February 11, 2010 – New York NY – The ANA (Association of National Advertisers) Television Advertising Committee and The Nielsen Company today announced that after successfully concluding the first two phases of their In-Home Commercial Ratings Test, there is now a potential path for providing individual commercial ratings (also referred to as brand-specific commercial ratings).
현재 광고 시청률은 특정 텔레비전 프로그램에서 실시간 또는 재생 중인 모든 광고 분량의 평균으로 보고되고 있습니다. 닐슨이 개별 광고 시청률을 산출하는 기술적 타당성을 확인하기 위해, 이 테스트에 참여한 광고주들은 닐슨이 텔레비전 프로그램 시청자 수를 측정하는 데 사용하는 것과 동일한 기술을 사용하여 광고를 인코딩하여 개별 광고를 시청하는 사람의 수를 측정했습니다.
지금까지의 테스트 결과는 다음과 같습니다:
- 테스트의 높은 정확도를 고려할 때, 기술적으로 가정에서 광고 시청을 측정하는 것이 가능합니다.
- 정확도를 더욱 향상시키기 위해 기술을 개선하려면 추가 테스트가 필요합니다.
- 각 광고에 대해 고유 식별 코드를 생성하는 시스템인 Ad-ID를 광고 식별자로 사용하면 수동 데이터 입력이 필요 없어 프로세스가 간소화됩니다.
- 광고를 인코딩하면 정확도가 높아지지만, 전국, 지역 및 신디케이트 TV용 광고를 별도로 인코딩할 필요가 없도록 프로세스를 개선해야 합니다.
- C3 등급의 절차와 시기를 개선하고 현지 상업용 등급의 잠재력을 탐색할 수 있는 기회가 있습니다.
이 테스트 결과는 또한 광고 방영에 대한 제3자 검증을 통해 업계가 탤런트 출연료 지급 프로세스를 개선하는 데 도움이 될 것입니다. "이 테스트는 우리 업계가 올바른 방향으로 나아가는 도약이며, 브랜드별 광고 시청률 분야에서 우리가 해온 모든 작업을 검증하는 것입니다."라고 ANA의 사장 겸 CEO인 밥 리오디체(Bob Liodice)는 말합니다. "닐슨과 같은 소중한 파트너가 거의 100%의 탐지율을 달성할 수 있다고 예측한 것은 이 연구에 참여한 모든 참가자들에게 자부심을 갖게 하고, 다른 사람들도 자원하여 도움을 주도록 장려할 것입니다. 참가자들은 훌륭한 기업 시민으로서 우리 업계가 나아갈 방향을 제시하는 데 도움을 주고 있습니다."
"사람들이 광고를 시청하는 방식을 더 잘 측정할 수 있는 이 중요한 이니셔티브에서 리더십을 발휘한 ANA에 박수를 보냅니다."라고 닐슨의 부회장인 수잔 휘팅(Susan Whiting)은 말합니다. "이번 테스트를 통해 특정 광고에 대한 등급을 생성할 수 있는 기술적 능력을 개발할 수 있음을 확인했으며, 이러한 결과를 다음 단계의 테스트에 적용하기 위해 ANA와 지속적으로 협력할 수 있기를 기대합니다."
다음 단계
Based on these learnings, Nielsen has proposed a new phase of the In-Home Commercial Ratings Pilot Test. This phase would test a new audio-detection technology, with the goal of further improving accuracy of providing brand-specific commercial ratings. For this phase, advertiser and agency participation are necessary to ensure that Ad-ID is used as the commercial identifier and that all new commercials are audio encoded. ANA and 4A’s encourage participation of advertisers and agencies to make this test a success.
ANA 소개
Founded in 1910, the ANA (Association of National Advertisers) leads the marketing community by providing its members with insights, collaboration, and advocacy. ANA’s membership includes 350+ companies with 9,000 brands that collectively spend over $250 billion in marketing communications and advertising. The ANA strives to communicate marketing best practices, lead industry initiatives, influence industry practices, manage industry affairs, and advance, promote, and protect all advertisers and marketers.
For more information, visit www.ana.net https://www.ana.net/
