현지 시장 시험에서는 닐슨 로컬 피플 미터 시청률과 휴대용 피플 미터 데이터를 결합하여 집 밖에서 TV 시청자를 측정했습니다.
뉴욕 - 2014년 11월 6일 - 닐슨은 오늘 시카고에서 올해 4월부터 3개월 동안 휴대용 피플 미터(PPM) 패널을 사용하여 집 밖 시청 데이터를 수집한 새로운 TV 측정 테스트의 결과를 발표했습니다. 테스트 결과, 오전 5시부터 5시까지 총 하루 동안 25~54세 시청자의 시청률이 집 밖에서 시청할 경우 7%에서 9%까지 상승한 것으로 나타났습니다.
특정 시간대 및 프로그램의 상승폭은 더 높았는데, 낮 시간대의 상승폭이 가장 컸으며, 황금 시간대 시청률도 외부 시청을 포함하면 훨씬 더 큰 폭으로 상승했습니다. 장르별로는 스포츠 프로그램이 가장 큰 상승폭을 보였으며, 4월 스포츠 시청률은 외부 시청을 포함한 후 14% 증가했지만 뉴스를 포함한 다른 유형의 프로그램도 상승한 것으로 나타났습니다.
이 획기적인 테스트를 통해 지역 방송사와 미디어 구매자 및 판매자는 이제 집 밖에서 시청하는 시청자의 시청률 상승을 정량화할 수 있게 되었습니다. 시카고 테스트에서는 기존 닐슨 로컬 피플 미터(LPM) 패널의 데이터와 PPM 패널을 통해 집 밖에서 수집한 시청자 데이터를 결합하여 25~54세의 남성, 여성, 영어와 스페인어를 사용하는 히스패닉계 시청자를 대상으로 측정했습니다.
"소비자가 집 밖에서 TV를 시청하는 방식을 이해하는 것은 고객에게 매우 중요하며, 이번 테스트에서 알 수 있듯이 집 밖에서의 시청을 측정하면 시청 파이가 확장됩니다."라고 닐슨의 전무이사 매트 오그래디(Matt O'Grady)는 말합니다. "닐슨의 최우선 과제는 집 안팎, 공중파, 오버더톱, 모바일 기기 등 시청자가 어디에서 시청하든 시청자를 측정하는 것입니다."
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