스탠포드 경영대학원 참여 예정
연락처
Julia Monti, Nielsen – 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business – 650-724-9152
NEW YORK—July 11, 2012—Nielsen, a leading provider of information and insights into what consumers watch and buy, today announced the launch of the Nielsen Innovation Lab, a program designed to spur pioneering ideas and better, faster advancements in the area of advertising effectiveness. The Innovation Lab will incorporate assets from across Nielsen with external resources – from clients, industry groups and academia – to enhance understanding of the value of advertising activities across media platforms. Stanford Graduate School of Business has signed on as the first collaborator and will contribute creativity and academic rigor to Lab initiatives.
"광고가 소비자의 장단기 브랜드 인식과 구매에 미치는 영향을 정확하게 파악할 수 있는 지표를 제공하기 위해 노력하고 있는 닐슨은 광고의 진정한 가치를 이해하는 것이 업계에서 성배와 같은 존재입니다."라고 닐슨의 광고 효과 담당 수석 부사장 스콧 맥킨리(Scott McKinley)는 말합니다. "닐슨 이노베이션 랩을 통해 스탠포드 및 다른 협력자들과 함께 획기적인 연구 및 솔루션을 개발하게 되어 기대가 큽니다."
스탠포드 경영대학원의 웨슬리 하트만 마케팅 부교수는 "오늘날의 파편화되고 결과 중심의 시장에서는 광고 성과에 지표를 할당하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다."라고 말합니다. "마케터들은 많은 도구를 사용할 수 있지만, 일부 광고가 어떻게 그리고 왜 효과가 있는지 알아야 할 것이 더 많습니다. 닐슨과의 협력을 기대합니다."
닐슨 이노베이션 랩은 획기적인 광고 효과 측정 기회를 구상하고 소싱한 다음, 각 이니셔티브에 대한 개념 증명을 실행하는 허브 역할을 하게 될 것입니다. 업계의 니즈를 해결하는 성공적인 프로젝트는 본격적인 솔루션으로 발전할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
닐슨은 현재 미국과 해외에서 닐슨 브랜드 효과 제품군을 통해 광고 효과 측정 지표를 제공하고 있습니다. 이러한 솔루션은 닐슨 온라인 캠페인 등급(Nielsen Online Campaign RatingsTM)을 활용하여 TV 및 인터넷 광고에 대한 중복되지 않고 점진적인 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정치를 제공하는 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급을 보완하여 통합 마케팅 캠페인을 측정할 수 있도록 합니다.
닐슨 이노베이션 랩의 이니셔티브 참여에 대해 자세히 알아보려면 팀(innovationlab@nielsen.com)으로 문의하세요.
ABOUT NIELSEN
닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.
