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닐슨의 업계 최초 인터넷 광고 등급 시스템이 업계에서 인정하는 표준을 충족하는 것으로 검증되었습니다.
New York – September 7, 2011 – Nielsen, a global information and measurement company, today announced that the Media Rating Council (MRC), the industry group that audits and accredits media research companies, has voted to grant accreditation to Nielsen Online Campaign RatingsTM, a new measurement system that provides overnight audience reach, frequency and Gross Rating Points (GRPs) for Internet display and video advertising.
The MRC accreditation certifies that Nielsen Online Campaign Ratings complies with the MRC’s Minimum Standards for Media Rating Research. This is the first Internet measurement system accredited by the MRC that provides demographic ratings for online advertising campaigns. Through its accreditation process, the MRC seeks to secure for the media industry and related users, audience measurement services that are valid, reliable and effective and, in addition to compliance with MRC’s standards, ensure that the product’s methodology, metrics and reports adhere to industry-accepted standards for digital measurement (i.e. the Interactive Advertising Bureau’s applicable Measurement Guidelines).
"이는 닐슨과 업계 전체에 중요한 성과입니다. 광고주와 미디어 회사 모두 온라인 미디어와 광고의 가치를 증명하고자 하지만, 마케팅 목표 대비 잠재고객 도달률을 입증할 수 있는 신뢰할 수 있는 표준 측정 지표가 부족했습니다."라고 닐슨의 미디어 제품 및 광고주 솔루션 부문 사장 스티브 하스커(Steve Hasker)는 말합니다. "닐슨 온라인 캠페인 평가는 브랜드 마케터에게 친숙하고 다른 미디어와 비교할 수 있는 용어로 사이트 광고의 진정한 가치를 증명하는 데 필요한 신뢰할 수 있는 지표를 제공합니다. MRC 인증은 구매자와 판매자 모두가 온라인 광고를 계획하고 협상하는 데 사용하는 정보에 대한 절대적인 신뢰를 확보하는 데 중요한 단계입니다."
"MRC는 온라인 캠페인 시청률 시청률 측정 서비스에 대한 인증 절차를 성공적으로 완료한 닐슨에 박수를 보냅니다."라고 MRC의 전무이사 겸 CEO인 조지 W. 아이비는 말합니다. "닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 여러 출처의 데이터를 통합하는 새로운 측정 방식을 대표하며, MRC 인증은 이 프로세스가 품질과 공개에 대해 인정받는 기준인 MRC의 표준을 준수한다는 것을 나타냅니다."
닐슨 온라인 캠페인 평가는 기존의 닐슨 TV 및 온라인 패널 데이터와 참여 온라인 데이터 제공업체의 집계된 익명 인구통계 정보를 결합하는 혁신적인 특허 출원 중인 프로세스를 사용합니다. 닐슨은 이 고유한 하이브리드 접근 방식을 사용하여 웹의 거의 모든 곳에서 실행되는 거의 모든 규모의 인터넷 광고 캠페인에 대한 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정값을 제공할 수 있습니다. 캠페인 보고는 캠페인 시작 다음 날부터 제공되며, 광고주와 퍼블리셔 모두에게 중요한 전달 정보를 실시간으로 제공합니다.
Nielsen Online Campaign Ratings launched on August 15 and is already being used by several industry leaders including advertisers such as Procter & Gamble, media companies such as Disney/ABC Television Group and Facebook, and major media agencies such as GroupM and Starcom MediaVest.
"닐슨 온라인 캠페인 평가와 MRC의 인증은 온라인 광고에 대한 표준화된 측정 시스템을 구축하는 데 있어 중요한 진전입니다."라고 GroupM의 매니징 파트너이자 실행 연구 및 시장 분석 책임자인 라일 슈워츠(Lyle Schwartz)는 말합니다. "일관된 멀티스크린 지표를 분석할 수 있는 능력은 미디어 기획자와 구매자에게 온라인 광고의 가치와 커뮤니케이션 스펙트럼에서의 역할에 대한 귀중한 인사이트를 제공할 것입니다."
"우리는 닐슨 온라인 캠페인 등급과 온라인 광고 캠페인 추적의 세분성과 정확성을 크게 향상시킬 수 있는 잠재력에 흥미를 느꼈으며, 이를 활용하는 데 있어 선도적인 파트너가 되어 기쁘게 생각합니다."라고 ABC 텔레비전 네트워크의 연구 수석 부사장 찰스 케네디(Charles Kennedy)는 말합니다. "MRC 인증은 신뢰도를 높이고 디지털 시대에 중요한 측정 도구가 될 수 있는 잠재력을 높여줍니다."
“Starcom MediaVest Group continues to support the advancement of high quality audience research in the online marketplace,” said Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. “The recent accreditation of Nielsen Online Campaign Ratings by the MRC demonstrates that the creative approach taken by Nielsen to this challenging problem is a very viable proposition. Online Campaign Ratings now provides both agencies and advertisers with the confidence that their campaigns are reaching their desired audience, and delivers appropriate metrics for post campaign analysis to understand how the campaigns worked to drive sales or other valuable brand behaviors. We look forward to encouraging other publishers to join this initiative and continue to scale the solution for the entire online audience.”
"온라인 캠페인을 통해 도달한 정확한 시청자에 대해 더 많이 아는 것은 우리에게 매우 중요하기 때문에 닐슨 온라인 캠페인 등급을 미디어 구매 프로세스에 통합하게 되어 기쁩니다."라고 Kimberly-Clark의 디지털 마케팅 글로벌 디렉터인 Jeff Jarrett은 말합니다. "미디어 등급 위원회의 '그린 라이트'는 이 도구가 프라임 타임에 사용할 준비가 되었다는 확신을 더해주었습니다."
"닐슨은 개인정보 보호를 지원하고 구매자와 판매자 간에 광범위한 신뢰를 구축하는 데 도움이 되는 기술 혁신을 개발했습니다."라고 광고 연구 재단의 디지털 담당 부사장 테드 맥코넬은 말합니다. "이렇게 기술적으로 복잡한 사안을 MRC와 같은 제3자가 검증하는 것은 업계에 특히 중요하며, 구매자들이 더 안심하고 구매할 수 있도록 도와줄 것입니다."
MRC 소개
The MRC is a non-profit Industry association established in 1964 composed of leading television, radio, print and internet companies, as well as advertisers, advertising agencies and trade associations whose goal is to ensure measurement services that are valid, reliable and effective. Measurement services desiring MRC accreditation are required to disclose to their customers all methodological aspects of their service; comply with the MRC Minimum Standards for Media Rating Research; and submit to MRC-designed audits to authenticate and illuminate their procedures. In addition, the MRC membership actively pursues research issues they consider priorities in an effort to improve the quality of research in the marketplace. Currently approximately 60 research products are audited by the MRC. Additional information about MRC can be found at https://www.mediaratingcouncil.org.
닐슨 소개
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
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