모바일 기반 기술을 사용하여 멀티 플랫폼에서 텔레비전 시청자 측정에 집중하여 진화하는 시청 행태를 충족합니다.
Contacts CIMM: Erik Milster – 212.446.1866 – emilster@sloanepr.com Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood – 646-654-4436 – flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
NEW YORK—September 28, 2012— Nielsen (NYSE: NLSN), a leading global provider of information and insights into what consumers buy and watch, and the Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), today announced the formation of an Innovation Committee designed to collaborate on Nielsen’s mobile Television Audience Measurement initiative (mTAM). Nielsen and CIMM will further develop and test different approaches to television audience measurement using both passive and active applications on mobile phones, tablets, and through an online website, mirroring how individuals use technology throughout the day. This initiative will transform self-reported viewing by taking full advantage of technology consumers use day-to-day as well as improve measurement among younger adults. The initial focus will be on local media markets.
닐슨은 현재 텔레비전 시청 정보를 기록하는 스마트폰/태블릿 애플리케이션을 테스트하고 있습니다. 이 앱을 미러링하는 보다 전통적인 온라인 웹사이트 버전도 사용할 수 있습니다. 다양한 액세스 포인트는 시청자가 기술과 상호 작용하는 변화하는 방식을 반영하고 시청자가 콘텐츠를 소비하는 곳에서 시청자에게 도달할 수 있는 더 많은 기회를 창출합니다.
"다중 액세스 포인트 접근 방식은 사람들이 하루 종일 자신이 선택하거나 그 순간에 쉽게 사용할 수 있는 기기 유형에 관계없이 정보를 입력할 수 있게 해줍니다."라고 이 연구 분야를 총괄하는 닐슨의 수석 방법론자인 마이클 링크는 말합니다. "이러한 방식으로 참여 가능한 사람들의 수를 늘리고 모든 시청을 포착할 수 있도록 규정 준수를 개선할 수 있을 것으로 기대합니다."
"CIMM은 닐슨의 mTAM 이니셔티브와 협력하여 스마트폰과 태블릿을 수동 및 능동 데이터 수집 장치로 시범 테스트하고 현지 시장에서 TV 시청 측정을 지속적으로 개선하는 것을 목표로 하고 있습니다."라고 CIMM의 전무이사 제인 클라크(Jane Clarke)는 말합니다.
CIMM과 닐슨은 우선 멀티 플랫폼 솔루션의 유용성을 평가하기 위한 초기 단계의 개념 증명 테스트(POC)에 집중할 것입니다. 양사는 mTAM 이니셔티브의 향후 방향과 현재 진행 중인 기타 관련 POC에 대해서도 협력할 예정이며, CIMM은 닐슨 측정 서비스가 강력한 결과를 제공하고 TV 시장의 진화하는 요구를 충족할 수 있도록 mTAM의 향후 방향에 대한 귀중한 의견을 제공할 것입니다.
Audrey Steele, SVP Sales Research & Marketing at Fox Broadcasting Company, a CIMM Member company, said, “Accurately measuring and monetizing audiences is increasingly critical as viewer behavior becomes more complex and fragmented. This is of particular concern in the local markets, where relatively small sample sizes can yield inconsistent results. CIMM and Nielsen’s push to lever the power of mobile technology to enable more representative audience measurement is a welcome step in the right direction.”
CIMM 소개
The Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) was founded by leading television content providers, media agencies, and advertisers to promote innovation in audience measurement for television and cross-platform video. CIMM’s mission is to explore and identify new methodologies and approaches to audience measurement through conducting pilot studies with independent measurement companies focusing on two key areas: the current and future potential of television measurement through return path data, and new methods for cross- platform media measurement. www.cimm-us.org
Current members are: A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc., Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom, and The Walt Disney Company.
닐슨 소개
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
