광고주와 디지털 마케팅 전문가는 온라인 캠페인의 방향을 잡기 위한 보다 자세한 통계를 얻을 수 있습니다. 검색 기관, 브라질과 호주에서 최초로 변화 발표
São Paulo, Brasil (14 de outubro de 2014) – A Nielsen IBOPE, empresa de pesquisa que fornece ininterruptamente desde setembro de 2000 ao mercado brasileiro o relatório mensal de audiência de internet, anuncia uma reformulação em seu sistema de medição.
가장 큰 개선사항은 고객 관리의 간소화, 고객 상담을 위한 새로운 인터페이스 생성 및 새로운 데이터 분석 메트릭의 통합입니다.
이러한 인터넷 미디어 시스템의 변화는 인터랙티브 광고 협회(IAB)의 국제 위원회와 함께 전 세계적으로 논의되고 있으며, 고객사뿐만 아니라 협회 및 인증 기관과 같은 업계의 요구에 부응하기 위해 닐슨은 수백만 달러의 국내 및 글로벌 투자를 집행하고 있습니다.
당사는 더욱 엄격한 품질 관리 기준을 준수하여 비활동적인 인터넷 사용자(예: 스마트폰을 사용하여 온라인 게임을 하는 사용자)를 매일 온라인 그림에서 제외하여 미디어가 더 정확한 정보를 제공할 수 있도록 할 것입니다.
“A forma como a Nielsen IBOPE recolhe e interpreta os dados foi aprimorada para dar conta das mudanças no comportamento do consumidor online, que agora é multiplataforma e usa a internet em mais de um meio”, disse Thiago Moreira, diretor da Nielsen IBOPE. “O consumidor está mudando e nós temos de acompanhar essas alterações também nas pesquisas para a assegurar que estamos entregando a nossos clientes o retrato mais preciso do consumo de internet no Brasil”.
인터페이스 개선으로 광고 캠페인 성과 관리 도구인 닐슨 온라인 캠페인 등급(OCR)과의 통합이 용이해졌으며, 온라인 광고의 최신 결과를 TV와 비교 가능한 GRP 및 TRP 지표로 브라질 시장에 통합할 수 있게 되었습니다.
인터랙티브 광고 협회(IAB 브라질) 회장인 라파엘 다비니는 "품질 조사는 의사 결정에 있어 매우 중요하며, 온라인 소비자의 행동을 더 잘 파악하고 분석하기 위해서는 측정 지표의 개선이 필요합니다."라고 말했습니다.
고객이 닐슨 IBOPE의 청취자 조사 데이터를 상담하는 데 사용하는 새로운 인터페이스는 이전 플랫폼과 비교하여 개선된 일련의 기능을 제공합니다. 이제 고객은 더 높은 수준의 분석 및 맞춤화 가능성을 통해 맞춤형 컨설팅을 수행할 수 있습니다. 이러한 장점 중에는 모든 지표에서 인구통계학적 그룹별로 사이트 시청률을 필터링할 수 있는 기능이 있습니다.
포함된 메트릭은 사이트 성능의 진화에 따라 더욱 향상된 분석을 용이하게 해줍니다. 단일 사용자, 빈도, 시간, 세션, 페이지 외에도 세션별 분, 페이지별 초, 페이지뷰, 페이지뷰 및 시간별 페이지 배포 비율(점유율)과 같은 메트릭도 제공하게 되었습니다. 또한 두 개 이상의 사이트 간에 중복되지 않고 평균적인 시청률을 보여주는 관계(중복)와 한 사이트에서 다른 사이트로 이동한 사용자를 나타내는 시청의 출처 및 목적지 관계(추천/목적지)에도 새로운 측정지표가 추가되었습니다.
이러한 변경 사항은 이미 검색 지원 고객을 위해 15일부터 제공되고 있습니다.
닐슨 IBOPE 소개
닐슨 IBOPE는 닐슨과 IBOPE 미디어의 합작 회사입니다. 인터넷 사용자 행동 측정 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 세계 12개국에 진출해 있으며, 4억 명 이상의 협력자(브라질의 경우 18,661명)를 보유한 세계 최대 규모의 인터넷 사용자 패널과 협력하고 있습니다. 독자적인 기술을 통해 웹 사용자들의 활동과 온라인 여론을 측정하고 브라질 및 전 세계 인터넷에 대한 데이터를 제공하는 Nielsen IBOPE는 브라질과 전 세계 사용자들의 온라인 활동을 측정합니다.
닐슨 소개
Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa com posições de liderança nos mercados de marketing e informação do consumidor, televisão e mensuração de outros meios de comunicação, inteligência online e pesquisa de celulares. A Nielsen está presente em, aproximadamente, 100 países, com sedes em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda – Países Baixos. Para mais informações, por favor, visite www.nielsen.com.
IBOPE 소개
다국적 브라질 민간 자본의 IBOPE는 라틴 아메리카의 주요 시장 조사 기업 중 하나이며 미디어, 인터넷, 여론, 투표 성향, 소비, 브랜드, 행동 및 시장에 대한 다양한 정보와 연구를 제공합니다. 주요 사업은 IBOPE 미디어와 IBOPE 인텔리전스 회사에 집중되어 있습니다.
