최초의 표준화된 시청자 데이터로 TV 및 기타 비디오 화면과 비교 가능
NEW YORK, NY – April 12, 2010 – In the last four months of 2009, adults 18 years or older were exposed to 237 million video ads per month in the ten location-based video networks included in The Nielsen Company’s inaugural “Fourth Screen Network Audience Report.”
Nielsen’s “Fourth Screen Network Audience Report” grows out of the rapid proliferation of video networks in non-traditional spots such as movie theaters, bars and restaurants, gas stations, health clubs, and other place-based venues. This is the first time that any measurement company has provided a comprehensive, standardized audience reporting that allows advertisers to easily compare data from these networks with measurements from the other three screens: TV, Internet, and Mobile.
"광고 구매자와 판매자는 처음으로 주요 연령 및 성별 인구 통계에 도달하는 디지털 장소 기반 광고 네트워크를 평가하고 이를 TV와 같은 다른 동영상 소스와 비교할 수 있는 단일 소스를 갖게 되었습니다."라고 닐슨의 신규 비즈니스 개발 담당 수석 부사장 테리 브레넌(Terrie Brennan)은 말합니다. "이 신디케이트 보고서는 TV와 인터넷은 물론 기타 크로스 미디어 캠페인을 통해 광고가 이러한 네트워크에 미치는 영향을 이해하는 데 필요한 인사이트를 제공합니다."
이 보고서에 따르면 18세 이상에게 노출된 월 2억 3,700만 건 중 54%는 남성에게, 46%는 여성에게 노출된 것으로 나타났습니다. 성인 대상 월별 노출의 약 50%가 18~34세 주요 인구 통계의 남성과 여성에게 노출되었습니다.
월간 총 디지털 동영상 광고 노출 수, P18 이상
(2009년 9월~12월)
|
네트워크 |
장소 |
18세 이상 |
% 18-34 |
|
NCM |
영화관 |
35,301,188 |
47% |
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Captivate |
엘리베이터 |
31,332,148 |
55% |
|
Zoom 피트니스 |
헬스클럽 |
29,396,229 |
43% |
|
스크린비전 |
영화관 |
26,390,071 |
47% |
|
Zoom 소셜 |
바/레스토랑 |
25,165,269 |
84% |
|
AMI |
바/레스토랑 |
22,609,400 |
53% |
|
호텔 네트워크 |
호텔 |
22,196,922 |
34% |
|
GSTV |
주유소 |
21,306,028 |
44% |
|
실내 직접 |
레스토랑 |
14,146,853 |
43% |
|
RMG 피트니스 |
헬스클럽 |
9,548,019 |
35% |
|
총계 |
|
237,392,127 |
50% |
이 보고서에는 성인 관객 측정치 외에도 젊은 층이 관객의 중요한 부분을 차지하는 영화관에서의 어린이 및 청소년 측정치도 포함되어 있습니다. 닐슨에 따르면 18세 미만의 영화관 관객에게 매월 약 2,300만 건의 총 노출이 발생하여 전체 관객의 4분의 1 이상을 차지하는 것으로 나타났습니다.
월간 총 디지털 동영상 광고 노출 건수, P2 이상
(2009년 9월~12월)
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네트워크 |
장소 |
2인 이상 |
Persons 2-17 |
% 2-17 |
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NCM |
영화관 |
48,124,089 |
12,822,901 |
27% |
|
스크린비전 |
영화관 |
36,530,907 |
10,140,836 |
28% |
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총계 |
|
84,654,996 |
22,963,737 |
27% |
제4의 스크린과 다른 미디어
Nielsen’s “Fourth Screen Network Audience Report” enables direct comparisons between digital place-based video networks and other video networks, including TV and Internet. For example, the C3 average audience for a primetime broadcast TV commercial was three million viewers age 18+ in October 2009. During that same period, video ad exposures to NCM’s and Screenvision’s movie theater networks combined for an average 61.7 million, meaning that it took about 20 primetime ads to reach the same audience as a typical month-long advertising flight on both movie theater networks.
첫 번째 분기 보고서에는 2009년 9월부터 12월까지 활발하게 측정된 10개의 디지털 장소 기반 네트워크가 반영되어 있습니다. 향후 보고서는 매 분기마다 활발하게 측정되는 네트워크를 기반으로 포함되는 네트워크의 수를 확대할 예정입니다. 이 보고서는 다양한 연령 및 성별 인구 통계학적 구성에 대한 평균 및 총 분당 노출량을 모두 제공합니다.
The report was assembled using Nielsen’s integrated approach of combining traffic and transaction data with demographic and qualitative data. Traffic and transaction data were gathered through standard on-site traffic counts, third-party reported transactions, and client-supplied transaction data that were either audited against third-party data or accompanied by an Affidavit of Accuracy. Custom measurements were conducted to assemble demographic and qualitative data for all venues appearing in the report. These measurements consisted of either on-site interviews, online surveys, or telephone surveys.
