- 자동차, 금융 서비스, 내구재, 통신 분야에서 두 자릿수 광고 증가율 기록
- 라디오와 신문의 견조한 성장세, TV는 여전히 왕좌를 지키고 있습니다.
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FMCG 글로벌 지출 급증 - 글로벌 광고 지출 점유율 1위 및 최고 성장률 기록
NEW YORK – October 10, 2010 – Global ad spend increased 12.8 percent* in the first six months of 2010 when compared with the same period in 2009 and totaled 238 billion USD—driven by booming emerging markets and a return to double-digit ad spending in automotive, durables, fast moving consumer goods (FMCG), financial services, and telecommunications.
글로벌 광고 트렌드에 대한 심층 연구인 닐슨 글로벌 애드뷰 펄스의 조사 대상 37개국 중 35개국에서 광고 지출이 증가했으며, 26개국은 두 자릿수 성장률을 기록했습니다. 경기 침체로 타격을 입은 아랍에미리트(-5.8%)와 아일랜드(-3.2%)만이 올해 상반기에 마이너스 광고 지출을 기록했습니다**.
"최근 2분기 수치는 올해 1분기에 나타난 유사한 성장 추세를 반영합니다."라고 닐슨 글로벌 애드뷰의 부대표인 미셸 스트라제라(Michele Strazzera)는 말합니다. "요금 카드 수치에 따르면, 2분기에도 전 세계 광고 산업은 모든 지역과 모든 미디어에서 긍정적인 성장을 이어갔으며, 특히 아시아 태평양 시장이 주도한 것으로 나타났습니다."
북미와 유럽의 경우 수치는 회복세가 더딘 것으로 나타났지만, 자동차 및 내구재와 같은 재량 광고 카테고리가 회복세를 보이면서 여전히 긍정적인 추세를 보이고 있습니다. "재량 광고 지출 카테고리는 전년 대비 가장 높은 증가율을 기록했으며, 이는 광고주와 소비자가 다시 지출에 자신감을 갖고 있다는 것을 보여주는 선행 지표입니다."라고 Strazzera는 말합니다.
올해 상반기 북미 지역의 자동차(17.3%)는 전년 대비 광고비 증가율이 가장 높았으며, 유럽 지역의 의류/액세서리(14.9%)는 가장 큰 폭으로, 아시아 태평양 지역의 내구재(29.7%)는 가장 큰 증가율을 보였습니다. 중남미의 금융 서비스(73.9%)는 전년 대비 가장 큰 증가율을 보였으며, 중동/아프리카의 통신(38.7%)은 가장 큰 반등을 기록했습니다.
분기별 기준으로도 2분기 광고 지출은 전년 동기 대비 12.9% 증가했습니다. 그러나 닐슨의 수치에 따르면 아시아 태평양과 라틴 아메리카에서는 1분기에 비해 성장 속도가 약간 둔화된 것으로 나타났습니다. "아시아 태평양 지역의 성장 둔화는 우려할 만한 수준은 아니며, 2009년 2분기에 아시아 태평양 지역은 대부분의 지역보다 좋은 실적을 보였기 때문에 나중에 회복한 지역과 비교했을 때 속도가 느린 것으로 볼 수 있습니다. 그러나 데이터에서 알 수 있듯이 아시아 태평양 지역 전체는 여전히 강력한 성과를 거두고 있습니다."라고 스트라제라는 설명합니다.
2010년 상반기에는 라틴 아메리카(44.5%)와 중동/아프리카(23.8%)가 전년 대비 가장 큰 폭으로 증가했으며, 국가별로는 이집트(36.4%), 브라질(50.2%), 멕시코(+40%)가 가장 높은 증가율을 기록했습니다.
전 세계 시장의 23%를 차지하는 북미와 유럽은 소폭에서 견조한 상승세를 보였습니다.
유럽은 영국(10.7%), 독일(9.6%), 프랑스(11.6%) 등 주요 지역 시장의 두 자릿수 증가에 힘입어 2010년 첫 6개월 동안 8%의 광고비 증가율을 기록했습니다. 유럽에서 가장 부진한 광고 시장은 아일랜드(-3%)와 스페인으로 보합세를 유지했습니다.
전 세계 광고 지출 점유율의 38%를 차지하며 세계에서 가장 수익성이 높은 지역인 아시아 태평양은 올해 상반기 대부분의 아시아 시장에서 2009년 상반기에 비해 두 자릿수 성장을 기록하는 등 견고한 성장세를 보였습니다.
In the Pacific, ad spend in Australia and New Zealand rose 8 percent and 9 percent respectively. Advertising in Japan, the world’s third largest economy, remained flat but avoided further decline. India topped the region’s ad spend with 32 percent year-on-year increase mainly driven by the durables and FMCG sectors, followed by Hong Kong (23%), and Indonesia and Malaysia (22%).
In every region, television (15.8%) remained the overwhelming ad medium of preference in the first half of 2010 with a 62 percent share of total global ad spend, an increase of 1 percent year-on-year. Radio also enjoyed healthy growth globally of 11 percent—although recorded a 1 percent decline in North America. Newspapers also gained a 9.5 percent increase in ad revenue in the first half of 2010 while magazines reported the slowest growth at 3.7 percent and was still in decline (-2%) in North America.
95 cents in every ten dollars spent on advertising came from the healthcare sector—although this leading category went into slight decline from January to June this year as a result of decreased advertising in the Asia Pacific and North America. 89 cents in every ten ad dollars in the first half of 2010 was spent by cosmetics & toiletries, the second largest advertising sector.
*요금 카드 값으로
** Methodology
The external data sources for the other countries included in the report are:
아르헨티나: IBOPE
브라질 IBOPE
이집트 PARC(범아랍 연구 센터)
프랑스 Yacast
홍콩: admanGo
일본 니혼 데일리 쓰신샤
쿠웨이트 PARC(범 아랍 연구 센터)
레바논 PARC(범 아랍 연구 센터)
멕시코 IBOPE
범아랍 미디어: PARC(범아랍 연구 센터)
사우디 아라비아 PARC(범아랍 연구 센터)
스페인 아르케 미디어
UAE: PARC(범 아랍 연구 센터)
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