헝가리인이라면 누구나 언제 어디서나 디지털 방식으로 누군가와 연락할 수 있는 자유를 누리고 있습니다.
On the results of the Nielsen survey of sixty countries entitled “Global Digital Situation”
Budapest, 2015. április 1. – The digital revolution is taking place in Hungary as well, but less quickly than the world average. While in the sixty countries surveyed, for example, an average of 69 per cent of respondents think that personal contacts are increasingly being replaced by electronic means, in Hungary this proportion is 51 per cent. Among other things, Nielsen’s recent study, “Fighting viewers in a world where TV is available everywhere,” explains the rapid development of digital technology and what consumers love to watch today, when they can access content anywhere, anytime.
또한 헝가리 응답자 2명 중 1명(49%)은 언제 어디서나 디지털 방식으로 누구와도 자유롭게 소통할 수 있는 자유를 누리고 있습니다. 전 세계 평균은 76%입니다.
이 연구에 따르면 TV 화면에서 선택할 수 있는 동영상 콘텐츠는 다양하지만, 다양한 디바이스와 소셜 미디어 연결의 급속한 확산으로 인해 방송사보다 인적 요소가 점점 더 중요해지고 있는 것으로 나타났습니다.
"선택의 폭이 넓어졌다는 사실은 일을 복잡하게 만들 뿐만 아니라 기회도 제공합니다."라고 닐슨의 글로벌 시청률 측정 담당 부사장인 메간 클라켄은 말합니다. "핵심은 시청 습관이 달라졌다는 사실을 이해하는 것이며, 이는 향후 변화의 동력을 결정짓는 요소이기도 합니다. 미디어 업계는 변화를 수용하고 새로운 상황에 적응할 수 있는 전략을 개발하여 사람들이 다양한 도구와 채널을 통해 쉽게 접근할 수 있는 매력적이고 관련성 높은 콘텐츠를 제공해야 합니다."
Nielsen’s “Global Digital Situation” survey was conducted in sixty countries, including Hungary. A total of 30,000 Internet users were interviewed to find out how the spread of digital devices is evolving and what factors are influencing where, when and how we watch video programs. A video program is defined as any content that is provided by a television broadcast, cable, or professional video service provider or generated by a user. Another criterion is to be able to watch on a TV, computer, and any mobile device, such as a phone, tablet, or e-book. The study shows consumers ’preferences for video programs, including the devices most commonly used in each genre, as well as those used by people to watch videos at home or on the go.
어떻게 보이나요? 화면 크기 계산
전 세계 응답자의 절반 이상(55%)이 "비디오 프로그램은 내 생활에서 중요한 부분"이라고 답했습니다. 또한 응답자의 대다수(63%)는 "화면이 클수록 좋다"고 생각합니다. 반면 헝가리 소비자의 절반 미만(48%)은 화면이 클수록 더 좋다고 생각했습니다. 헝가리 응답자의 25%만이 비디오 프로그램이 생활의 중요한 부분이라고 답했습니다.
60개국 응답자의 대다수(평균 59%)가 모바일 디바이스로 동영상 프로그램을 시청하는 것이 편리하다고 답했으며, 53%는 태블릿이 적어도 PC나 노트북만큼 동영상 프로그램을 시청하기에 좋은 디바이스라고 답했습니다.
WHY LOOK AT THE TIME OF THE RADIATION? – ON THE COMMUNITY MEDIA ABOUT THE PROGRAMS
이 연구의 중요한 결과는 개인적인 만남이 소셜 미디어의 실시간 대화로 대체되어 참가자들이 좋아하는 TV 프로그램에 대한 의견을 교환한다는 것입니다. 거실이나 침실의 벽을 벗어나 함께 TV를 시청하는 것은 이미 사회적 이벤트가 되었습니다. 조사 대상 국가의 응답자 중 과반수인 53%는 온라인 채팅을 위해 특정 TV 프로그램을 시청합니다. 또한 49%는 소셜 미디어와 어떤 식으로든 관련이 있는 비디오 프로그램을 시청하는 것을 선호합니다.
클라켄 부사장은 "두 번째, 세 번째, 때로는 네 번째 화면은 시청 경험을 크게 향상시킵니다."라고 지적합니다. "여러 화면은 시청자의 선택권을 넓히고 콘텐츠 제공업체와 광고주가 시청자에게 다가가고 시청자와 소통할 수 있는 추가적인 기회를 제공합니다. 잘 설계된 경험은 콘텐츠 시청의 즐거움을 높일 뿐만 아니라 소비자가 스크린을 사용하여 브랜드와 상호 작용하는 시간을 극대화합니다."
WHAT, WHERE ARE WE LOOKING? – WE USE MORE AND MORE DEVICES BUT THE TV DOMINATES
Although various alternative means are becoming more widespread, the main role is still played by television; it is at the heart of consumption, whatever we watch: a movie, a sporting event, a newscast, a documentary, or any other show. Respondents most often – almost always – mention the TV when the questions are about what device they watch different types of programs and videos on. Computers are the second most commonly used device in almost every genre, and a smaller but notable portion of consumers watch video content on a cell phone or tablet.
KIK A NÉZŐK?
이 연구는 "젊은 층에 주목하되 노년층도 잊지 말자"는 질문에 대한 해답을 제시합니다. 모든 세대가 동영상을 시청하는 가장 큰 수단은 TV이며, 주로 노년층이 선두를 달리고 있습니다. 전 세계적으로 65세 이상 인구의 평균 91%에 해당하는 '조용한 세대'가 TV를 통해 동영상을 시청합니다. 그 뒤를 이어 50~64세가 84%로 그 뒤를 잇고 있습니다. X세대를 구성하는 35~49세 연령층의 시청률은 75%, 21~34세의 Y세대와 15~20세의 막내 Z세대의 시청률은 62%입니다.
반면에 가장 어린 연령층은 주로 동영상을 시청하는 데 사용합니다. 예를 들어 15세에서 34세 사이의 42%가 이에 해당합니다.
"35세 미만, 즉 디지털 네이티브인 Z세대와 Y세대는 열렬한 미디어 소비자이며 휴대폰은 이들의 삶의 중심입니다."라고 Nielsen 부사장인 메간 클라켄은 강조합니다. "젊은 소비자들은 더 이상 이동 중에만 휴대전화를 사용하는 것이 아니라 집을 포함한 모든 곳에서 휴대전화를 사용합니다. 콘텐츠 제공업체와 광고주는 소비자가 어디에 있든, 현재 활동 중인 디바이스에서 사용할 수 있는 방식으로 유연하게 접근해야 합니다. "
디지털 상황에 대한 몇 가지 중요한 의견에 대한 데이터입니다. 각 숫자는 동의하는 응답자의 비율을 나타냅니다.
| 의견 | Magyarország | 60개국 평균 |
| “Video programs are an important part of my life” |
25 |
55 |
| “Personal relationships are increasingly being replaced by electronic means” |
51 |
69 |
| "언제 어디서나 누구와도 자유롭게 소통할 수 있습니다." |
49 |
76 |
| “I prefer to watch video programs when they air at the specified time” |
57 |
65 |
| “I prefer to watch video programs when they’re connected to social media” |
23 |
49 |
| “The bigger the screen, the better” |
48 |
63 |
출처: 닐슨 소비자 정보 및 지식 회사
방법론
보도 자료에 제시된 리뷰는 60개국 응답자의 의견을 요약한 것입니다. 온라인 설문조사 방식을 통해 많은 국가에서 많은 질문을 할 수 있지만, 그 결과는 전체 인구가 아닌 인터넷 사용자의 습관에 대한 아이디어만 제공합니다. 인터넷 보급률이 아직 성장 중인 개발도상국에서는 응답자가 해당 국가의 일반 인구보다 더 젊고 부유할 수 있습니다. 또한 결과는 측정된 데이터가 아닌 질문에 대한 답변을 기반으로 합니다.
닐슨 소개
Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries, covers 90 percent of the world’s population and is on the Standard & Poors 500 list.
