고객사로는 디지타스엘비와 그룹엠, Adap.tv, 애드콜로니, 브라이트롤, 콜렉티브, 디파이 미디어, 드로브리지, 이볼브 미디어, 프리휠, 이노비드, 라이브레일, 로타메, 리듬 뉴미디어, 로켓 연료, 토렌셜, 트레머 비디오, 튜브모굴, 트위치, 브도피아, 버브, 비디오로지 및 유미 등이 있습니다.
업계 최초이자 유일한 종합 인앱 모바일 광고 측정 솔루션 출시로 TV 시청률에 모바일을 포함할 수 있는 발판을 마련했습니다.
New York — July 15, 2014 — 닐슨 today announced that the commercial availability of mobile measurement in Nielsen Online Campaign Ratings has been met with significant client adoption—including industry leading agencies, advertisers, media companies, ad networks and platforms. The recent launch positions Nielsen’s marquee digital measurement offering as the only robust solution available today that provides a campaign’s full digital audience—across computers, tablets and smartphones.
수십 개의 미디어 판매자가 사이트, 앱 및 네트워크에서 모바일 측정을 선택하면서 확장된 닐슨 온라인 캠페인 레이팅을 채택하는 사례가 상당히 많았습니다. 여기에는 Adap.tv, 애드콜로니, 브라이트롤, 콜렉티브, 디파이 미디어, 드로브릿지, 이볼브 미디어, 프리휠, 이노비드, 라이브레일, 로타메, 리듬 뉴미디어, 로켓 연료, 토렌셜, 트레머 비디오, 튜브모굴, 트위치, 브도피아, 버브, 비디오로지 및 유미 등이 포함됩니다.
“The response to our mobile launch has been incredible, with existing Nielsen Online Campaign Ratings clients clamoring for it and a slew of new clients coming on board for the opportunity to understand reach in the dynamic mobile environment for the first time,” said Lynda Clarizio, President, U.S. Media, Nielsen. “With this adoption, the enhanced Nielsen Online Campaign Ratings stands to transform the mobile advertising industry—bringing the confident investment and accountability that only third-party, comprehensive metrics can deliver.”
닐슨 온라인 캠페인 레이팅에서 스마트폰과 태블릿을 종합적으로 측정할 수 있게 됨에 따라, 클라이언트들은 처음으로 디지털 잠재고객에 대한 완전한 시각을 확보할 수 있게 되었습니다. 닐슨은 여러 플랫폼에서 실행되는 캠페인에 대해 매우 정확한 인구 통계를 제공할 뿐만 아니라, 전체 및 디바이스별 도달 범위를 위해 광고를 PC에서만 본 소비자 수, 모바일에서만 본 소비자 수, 그리고 두 가지 모두에서 본 소비자 수를 정확하게 집계합니다. TV와 디지털 전반에 걸쳐 광고에 대한 전체적인 관점을 제공하는 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급도 모바일 측정이 가능하도록 기능이 강화되었습니다.
모바일 기기 앱과 브라우저로 닐슨 온라인 캠페인 레이팅이 확장됨에 따라 iOS 및 Android 플랫폼의 동영상과 디스플레이를 포함한 모든 광고가 측정됩니다. 닐슨 온라인 캠페인 레이팅의 모바일 측정은 컴퓨터 브라우저에서 광고를 측정하는 닐슨의 미디어 등급 위원회 인증 방법론*을 기반으로 합니다. 이 솔루션은 닐슨의 독점적인 모바일 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 활용하며, 올해 말 TV 시청률에 모바일 측정이 포함될 수 있는 기반을 마련합니다.
"우리의 목표는 시청자가 언제 어디서 어떻게 콘텐츠에 액세스하든 시청자를 측정하는 것입니다. 닐슨 온라인 캠페인 시청률에서 모바일을 출시함으로써 올해 말 디지털 프로그램 시청률의 데뷔와 TV 시청률에 모바일 측정이 포함될 수 있는 기반을 마련했습니다."라고 닐슨의 글로벌 제품 리더십 담당 메간 클라켄(Megan Clarken) 부사장은 말합니다. "이로써 업계 표준을 수립하는 유일한 크로스 플랫폼 측정 제공업체로서 닐슨의 리더십이 더욱 강화될 것입니다."
Note
*Nielsen Online Campaign Ratings is the first Internet measurement system that provides demographic ratings for online advertising campaigns of any size with certain metrics comparable to those used for TV advertising to be accredited by the MRC.
강화된 닐슨 온라인 캠페인 등급을 위한 업계의 지원
DigitasLBi: “Mobile has become a key component of every media strategy developed at DigitasLBi; it’s therefore critical to gain a line of sight into how mobile plans are being delivered by our partners, consistent with our other digital plans. Having mobile in Nielsen Online Campaign Ratings will help us ensure that we are reaching the right people, at the right time, on the right platform,” said Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis at DigitasLBi.
GroupM: “Adding mobile measurement to Nielsen Online Campaign Ratings and Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings is an important move to being able to fully understand a consumer’s exposure to video advertising,” said Lyle Schwartz, managing partner and director of research and marketplace analysis at GroupM Worldwide.
Adap.tv: “As TV and digital have continued to come closer together, AOL and Nielsen have worked together on a number of initiatives to move towards the reality of a standard cross-screen measurement, most recently a beta program bringing TV-comparable audience measurement to all of AOL’s new series,” said Henk van Niekerk, Senior Vice President, Publishers and Ad Networks at Adap.tv, a division of AOL Platforms. “The expansion of Nielsen Campaign Ratings to mobile devices is another key step towards bringing greater measurement parity to advertising, regardless of which digital screen it is viewed on.”
AdColony: “Mobile in Nielsen Online Campaign Ratings is a big step in the right direction for mobile video, and we believe it can unlock future mobile spending in ways that complement TV,” said David Kurtz, Chief Product Officer. “As media companies extend their content across mobile devices, brands are seeking out ways to buy high-quality mobile video advertising in streamlined, dependable and easy-to-measure ways. The launch of mobile in Nielsen Online Campaign Ratings adds the ability to provide clients with the additional audience validation they want, allowing them to optimize and measure according to familiar TV metrics.”
BrightRoll: “Brands are increasingly embracing the power of mobile in their marketing strategy and as such are seeking ways to validate the efficiency of their campaigns across smartphones and tablets,” said Tim Avila, SVP of Marketing Operations, BrightRoll. “We are proud to be among the first video advertising platforms to integrate and provide mobile audience measurement through the enhanced Nielsen Online Campaign Ratings product to our clients.”
Collective: “The integration of mobile measurement into Nielsen Online Campaign Ratings helps close the gaps between delivery and measurement, and between TV, PC and mobile. It provides a consistent mechanism for validating our core principle of reaching audiences across screens. The combination of our capabilities with Nielsen Online Campaign Ratings and Nielsen’s other measurement solutions now enables an end-to-end unified view of audiences and audience-based advertising like never before,” said Justin Evans, Chief Strategy Officer, Collective.
Drawbridge: “Our agency and advertiser clients depend on Drawbridge to not only optimize their cross-device ad campaigns for the highest return on ad spend, but to show them detailed reporting on campaign impact, including brand lift, engagement and other metrics,” said Drawbridge VP Marketing Daryl McNutt. “The Nielsen Online Campaign Ratings mob offering is a major step forward that will enhance our mobile and cross-device measurement solutions, and we know our clients will be excited to learn that we’re working with Nielsen as an early adopter of this solution.”
이볼브 미디어: "이볼브 미디어는 네이티브 동영상 캠페인에 닐슨 온라인 캠페인 시청률 리포팅을 통합한 최초의 퍼블리셔로서 큰 성공을 거두었기 때문에 이 기술을 세컨드 스크린에 적용하는 것은 당연한 수순이었습니다. 업계에서 모바일 캠페인 측정에 대한 수요가 있다는 것을 알고 있으며, 프리미엄 모바일 캠페인에 이 기술을 통합할 수 있기를 기대하고 있습니다."라고 Evolve Media의 자회사인 SpringBoard Video의 운영 담당 부사장 Fabien Ricard는 말합니다.
프리휠 "디지털 텔레비전 환경이 플랫폼과 디바이스를 넘나들면서 온라인과 오프라인 간의 격차를 해소하는 솔루션의 필요성이 더욱 커지고 있습니다."라고 FreeWheel의 비즈니스 개발 담당 부사장인 제임스 로스웰(James Rothwell)은 말합니다. "닐슨 온라인 캠페인 시청률에 스마트폰과 태블릿을 포함시킨 것은 고객과 업계 전체를 위해 통합된 TV 광고 시장을 만드는 데 중요한 진전입니다."
Innovid: "화면이 점점 더 세분화되면서 점점 더 많은 마케터와 대행사가 '오디언스'에 대해 고민하고 비디오 디바이스의 사일로를 허물어야 할 필요성을 인식하는 것을 볼 수 있습니다. 이러한 꿈을 실현하기 위해 가장 중요한 것은 오디언스 구성과 플랫폼 간 중첩을 이해하는 것이었습니다. 닐슨 온라인 캠페인 평가에 모바일을 추가함으로써 이 문제를 해결했으며, 향후 크로스 스크린 캠페인에 큰 촉매제가 될 것으로 믿습니다."라고 CTO이자 공동 창립자인 탈 찰로진은 말합니다.
Rhythm NewMedia: “Despite annual increases in overall mobile ad spend, many brand marketers are still reluctant to fully leverage mobile advertising at scale in their media buys. The audience measurement tools traditional used for desktop media simply don’t work in the cookie-less, app-based world of mobile”, said Josh Stivers, VP of Ad Solutions at Rhythm. “Thankfully, Nielsen Online Campaign Ratings has cracked the code of mobile audience measurement and validation. We’re looking forward to onboarding all our advertisers over time.”
Rocket Fuel: “Rocket Fuel is committed to delivering optimal audiences across all screens and increasing media effectiveness across TV and digital,” said Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. “We’re delighted to be at the forefront of providing audience verification for mobile devices to help our brand buyers spend with confidence across all digital touch points.”
Torrential: "모바일 동영상은 폭발적으로 성장하고 있으며, 모든 브랜드 소비자의 손에 항상 켜져 있는 개인용 스마트 TV를 선사하고 있습니다."라고 Torrential의 사장 겸 공동 창립자인 Doug McCurdy는 말합니다. "출시에 참여하게 되어 매우 기쁩니다. 닐슨 온라인 캠페인 등급을 모바일로 확장함으로써 광고 에이전시와 브랜드 고객에게 모바일 동영상에 대규모로 투자하는 데 필요한 표준 크로스 플랫폼 시청자 측정 지표를 제공할 수 있게 되었습니다."
트레머 비디오: "우리는 고객의 목표가 브랜드 성과 또는 인구통계와 관련이 있는지 여부에 관계없이 모든 스크린에서 최적화할 수 있는 기능을 제공하는 데 집중하고 있습니다."라고 트레머 비디오의 전략 및 운영 담당 부사장인 케이티 세이츠 에반스는 말합니다. "이번 모바일 닐슨 온라인 캠페인 등급 출시로 이제 고객들은 여러 디바이스에서 주요 인구 통계를 측정하고 최적화할 수 있게 되었습니다."
TubeMogul: “The second screen is rapidly becoming the first screen in video, especially for younger viewers,” comments Keith Eadie, Chief Marketing Officer at TubeMogul. “Nielsen Online Campaign Ratings for mobile is what was missing, bringing accountability to mobile video through accurate, third-party measurement. Thanks to Nielsen, marketers using TubeMogul’s software can now seamlessly plan across every screen, comparing TV to video everywhere in terms of cost and reach.”
Twitch: “Mobile is an increasingly important piece of the pie for any company in the digital media space,” said Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer, Twitch. “At Twitch, we’re seeing around 30% of our views come from mobile devices, and it’s more important than ever for our advertisers to have a comprehensive understanding of the ways the Twitch audience is interacting with their brand messages. This helps them get a complete picture for both Web and mobile.”
브이도피아 "모바일에 TV와 같은 '표준화된 시청률'이 도입되면 모바일 동영상 광고의 문이 열릴 것입니다. 이를 통해 마케터들은 크로스 스크린에 대한 자신감을 갖게 될 것이며, 모바일 퍼블리셔와 애드테크 업체들은 측정 가능한 오디언스 도달률을 제공할 수 있는 신뢰성을 얻게 될 것입니다. 브이도피아는 닐슨의 이러한 움직임을 환영하며, 이번 출시에 참여하게 되어 기쁩니다."라고 브이도피아의 공동 창립자이자 최고 비즈니스 책임자인 사우라브 바티아(Saurabh Bhatia)가 말했습니다.
Verve: “We’re very excited to leverage Nielsen Online Campaign Ratings as part of Verve’s ongoing efforts to ensure we are the mobile location advertising leader in providing our clients transparency, accountability and verification,” said James Smith, Chief Revenue Officer of Verve. “Verve’s location intelligent platform combined with Nielsen’s audience insight will deliver crucial advertising effectiveness information and therefore more value for advertisers.”
비디오학: "텔레비전과 동영상의 융합이 계속됨에 따라 광고주가 여러 디바이스에서 종합적으로 계획하고 구매할 수 있는 능력은 필수적인 요소가 되었습니다. 그리고 통합된 구매는 통합된 측정 지표에 달려 있습니다."라고 Videology의 회장 겸 CEO인 스콧 퍼버는 말합니다. "닐슨은 TV와 온라인 동영상에 공통 시청률을 도입하여 업계를 발전시켰으며, 이러한 시청률을 모바일로 확장하는 것 역시 마찬가지로 중요한 발전이라고 생각합니다. 이 새로운 솔루션을 플랫폼 고객에게 제공하게 되어 기쁘게 생각합니다."
YuMe: "브랜드 광고주를 위한 디지털 동영상과 모든 스크린에 걸친 측정 솔루션을 제공하는 데 주력하고 있는 YuMe는 모바일용 닐슨 온라인 캠페인 레이팅 출시에 박수를 보냅니다."라고 YuMe의 공동 창립자이자 CEO인 자얀트 카담비(Jayant Kadambi)는 말합니다. "이제 모바일 오디언스 구성을 지원하고 검증함으로써 닐슨은 업계에 큰 진전을 이루었습니다."
위에 언급된 고객사들은 닐슨 온라인 캠페인 레이팅을 통해 모바일 광고를 측정할 준비가 되어 있거나 인증 프로세스에 적극적으로 참여하고 있는 고객사들입니다.
닐슨 캠페인 시청률 정보
닐슨 캠페인 레이팅은 고객에게 TV 및 디지털 광고 캠페인에 대한 종합적이고 비교 가능한 지표를 제공합니다. 닐슨 캠페인 레이팅 제품군의 일부인 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 닐슨 패널 데이터와 참여 데이터 제공업체의 집계된 익명의 개인정보 보호 인구통계 정보를 결합합니다. 캠페인 보고는 매일 제공되며, 광고주와 퍼블리셔 모두에게 중요한 전달 정보를 실시간으로 제공합니다. 또한 이 제품군의 일부인 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 평가는 닐슨 온라인 캠페인 평가와 닐슨의 독점적인 TV 데이터를 활용하여 TV 및 디지털 광고에 대한 중복되지 않고 점진적인 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정치를 제공합니다.
ABOUT NIELSEN
Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
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