흑인 인구의 증가율은 카리브해, 아프리카, 일부 유럽 국가에서 흑인 이민이 급증하면서 전체 인구가 놀라울 정도로 다양해졌기 때문으로 분석됩니다. 미국 내 외국 태생 흑인의 수는 1980년 이후 4배로 증가하여 미국 흑인 인구의 380만 명을 차지합니다. 외국 태생의 흑인은 아프리카계 미국인 커뮤니티의 소득 증가에 기여하고 있으며, 이들의 가구 소득 중간값은 미국 태생의 흑인보다 30% 더 높습니다.
"부유한 아프리카계 미국인의 규모와 영향력은 모든 소득 계층에서 비히스패닉계 백인보다 빠르게 성장하고 있으며, 그 영향은 산업 전반에 걸쳐 나타나고 있습니다."라고 닐슨의 미국 전략적 커뮤니티 제휴 및 소비자 참여 부문 수석 부사장인 셰릴 피어슨-맥닐(Cheryl Pearson-McNeil)은 말합니다. "이러한 소득 증가는 젊음, 이민, 높은 교육 수준, 다양한 소셜 미디어 채널에서의 지속적이고 관련성 있는 대화 등 여러 요인에 기인하며, 이는 아프리카계 미국인들이 브랜드 충성도와 홍보대사로서의 결정에 영향을 미칩니다. 현명한 마케터들은 이를 주목하고 있습니다."
“We believe this ‘untold story’ is both timely and critical to understanding African-Americans in 21st century America,” said Reverend Jacques Andre DeGraff, Nielsen External Advisory Council Co-Chair. “Nielsen has been successfully providing insights and data for its clients for nearly 100 years. Now with this fifth anniversary milestone African-American report, the launching pad for the Diverse Intelligence Series, multicultural communities can be confident that Nielsen captures the importance of every demographic.”
점점 더 풍요로워지고, 교육 수준이 높아지고, 다양해지는 아프리카계 미국인의 하이라이트: 아프리카계 미국인 소비자 - 알려지지 않은 이야기 등이 포함됩니다:
7만 달러 이상의 흑인 가구는 연간 지출액 기준으로 여러 소비 카테고리에서 상위권을 차지했습니다:
- Personal insurance and pensions – 14.7%
- Retirement, pensions, social security – 13.8%
- House furnishings and equipment – 12.5%
- Cash gifts – 7.6%
소비 습관은 다른 인구 통계를 능가합니다:
매주 전체 미국인과 비교했을 때, 아프리카계 미국인 성인은 다른 어떤 인구 집단보다 TV 시청에 42%, PC에 13%, 스마트폰에 15% 더 많은 시간을 소비합니다.
교육 진도:
- 2014년 흑인 고등학교 졸업생의 대학 진학률은 70.9%로 증가하여 미국 전체 고등학교 졸업생의 진학률을 넘어섰습니다.
- 연간 가구 소득이 10만 달러 이상인 아프리카계 미국인의 23%는 온라인으로 일자리를 검색합니다(백인의 14%에 비해).
- 연간 가구 소득이 10만 달러 이상인 아프리카계 미국인 중 11%가 온라인으로 대학 과정을 수강합니다(백인의 5%와 비교하면).
소득 증가율:
- 아프리카계 미국인의 소득 증가율은 연간 가구 소득이 6만 달러 이상인 모든 수준에서 비히스패닉계 백인의 소득 증가율을 앞질렀습니다.
- 아프리카계 미국인 가구의 경우 소득이 20만 달러 이상인 가구 수가 138% 증가하여 전체 인구 증가율 74%에 비해 가장 큰 폭으로 증가했습니다.
미디어 및 기술 사용:
- 2015년은 열렬한 미디어 소비, 강력한 문화적 영향력, 급증하는 인구 통계로 인해 아프리카계 미국인이 텔레비전, 음악, 소셜 미디어 등 광범위한 산업과 사회적 이슈에 전례 없는 영향력을 행사하는 전환점이 되었습니다.
- ‘Black Twitter’ is an influential cluster of users on the platform that consistently drives global trending topics and conversation. Popular hashtags discussed include: #BLACKLIVESMATTER – 4,756,536; #SANDRABLAND – 3,642,898; #FERGUSON – 2,421,801; #FREDDIEGRAY – 2,087,080; #ASKRACHEL – 994,065.
구매력:
가구 소득이 10만 달러 이상인 아프리카계 미국인의 바스켓 링(가구당 연간 평균 지출액)은 다음과 같은 상위 5개 소매 채널에서 다른 그룹보다 높은 비율로 다른 그룹을 능가합니다:
- Convenience stores – 123%
- Toy stores – 40%
- Book stores – 32%
- Automotive stores – 15%
- Department stores – 14%
이민 영향:
2060년에는 미국 흑인 6명 중 1명이 이민자가 될 것입니다. 미국에서 가장 많은 흑인 인구가 거주하는 대도시 지역은 이민의 영향이 가장 뚜렷하게 나타나는 곳입니다. 이러한 대도시 지역의 흑인 인구에서 흑인 이민자가 차지하는 비율은 다음과 같습니다:
- Miami – 34%
- New York – 28%
- Washington, D.C. – 15%
For more detail and insight, download Increasingly Affluent, Educated and Diverse report.
참고
[1] 미국 인구조사, 미국 지역사회 조사, 2014. 단독 또는 복합 인종.
About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
In 2011, Nielsen’s first award-winning African-American report launched what is now the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on multicultural consumers’ (including Asian-American and Hispanic/Latino) unique consumption and purchasing habits. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com/africanamericans.
닐슨 소개
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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