인구조사 기반 디지털 콘텐츠 등급으로 여러 기기에서 정확하고 일관되게 시청자 측정, ESPN, 소니 픽처스, 터너 방송, 유니비전, 비아콤 등 초기 출시에 참여
SAN JOSE, Calif. and NEW YORK, N.Y. – Oct. 21, 2014 – Adobe (Nasdaq: ADBE) and 닐슨 (NYSE: NLSN) today announced a strategic alliance that is expected to deliver the industry’s first comprehensive, cross-platform system for measuring online TV, video and other digital content across the web and apps. The collaboration will integrate Nielsen’s digital audience measurement products, the most trusted ratings system in the industry, with Adobe Analytics and Adobe Primetime, the industry’s leading digital analytics and online TV delivery platforms. As a result, both companies will jointly market Nielsen’s Digital Content Ratings, Powered by Adobe, which will deliver analytics and currency-grade content metrics that enable smarter buying and selling decisions. Customers will have comparable metrics to measure audiences accurately and consistently across every major IP device, including desktops, smartphones, tablets, game consoles and over-the-top boxes.
닐슨의 새로운 디지털 콘텐츠 등급은 인증된 Adobe 애널리틱스 센서스 데이터로 지원됩니다. 집계된 익명의 데이터는 온라인 TV, 비디오, 게임, 오디오 및 텍스트를 포함한 모든 유형의 콘텐츠를 측정합니다. 이 기술 통합은 디지털 등급 화폐의 도입을 가속화하여 광고주가 여러 플랫폼에 걸쳐 마케팅 비용을 더 효과적으로 배분하고 미디어 기업이 여러 스크린에서 TV 및 기타 디지털 콘텐츠의 성과에 대한 인사이트를 활용할 수 있도록 지원할 것으로 기대됩니다.
닐슨의 디지털 콘텐츠 등급 데이터는 Adobe Marketing Cloud에서 사용할 수 있으므로 미디어 기업은 인벤토리에서 수익을 창출하고 브랜드는 마케팅 캠페인을 더 효과적으로 최적화할 수 있습니다. Adobe 애널리틱스 고객은 닐슨의 인사이트를 신속하게 활성화하고 자체 분석 데이터를 널리 사용되는 통화 품질 지표에 연결하여 특정 잠재 고객에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다. 또한 닐슨의 측정 데이터는 방송사 및 유료 TV 서비스 제공업체가 다양한 디바이스에서 시청자 및 시청 행동을 신속하게 측정할 수 있도록 Adobe Primetime에 내장될 예정입니다. 또한 이 통합은 개인화된 콘텐츠와 광고 전달을 통해 보다 심층적인 참여를 유도하고자 합니다.
"온라인 TV 소비는 사상 최고치를 기록하고 있으며, Adobe와 닐슨은 디지털 콘텐츠의 시청자 측정 표준화를 위해 협력하고 있습니다."라고 Adobe의 디지털 마케팅 부문 수석 부사장 겸 총괄 매니저인 브래드 렌처(Brad Rencher)는 말합니다. "주요 미디어 기업과 방송사는 이미 여러 스크린에 걸쳐 TV를 제공하고 디지털 시청자 참여를 더 잘 이해하기 위해 Adobe에 의존하고 있습니다. 닐슨과의 파트너십이 완료되면 시청률과 연계된 분석을 제공하여 광고주, 미디어 기업, 소비자 모두에게 혜택을 제공할 수 있을 것입니다."
"이번 제휴로 디지털에서 일관되고 포괄적인 측정의 도입이 가속화될 것으로 기대됩니다."라고 Nielsen의 글로벌 제품 리더십 담당 메간 클라켄 부사장은 말합니다. "양사의 기술을 통합함으로써 고객에게 오디언스를 대상으로 보다 원활하고 효율적으로 계획하고 전달할 수 있는 방법을 제공할 수 있을 것입니다."
초기 산업 지원
미디어 기업과 광고주는 2015년부터 Adobe 기반의 새로운 닐슨 디지털 콘텐츠 등급을 사용할 수 있습니다. ESPN, IPG 미디어브랜드, 소니 픽처스 텔레비전, 스타콤 미디어베스트 그룹, 터너 방송, 유니비전 커뮤니케이션즈, 비아콤 등이 새로운 등급 출시에 참여하게 됩니다:
- “ESPN is excited to be working with Nielsen and Adobe as an early advisor for this initiative,” said Artie Bulgrin, Senior Vice President Global Research and Analytics ESPN. “We have a close working relationship with both companies as we are deeply invested in cross-platform measurement. One of the challenges in digital measurement has been the lack of alignment between site analytics and syndicated measurement data, and we will be working with Nielsen and Adobe to help resolve this.”
- “This partnership between Adobe and Nielsen signals yet another important milestone in automating the media industry,” said Matt Seiler, global CEO at IPG Mediabrands. “The ability to provide metrics to measure audiences accurately, allowing IPG Mediabrands to better allocate marketing dollars, across every major IP device is an important step in our quest to automate 50% of our media buys by 2016.”
- “Crackle is the only premium ad-supported network that lives purely on over-the-top devices and there is tremendous value in understanding how people are consuming content,” said Eric Berger, Executive Vice President, Digital Networks at Sony Pictures Television and GM, Crackle. “Being a part of the initial rollout will enable us to present real-time engagement metrics, allowing for advertisers to understand the true return on their investment and match our growing audience on Connected TV with blue chip brands at scale.”
- “SMG is also working with Adobe to help clients manage their digital marketing campaigns using its ‘always on’ platform. As cross-screen viewing permeates all marketing, measurement needs to encompass television, desktop personal computers and mobile platforms, and this new relationship between Nielsen and Adobe will hopefully drive that,” said Kate Sirkin, EVP and global research director of Starcom MediaVest Group. “The partnership looks particularly interesting as a way to help measure the total viewing of a television show across digital platforms.”
- “As consumers expand their video consumption across screens, the media industry needs stronger digital and cross-platform measurement to accurately track consumers and better monetize cross-screen audiences.” said Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting. “Adobe’s strength in analytics and history in bringing together video and complementary content across platforms, combined with Nielsen’s strong audience measurement capabilities, will accelerate development and adoption of a single digital currency, which is what the industry needs. We look forward to collaborating with both companies to encourage roll out of this new rating system in 2015.”
- “We are pleased to participate in this beta in an effort to help develop accurate census based measurement of digital content. Our participation in this beta is further evidence of Univision’s commitment to ensure that our efforts to deliver content across platforms to our tech savvy Hispanic audience are properly and accurately measured,” said Marshall Cohen, Executive Vice President, Corporate Research, Univision Communications Inc. “We look forward to working with Nielsen and Adobe on this solution to ensure that all audiences and demographics are effectively measured.”
Adobe 정보
Adobe is changing the world through digital experiences. For more information, visit www.adobe.com.
닐슨 소개
Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
Contacts:
Adobe
Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com
닐슨
Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com
