New York – Sept. 3, 2015 – Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, and Culturati Research & Consulting Inc., a cross-cultural market research agency and thought leader in the U.S. Hispanic market, announced today the launch of the Nielsen-Culturati Hispanic Segmentation. This new collaboration combines the power of Nielsen’s Homescan Panel data with an in-depth understanding of Culturati’s attitudes and values-based U.S. Hispanic segmentation model. This new segmentation, which is available now, will allow marketers to track brand results by bicultural and other key Hispanic segments and identify key growth opportunities.
이번 출시를 통해 히스패닉 소비자 측정의 폭이 언어와 인구통계학적 요소를 넘어 태도 및 가치관과 같은 중요한 요소로까지 확장되었습니다. 컬처라티의 세분화 모델은 쇼핑객과 소비자 행동의 동기를 밝혀냅니다. 이를 통해 마케터는 올바른 마케팅 계획, 매장 내 프로그램 및 커뮤니케이션 전략을 개발하여 히스패닉 마케팅 투자를 극대화할 수 있습니다.
"이중 문화는 언어의 이원성을 넘어서는 것입니다."라고 컬처라티의 마리사-로메로 마틴 사장은 말합니다. "다양성에 대한 이해와 존중, 결혼, 자녀의 존재, 출신 국가로의 여행, 히스패닉 가족 또는 친구와의 재연결, 히스패닉 롤모델로부터의 영감 등 다른 요소들은 미국 내 히스패닉이 두 문화에서 편안하게 기능할 수 있도록 하는 데 중요한 역할을 합니다."라고 말합니다. 이중 문화는 그들이 원하고, 필요로 하고, 좋아하는 것에 맞춰 변화하고 적응할 수 있게 해줍니다."
닐슨의 다문화 성장 및 전략 담당 수석 부사장 겸 총괄 매니저인 모니카 길은 "닐슨과 컬투라티의 역량을 결합하여 미국 전체 히스패닉 환경을 파악할 수 있는 흥미롭고 새로운 방법을 제공할 수 있게 되었습니다."라고 말합니다. "이 새로운 세분화는 히스패닉 소비자 시장의 각 하위 세그먼트 간의 차이점과 뉘앙스가 드러나기 때문에 히스패닉 소비자에게 어필하려는 고객에게 중요한 도구가 될 수 있습니다. 이러한 차이점을 구분해야 할 필요성은 코호트가 성장하고 있기 때문에 더욱 중요해지고 있습니다. 우리 고객들은 히스패닉 소비자 집단 간의 공통점과 차이점을 이해해야 하며, 이 새로운 세분화가 이러한 목표에 기여할 것으로 확신합니다."
ABOUT NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumer Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content – video, audio and text- is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources. Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, a S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com
컬처라티 소개
Culturati is a full-service market research and consulting agency with cross-cultural and general market capabilities. Leading in the U.S. Hispanic space, Culturati is redefining how Hispanics are segmented and how acculturation is measured through its U.S. Hispanic Landscape Segmentation model. Founded in 2004, Culturati has helped many Fortune 100 companies to uncover consumer and shopper insights with cultural sensitivity that inspires meaningful connections between their brands and consumers. For more information please visit www.CulturatiResearch.com
연락처
제네비브 아론슨, 닐슨, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829
