중동, 아프리카 및 라틴 아메리카의 성장 주도
New York, NY – June 28, 2012 – After a strong finish to 2011, global advertising spend continued to rise in the beginning of 2012: up 3.1 percent compared to the same period last year, according to Nielsen’s quarterly Global AdView Pulse report, released today. Overall global ad spend in Q1 2012 grew to $128 billion USD.
신흥 시장의 광고에 투입된 금액은 전체 글로벌 광고 지출보다 더 빠른 속도로 증가했습니다. 중동과 아프리카는 광고주들이 경제가 성장하고 안정화되고 있는 신흥 시장에 주목하면서 23.3% 증가했습니다. 특히 이집트는 작년 '아랍의 봄' 이후 1분기에 67%의 광고비 증가율을 보였습니다. 라틴 아메리카도 전년 동기 대비 9.6%의 높은 성장률을 기록했습니다. 아시아 태평양 지역은 1.7% 성장하며 최근 몇 년간 큰 폭으로 성장한 데 이어 소폭 증가했습니다.
닐슨의 광고주 솔루션 글로벌 책임자인 랜달 비어드는 "광고주들은 새로운 고객에게 도달하기 위해 라틴아메리카 및 아프리카 같은 신흥 시장의 잠재력을 계속 인식하고 있습니다."라고 말합니다. "이들 시장은 경기 침체기를 거치면서 회복력을 입증했으며, 많은 소비자들이 이전과는 비교할 수 없는 소비력을 발휘하고 있습니다."
북미와 유럽에서는 광고 시장이 같은 수준의 증가세를 보이지 않았습니다. 북미 광고 지출은 2.1% 증가했습니다. 유럽의 광고 지출은 소폭 감소(1.4%)했으며, 경기 침체의 영향을 가장 크게 받은 국가들이 가장 큰 타격을 입었습니다. 예를 들어 그리스와 스페인은 모두 큰 폭의 감소세를 보였습니다. 반면 프랑스, 독일, 스위스는 작년보다 더 많은 광고비를 유치했습니다. 유럽은 광고 지출이 감소한 유일한 지역이었습니다.
방법론
The external data sources for the other countries included in the report are:
- 아르헨티나: IBOPE
- 브라질 IBOPE
- 크로아티아 닐슨, 입소스와 제휴: 크로아티아
- 이집트 PARC(범아랍 연구 센터)
- 프랑스 Yacast
- Greece: 미디어 서비스
- 홍콩: admanGo
- 일본 니혼 데일리 쓰신샤
- 쿠웨이트 PARC(범 아랍 연구 센터)
- 레바논 PARC(범 아랍 연구 센터)
- 멕시코 IBOPE
- 범아랍 미디어: PARC(범아랍 연구 센터)
- 포르투갈 미디어 모니터
- 사우디 아라비아 PARC(범아랍 연구 센터)
- 스페인 아르케 미디어
- 스위스 닐슨, 미디어 포커스와 제휴
- UAE: PARC(범 아랍 연구 센터)
닐슨 소개
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
