다른 어떤 소스보다 더 많은 청소년이 YouTube를 통해 음악을 듣습니다.
음악 상호작용의 모든 측면에 대한 종합적인 인사이트를 제공하는 닐슨의 '뮤직 360' 보고서
NEW YORK—August 14, 2012—Radio is still the dominant way people discover music (48%) – followed by tips from friends/relatives (10%), and YouTube (7%), but more teens listen to music through YouTube than through any other source (64%) — followed by radio (56%) and iTunes (53% ) and CDs (50%) – according to results from a comprehensive, in-depth Nielsen study of consumer interaction with music in the United States, the Music 360. The new Nielsen report offers insights on all aspects of music consumption including listening and purchasing behaviors; music discovery; live events; the use of social networking and mobile music apps; as well as how the economy is affecting music sales.
“The accessibility of music has seen tremendous expansion and diversification,” said David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. “While younger listeners opt for technologically advanced methods , traditional methods of discovery like radio and word-of-mouth continue to be strong drivers. With so many ways to purchase, consume and discover great new music, it’s no wonder that the consumer continues to access and enjoy music in greater numbers.”
다음은 뮤직 360 보고서에 포함된 인사이트의 일부입니다:
라디오는 여전히 사람들이 음악을 발견하는 가장 주된 방법입니다.
- 48%는 라디오를 통해 음악을 가장 자주 발견합니다.
- 10%는 친구/친척을 통해 음악을 가장 자주 발견합니다.
- 7% 유튜브를 통해 가장 자주 음악을 발견
다른 어떤 소스보다 YouTube를 통해 음악을 듣는 청소년이 더 많습니다.
- 청소년의 64%가 YouTube를 통해 음악을 듣습니다.
- 56%의 청소년이 라디오에서 음악을 듣습니다.
- 10대의 53%가 iTunes를 통해 음악을 듣습니다.
- 청소년의 50%가 CD로 음악을 듣습니다.
친구의 긍정적인 추천이 구매 결정에 영향을 미칠 가능성이 가장 높습니다.
- 54%는 친구의 긍정적인 추천에 따라 구매할 가능성이 더 높습니다.
- 25%는 음악 블로그/채팅방에서 구매를 할 가능성이 더 높습니다.
- 12%는 브랜드의 추천을 보고 구매할 가능성이 더 높습니다.
- 전체 응답자의 8%는 소셜 네트워킹 사이트에서 음악을 공유하고, 6%는 음악을 업로드합니다.
음악 플레이어 앱이 가장 많이 사용되고 있으며, 라디오 및 뮤직 스토어 앱이 그 뒤를 잇고 있습니다.
- 54%가 스마트폰에 음악 플레이어 앱이 있습니다.
- 47%가 스마트폰에 라디오 앱이 있습니다.
- 26%는 스마트폰에 뮤직 스토어 앱이 있습니다.
남성은 록 음악을 가장 자주 구매하는 반면, 여성은 톱 40을 선호합니다.
- 남성의 38%가 락을 가장 자주 구매합니다.
- 여성의 15%(남성의 9%에 비해)가 상위 40개 제품을 가장 자주 구매합니다.
디지털 음악은 실물 CD보다 약간 더 나은 가치로 간주됩니다.
- 구매자의 63%가 디지털 앨범이 매우 또는 상당히 좋은 가치라고 답했습니다.
- 61%가 디지털 트랙이 매우 또는 상당히 좋은 가치라고 답했습니다.
- 55%는 실물 CD가 매우 또는 상당히 좋은 가치라고 답했습니다.
디지털 트랙을 구매하는 젊은 소비자들은 발매 직후에 새로운 음악을 구매할 가능성이 높습니다.
- 출시 후 1주일 이내에 디지털 트랙을 구매한 10대 33%
- 출시 후 일주일 이내에 디지털 트랙을 구매한 18세 이상 사용자의 21%
10대의 36%는 지난 1년 동안 CD를 구매한 경험이 있으며, 51%는 음악 다운로드를 구매한 경험이 있습니다.
음악 이벤트에 참석할 가능성이 가장 높은 18~24세(모든 유형의 라이브 이벤트 참석자 중)
- 일주일에 한 번 이상 참석하는 비율 7%
- 한 달에 한 번 참석하는 30%
18~24세가 라이브 이벤트에 더 많이 참석하지만, 10대가 라이브 이벤트에서 티셔츠와 포스터를 구매할 가능성이 더 높습니다.
- 청소년 참석자의 54%(18~24세 46% 대비)가 콘서트 티셔츠를 구매합니다.
- 청소년 참석자 중 14%(18~24세 7% 대비)가 콘서트 포스터 구매
청취자들은 음악과 관련된 TV 프로그램이나 비디오 게임보다 영화 사운드트랙을 즐겨 듣습니다.
- 42%는 음악 관련 TV 프로그램을 통해 음악을 즐겨듣습니다.
- 59%는 영화 사운드트랙을 통해 음악을 듣는 것을 즐깁니다.
- 28%는 음악 관련 비디오 게임을 통해 음악을 듣는 것을 즐깁니다.
고령층 소비자는 현재 경기 침체기에 지출을 가장 많이 줄였습니다.
- 55세 이상 응답자의 41%가 지출을 크게 줄였습니다.
- 45~54세 응답자의 39%가 지출을 크게 줄였습니다.
- 25~34세 응답자의 28%만이 지출을 크게 줄였습니다.
Data for Music 360 were collected via 3,000 online consumer surveys using Nielsen’s proprietary, high-quality ePanel in the United States. Topics addressed in this study include: where/when music is consumed, through which device(s), apps and services; digital vs. physical purchases; the process of discovery, and how/when discovery converts to purchase; insights around spending, share of wallet, and retailer preferences; live events; and much more.
Nielsen is releasing a complimentary, high-level overview report to labels, distributors, retailers, advertisers, and agencies to stimulate discussion. For custom requests for further information from the underlying data in the report, call 646-654-5606 or send an email to know@nielsen.com.
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