디지털 공간에서 가장 중요한 비디오 커머스 플랫폼 중 하나인 BrightRoll과 TubeMogul이 오디오에 대한 완전한 인사이트를 제공하는 최초이자 유일한 측정 연합의 마지막 테스트에 참여합니다.
NOVA YORK — 07 de maio de 2014 — A 닐슨 anuncia o lançamento do último teste técnico da plataforma móvel que a prepara para a expansão de seu Serviço de Mensuração de Audiência de Propagandas Online, Nielsen Online Campaign RatingsTM. BrightRoll e TubeMogul, duas das maiores plataformas de vídeos comerciais no espaço digital, participarão do teste. As duas empresas vêm utilizando o serviço Nielsen Online Campaign Ratings em modo permanentemente ativado e totalmente integrado durante os últimos dezoito meses.
Nielsen Online Campaign Ratings mensura a audiência de propagandas digitais e tornou-se o padrão para a compra e venda de propagandas online, inclusive com garantias para vídeos comerciais. Com a inclusão da plataforma móvel, Nielsen Campaign Ratings se tornará o primeiro e o único conjunto de mensurações a oferecer insights robustos sobre a audiência total e multiplataforma de uma campanha.
“A plataforma móvel expandiu rapidamente e tornou-se uma parte importante da estratégia de marketing das marcas e, como tal, os anunciantes estão buscando formas de mensurar com mais precisão o impacto e envolvimento das campanhas,” comentou Tim Avila, Vice-Presidente Sênior de Operações de Marketing da BrightRoll. “Nossos clientes contam com o serviço Nielsen Online Campaign Ratings para obter uma mensuração independente, de um terceiro, e temos a satisfação de trabalharmos com a Nielsen, que traz ao mercado esta importante oferta para a mensuração da plataforma móvel.”
“A mensuração da audiência entre as diversas telas tem importância fundamental para que os anunciantes consigam aproveitar a tendência crescente de consumo de vídeo móvel,” explicou Jason Lopatecki, Presidente de Estratégias da TubeMogul. “Estamos empolgados por estarmos na vanguarda, como um dos participantes iniciais do teste da oferta móvel do serviço Nielsen Online Campaign Ratings.”
A expansão do Nielsen Online Campaign Ratings para mensurar aparelhos móveis utilizará uma abordagem semelhante à metodologia da Nielsen aprovada pelo Media Rating Council – MRC para mensurar aplicativos de navegação de computadores e tablets, que combina o Painel Domiciliar Multiplataforma (Cross-Platform Homes) da Nielsen, líder na indústria, a dados de outros fornecedores, para mensurar todas as propagandas, inclusive vídeos e exibições. Além dos navegadores móveis, este lançamento mensurará explicitamente propagandas exibidas em apps nas plataformas iOS e Android. Outros clientes, inclusive a rede de TV ABC, participaram dos testes técnicos preliminares.
"2014년은 닐슨과 광고 업계 전반에 걸쳐 중요한 한 해였습니다. 진정한 멀티플랫폼의 콘텐츠와 홍보를 통해 광고주들은 자사 제품의 진정한 가치를 입증하는 데 한 걸음 더 다가갈 것이며, 광고주들은 캠페인의 진정한 확장성을 알게 될 것입니다."라고 글로벌 제품 리더 부사장인 메간 클라켄은 말합니다. "브라이트롤과 튜브모굴은 훌륭한 전략적 파트너이며 테스트 프로그램에 참여한 것을 높이 평가합니다."
Após diversos desenvolvimentos estratégicos em 2014, inclusive a inclusão da plataforma móvel no serviço Nielsen Online Campaign Ratings, a Nielsen conseguirá mensurar a publicidade digital linear e dinâmica entre todas as plataformas. Especificamente, em março a Nielsen expandiu suas capacitações de mensuração de conteúdo para incluir programação de TV disponibilizada online por meio do lançamento do serviço de mensuração de Audiência de Programas Digitais, Nielsen Digital Program Ratings. A temporada de TV 2014-2015 marcará a primeira vez que a audiência de vídeos na plataforma móvel será incorporada ao C3, o índice utilizado pela indústria para comprar e vender publicidade em TV.
SOBRE OS PRODUTOS NIELSEN CAMPAIGN RATINGS
Os produtos Nielsen Campaign Ratings entregam aos clientes mensurações abrangentes e comparáveis para campanhas publicitárias na TV e em plataformas online. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados multiplataforma do painel de domicílios da Nielsen a informações demográficas agregadas, anônimas, com privacidade protegida, obtidas de fornecedores de dados online participantes. O reporte da campanha é disponibilizado no dia seguinte ao lançamento da campanha, oferecendo informações vitais de execução durante a campanha tanto aos anunciantes quanto aos veiculadores. O serviço Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, também parte do conjunto de produtos, alia Nielsen Online Campaign Ratings aos dados proprietários de audiência televisiva da Nielsen, entregando métricas não duplicadas e incrementais sobre alcance, frequência e Pontos Brutos de Audiência (GRPs) para propagandas na TV e na Internet.
SOBRE A NIELSEN
Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa com posições de liderança nos mercados de marketing e informação do consumidor, televisão e mensuração de outros meios de comunicação, inteligência online, mensuração de plataforma móvel, feiras e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, por favor, visite www.nielsen.com.
CONTATO:
Nielsen: Julia Monti – julia.monti@nielsen.com – 646.654.4412
*Nielsen Online Campaign Ratings é o primeiro sistema para mensuração de Internet que fornece dados demográficos sobre a audiência para campanhas publicitárias online de qualquer dimensão dentro de determinadas métricas comparáveis àquelas utilizadas para publicidade em TV a ser aprovado pelo MRC.
