2015년 12월 2일, 시드니: 패스매틱스와 닐슨의 새로운 데이터에 따르면, 호주 광고주들은 디지털 광고 인벤토리의 45%를 프로그래매틱 서비스를 통해 구매하고 있습니다.
Pathmatics and Nielsen launched a new alliance last week, delivering device-level insights into Australia’s digital ad market.
두 회사의 새로운 데이터에 따르면 2015년 3분기에 데스크톱, 모바일, 태블릿의 디지털 광고는 모두 미국 내 동급 디바이스보다 높은 프로그래매틱 활동 점유율을 기록했습니다.
호주 데스크톱 광고의 거의 절반(46%)이 프로그래매틱 서비스를 통해 구매되며, 미국의 35%에 비해 모바일 기기를 활용하여 광고 캠페인에 투자하는 호주 광고주들도 자동 거래에 크게 의존하고 있습니다. 모바일 광고 노출의 3분의 2 이상(40%)과 태블릿 광고 노출의 절반 가까이(48%)가 프로그래밍 방식으로 거래되고 있으며, 이는 미국 시장보다 훨씬 높은 수치입니다(아래 표 참조).
반대로 동영상 광고는 여전히 퍼블리셔 직접 거래의 가장 큰 지지자입니다. 호주 동영상 인벤토리의 절반 이상(51%)이 직접 거래되고 있습니다. 이는 높은 수치이기는 하지만 미국의 74%에 비해서는 상당히 낮은 수치입니다.
패스매틱스의 고유한 방법론은 개별 광고 내의 데이터를 캡처하여 광고가 퍼블리셔를 통해 직접 구매되었는지, 아니면 프로그래매틱 서비스를 통해 구매되었는지 확인할 수 있습니다. 닐슨은 패스매틱스가 웹사이트의 단일 광고에 대한 예상 광고 노출 수를 설정하는 데 도움이 되는 IAB 인증 페이지 뷰 데이터를 패스매틱스에 제공합니다.
출처: 닐슨/패스매틱스 애드루트, 2015년 7월 1일 - 2015년 9월 30일
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT PATHMATICSPathmatics provides breakthrough transparency in digital advertising. The company’s patent-pending technology analyzes digital advertising activity and delivers real-time, actionable intelligence to many of the world’s largest advertisers, agencies, publishers and ad tech providers. Pathmatics is headquartered in Santa Monica, CA and is backed by Upfront Ventures, BDMI and other leading venture funds. For more information, please visit www.pathmatics.com.
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