2016 리우 올림픽을 위해 인간과 연습생이 함께 뛰는 세계 선수권 대회
São Paulo, Brasil (novembro de 2014) – A Nielsen Sports apresenta estudo consolidado sobre resultados pós-copa. A pesquisa apresentada esse mês revela que apesar de um início complicado e sem apoio de muitos brasileiros, a Copa do Mundo conquistou torcedores de todos os países e foi classificada como ‘A Copa das Copas’.
닐슨 스포츠가 실시한 설문 조사 결과, 브라질 국민의 76,4%가 이벤트에 어떤 종류의 레거드가 있었다고 답할 정도로 이벤트와 관련된 기후는 매우 좋았으며, 인간적인 관계가 38%로 가장 큰 비중을 차지했습니다. 그다음으로는 스포츠(27%), 도시(24%), 경제(9%), 환경(2%) 등의 순으로 나타났습니다. "문디알은 주로 인간적인 교류가 행사의 정점을 찍었습니다. 브라질과 다른 국적의 선수들 간의 단합이 절실히 필요했습니다. 또한, 브라질의 수용성, 자원봉사자들의 참여, 경기장 시설 또한 더 나은 기후를 선호하며 감사했습니다."라고 닐슨 스포츠 디렉터 티아고 마이아(Thiago Maia)는 말합니다.
경기장에서 최소 한 경기 이상을 볼 기회가 없었던 14,8%의 참가자에게는 이 경험이 눈에 띄었습니다. 현지에서 판매되는 물품의 가치와 제공된 음식에 대한 욕구가 사라지면서 보안과 보조를 위한 직원들의 존재가 가장 높은 평가를 받았습니다. 교통편은 의견을 나눴고, 서쪽은 긍정적인 반면 북쪽은 부정적인 것으로 나타났습니다.
브라질의 월드컵 패배에도 불구하고 선수들의 이미지는 계속 상승세를 이어가며 후원 브랜드의 마케팅 잠재력을 확인시켜 주었습니다. 전 세계 유명인의 이미지를 평가하는 닐슨 스포츠의 통합 조사 N-Score에 따르면 네이마르, 다비드 루이스, 티아고 실바가 브라질 사람들이 가장 사랑하고 존경하는 선수 그룹에 속하는 것으로 나타났습니다, 브라질 스포츠계에서 가장 존경받는 선수 순위 5위 중 3위를 차지했으며, 다른 45명의 선수를 제치고 1위를 차지했습니다.
이 이벤트는 주로 미국 북부와 남부 도시에서 소비에도 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 참가자의 84,7%가 가족 또는 친구와 함께 집에서 게임을 즐기는 것을 도왔으며, 이는 참가자들이 이벤트 기간 동안 소비하겠다고 선언한 제품으로 구성된 Cesta Copa do Mundo*의 6% 성장에 직접적으로 기여했습니다. 이 증가율에 가장 크게 기여한 카테고리 중 하나는 육류(육류 및 육가공품)로 9,4%를 기록했으며, 육가공품은 16.3%로 그 뒤를 이었습니다.
포탈레자, 살바도르와 같은 도시의 파괴 외에도 지구의 소비가 높아지면서 지구 내부의 높은 움직임으로 성장에 가장 큰 기여를 한 지역이 된 SP의 내부는 또한 지구의 운명에 의해 게임을 받지 못한 지역의 운명에 기대어 세스타 월드컵에 자극을 주었습니다.
이 나라의 소비 증가는 전체의 18%를 차지하며 주로 3인 이상 가구와 어린이가 없는 사회경제적 수준이 높은 가구에서 두드러지게 나타났습니다. 이들에게 이번 코파 대회는 이 기간 동안 전체 경기의 45%를 차지했습니다.
"대회가 시작될 무렵, 월드컵은 브라질 국민과 브랜드, 소비에 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 이 행사를 통해 브라질은 올림픽을 가장 잘 준비할 수 있는 나라가 되었습니다."라고 티아고 마이아는 마무리합니다.
닐슨 스포츠 소개
이 프로젝트는 소비자, 이벤트, 브랜드, 스포츠 간의 관계를 파악하고 매핑하여 시장에 대한 인사이트와 추천을 제공하고, 스포츠 산업 관련 데이터의 역사적이고 축적된 기반을 구축하는 것을 목표로 합니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어, 온라인 인텔리전스, 광고, 축제 및 관련 부동산 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 조사 회사입니다. 닐슨은 현재 약 100개국에 진출해 있으며 노바 아이오르케, 유럽 연합, 홀란드의 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
