시드니: 2014년 8월 13일 - IAB Australia와 닐슨이 발표한 새로운 데이터에 따르면 디지털 스크린 시간의 52%가 모바일 기기에서 소비되고 있는 것으로 나타났습니다. IAB/닐슨 모바일 오디언스 패널 파일럿 연구의 2차 데이터에서 나온 이 조사 결과에 따르면 6월 한 달 동안 1인당 평균 디지털 스크린 사용 시간은 데스크톱과 노트북이 38시간, 스마트폰(검색/앱)이 29시간, 태블릿(검색/앱)이 24시간인 것으로 나타났습니다.
이전에 발표된 데이터와 마찬가지로 애플리케이션 사용이 스마트폰 사용 시간의 86%를 차지하며 가장 큰 비중을 차지했습니다. 스마트폰과 태블릿에서의 애플리케이션 사용은 소셜 활동과 게임 활동이 주를 이루지만, 두 디바이스 모두에서 검색은 다양한 카테고리에 걸쳐 분산되어 있습니다.
이 보고서에서 확인된 또 다른 트렌드는 뉴스에 대한 우리의 사랑이 데스크톱에서 모바일 디바이스로 옮겨가고 있다는 점으로, 미국에서는 11%에 불과했던 스마트폰 브라우징 시간의 14%가 뉴스 사이트에서 소비되고 있습니다.
IAB Australia Director of Research, Gai Le Roy said, “If you compare Australian’s behaviour on their phones to Americans, you find that we are incredibly social with nearly half of all application time being spent on social networking brands. We have seen for many years that Australians are heavy users of social media across all platforms.
“Marketers should keep in mind that consumers are devise agnostic, but when it comes to design, measurement and marketing there need to be different considerations,” said Le Roy.
IAB Australia와 PWC는 8월 말에 6월 분기 디지털 광고 매출 수치를 발표할 예정이며, 모바일이 디지털 디스플레이의 최소 25%를 차지할 것으로 예상하고 있습니다.
Le Roy commented “If you’re not spending at least quarter of your digital marketing budget on mobile you should ask yourself why not.”
Alex Smith, Nielsen’s Regional Product Lead for Mobile noted; “It’s important that mobile use is considered as behaviour, not just a channel.”
최신 Oztam 호주 멀티스크린 보고서에 따르면 월간 방송 텔레비전 소비 시간은 93시간으로 전체 스크린 시간의 57%를 차지하며, 모바일(휴대폰 및 태블릿)은 22%, 데스크톱은 21%를 차지합니다.
연령, 성별, 소득에 따른 1,500명의 패널이 스마트폰과 태블릿에서 검색 및 앱 사용에 대한 데이터를 제공하며, 호주 소비자들이 여러 스크린에서 보내는 시간에 대해 현재까지 가장 정확한 정보를 업계에 제공합니다.
닐슨 소개닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 시장을 선도하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.
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