추가 샘플로 46개 계량 시장 전반의 안정성 개선
뉴욕 - 2014년 5월 28일 - 닐슨은 오늘 현재 진행 중인 표본 개선 계획을 대폭 확대하여 기존 지역 텔레비전 시장의 확대를 가속화할 것이라고 발표했습니다. 이번 표본 확대로 시청률의 안정성을 높이고 도달하기 어려운 인구 통계의 대표성을 개선하여 고객들에게 더 많은 혜택을 제공할 수 있게 되었습니다. 닐슨은 현재 업계에서 이미 사용되고 있는 방법과 측정 기술을 활용하여 시장에 빠르게 진출하고 고객들이 안정성에 대한 즉각적인 효과를 볼 수 있도록 할 것입니다. 빠르게 변화하는 소비자 환경에서는 다양한 시장에서 특화된 방법을 활용하는 포괄적인 접근 방식이 필요합니다. 닐슨은 고객의 지원을 바탕으로 시장과 고객의 니즈에 맞춰 지속적으로 접근 방식을 조정해 나갈 것입니다.
Starting this year, Nielsen will increase the sample size in 15 Local People Meter markets. Five previously announced markets – Dallas, Washington, D.C., Houston, Miami, and Denver – will see an increase of 200 homes this year. The two largest markets, New York and Los Angeles, will have their sample sizes increased by 300 homes next year. In addition, the following eight markets will each have their sample size increased by 200 homes in 2015: Charlotte, St. Louis, Chicago, Philadelphia, San Francisco, Boston, Atlanta, and Phoenix. These sample increases represent on average a +30% increase in sample size.
닐슨은 향후 2년간 31개 세트 미터 시장에서 각 시장별로 200가구씩 표본을 확대할 예정입니다. 6,200가구가 추가되면 세트 미터 시장 전체에서 표본 규모가 거의 50% 증가하게 됩니다.
계량화된 시장에서 닐슨은 고객에게 즉각적이고 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 업계에서 인정받는 기술에 의존할 것입니다. 소규모 시장에서는 고객의 니즈를 충족하는 양적, 질적 서비스를 개선하는 데 주력하고 있습니다. 올해 초, 닐슨은 일부 다이어리 시장에 코드 리더기를 설치하고 해당 다이어리 고객들에게 연중 내내 전자 측정을 제공할 계획을 발표했습니다. 이러한 계획은 발표대로 진행 중이며, 지역 TV를 위한 전반적인 표본 확장 전략의 중요한 구성 요소입니다.
"닐슨은 현재와 미래에도 지역 텔레비전 측정 품질을 지속적으로 개선하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 이번 추가 확장을 통해 닐슨의 지역 미디어 고객들은 계량화된 샘플을 확대하고 계량화된 샘플이 없었던 다이어리 시장까지 전자 측정이 가능해져 안정성이 향상될 것입니다."라고 닐슨의 지역 미디어 담당 부사장 매트 오그래디(Matt O'Grady)는 말합니다.
닐슨 소개
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
