뉴욕 - 2014년 5월 9일 - 2013년 디지털 동영상 시청이 두 자릿수 성장률을 기록*하면서 마케터들에게 크로스 플랫폼 인사이트는 특히 올림픽과 같은 주요 이벤트에 있어 매우 중요해졌습니다. 소비자들이 TV, 온라인, 모바일에서 2014 동계 올림픽을 어떻게 시청했는지 정확히 파악하기 위해 NBC유니버설은 곧 출시될 닐슨 온라인 캠페인 시청률 모바일 측정과 닐슨의 독자적인 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 사용하여 독점 파일럿에 참여했습니다.
닐슨은 올해 리니어 광고 모델과 동적 광고 모델 모두에서 플랫폼 전반의 광고와 프로그램을 측정할 수 있도록 확장하는 등 모바일에 대한 투자를 대폭 확대하고 있습니다.
한 화면 또는 여러 화면에서 시청하는 모든 NBC 올림픽 채널에서 광고에 대한 소비자 노출을 파악하기 위해 NBC유니버설은 닐슨 크로스플랫폼 캠페인 등급을 활용했습니다. 이 솔루션은 닐슨 온라인 캠페인 시청률 보고와 TV 시청률을 결합하여 TV 및 디지털 광고의 연령과 성별에 따른 중복되지 않고 점증적인 도달 범위, 빈도 및 총 시청률 포인트(GRP) 측정치를 제공합니다. 파일럿에서는 여러 플랫폼에서 많이 실행된 5개의 전국 광고 캠페인을 조사했습니다.
“We’re living in a cross-platform world. Whether you’re 45, living in Boise and watching on your big screen or a 19-year-old tuning in from your smartphone at a Starbucks in Atlanta, we need to be able to capture your ad exposure,” said Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. “This pilot with NBCUniversal is proof that it’s possible, and offers a preview of the cross-platform measurement capabilities that will be available to the marketplace this year.”
모바일은 3분기에는 닐슨 온라인 캠페인 시청률에, 올가을에는 C3 TV 시청률에 포함될 예정입니다.
* 닐슨 크로스 플랫폼 보고서. Q4 2013. 2012년 4분기와 비교한 인터넷(컴퓨터) 및 모바일 디바이스에서 동영상을 시청하는 월 평균 시간입니다.
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