스마트폰과 태블릿의 성장으로 홍콩의 시청 기회 확대
홍콩의 텔레비전 보급률은 99%로 미국의 96%에 비해 높습니다[참고 1]. 홍콩의 5가구 중 거의 2가구(36%)가 2대 이상의 TV를 소유하고 있습니다. 홍콩의 광고 및 미디어 업계에 홍콩 텔레비전 시청자 측정(HKTAM) 서비스를 제공하는 닐슨에 따르면, 오늘날 소비자들은 다양한 기기를 통해 미디어를 이용하고 있지만, 홍콩 시청자들 사이에서는 여전히 실시간 TV 시청이 가장 많은 비중을 차지하고 있습니다.
더 많은 화면, 더 빠른 채택
기술의 발전으로 소비자들은 무한한 선택권을 갖게 되었지만, HKTAM 설립 조사에 따르면 홍콩 가구의 71%가 디지털 TV를 보유하고 있으며 14%는 스마트 TV/4K TV를 보유하고 있는 것으로 나타났습니다. 홍콩 가구의 일일 TV 사용 시간 중 90% 이상이 실시간 TV 시청에 사용됩니다. 특히, 25~34세의 80년대 이후 소비자층은 라이브 TV 프로그램 시청, 비디오 게임 콘솔 플레이 등 다양한 TV 활동을 하며 라이브 TV 시청에 가장 많은 시간을 소비합니다(88%). 반면, 50세 이상의 침묵 세대는 라이브 TV 시청에 가장 많은 시간(93%)을 소비합니다.
홍콩의 대다수 텔레비전 시청 가구는 다양한 기술을 보유하고 있어 시청 및 청취 옵션에 대한 선택의 폭이 넓습니다. 실제로 77%의 가구가 데스크톱 또는 노트북을 1대 이상 보유하고 있으며, 44%의 가구가 태블릿을 보유하고 있습니다. 홍콩 가구의 80% 이상이 스마트폰을 사용하며, 이는 미국보다 6% 포인트 높은 수치입니다. 온라인 동영상 시청에 가장 많이 사용되는 보조 스크린은 PC(48%)입니다. 그러나 최근에는 스마트폰을 사용하여 온라인 동영상을 시청하는 비율이 2013년 29%에서 2014년 40%로 증가하는 등 점점 더 대중화되고 있습니다[참고 2].
홍콩에서 멀티스크린 시청이 빠르게 도입되고 스마트 TV나 모바일 기기를 통한 인터넷 엔터테인먼트의 인기가 높아지면서 비디오 게임 콘솔이나 DVD/블루레이 플레이어와 같은 전통적인 TV 주변기기의 보급률은 감소하고 있습니다.
유동적인 미디어에 대한 홍콩 시청자의 관심
하루 평균 TV 시청 시간은 라이트 시청자의 경우 1시간 미만에서 헤비 시청자의 경우 하루 5.5시간까지 다양합니다. 가구 규모나 소득 수준에 따라 가구마다 다른 특성을 보이지만, TV를 통해 주로 하는 활동은 여전히 실시간 TV 시청입니다. 특히, 하루에 TV를 1시간 미만으로 시청하는 가구는 PC나 모바일 디바이스를 통해 온라인 동영상을 시청하는 시간이 더 많은 것으로 나타났습니다.
“Nowadays, consumers’ time and attention for media is in flux. Increased video viewing on digital platforms of TV-produced content are changing the way we look at the consumption of traditional media,” said Wanda Gill, Vice President, Media and Marketing Effectiveness, Nielsen. “Accordingly, audience measurement holds the key to enabling true understanding of today’s changing audience behaviour, to monitor dynamic content and advertising in an ever-fragmenting media world.”
[1] Source: HKTAM
[2] Fieldwork period: August 25 – October 31, 2014; March 15 – April 30, 2013
