NEW YORK, NY – February 24, 2010 – U.S. ad spending declined nine percent in 2009, according to preliminary figures released today by The Nielsen Company. Spending fell an estimated $11.6 billion to a total of $117 billion last year. The figures continue a trend of at least six straight quarters of negative growth in the ad industry, but it’s a trend that shows evidence of slowing down. In the previous two quarters, Nielsen reported declines of 15.4% and 11.5%.
“Fourth quarter ad spending was down just two percent year-over-year, and that helped soften the full-year decline,” said Terrie Brennan, senior VP for new business development at The Nielsen Company. “In fact, most of the top advertisers showed increased spending late in the year. These are encouraging signs for an ad market that’s still trying to stop the bleeding.”
미디어별 광고 지출의 전년 대비 변화
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미디어 카테고리* |
2009년 1월~12월 2008년 1월~12월 대비 % Change |
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스페인어 케이블 TV |
32.2% |
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케이블 TV |
14.8% |
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FSI 쿠폰 |
11.5% |
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인터넷** |
0.1% |
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스페인어 네트워크 TV |
-3.9% |
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전국 일요일 보충 |
-7.2% |
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스팟 라디오 |
-8.7% |
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네트워크 라디오 |
-9.7% |
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네트워크 TV |
-9.9% |
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지역 신문 |
-10.4% |
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아웃도어 |
-11.2% |
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전국 신문 |
-13.7% |
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스팟 TV 101-210 |
-14.2% |
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신디케이트 TV |
-14.7% |
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스팟 TV Top 100 |
-16.1% |
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내셔널 매거진 |
-19.3% |
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로컬 매거진 |
-23.9% |
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B2B |
-32.7% |
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현지 일요일 보충 자료 |
-44.9% |
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총합계 |
-9.0% |
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출처: 닐슨 컴퍼니 * All data from non-Internet media pulled from Nielsen’s Ad*Views database ** Internet advertising expenditures pulled from AdRelevance database and account for CPM-based, image-based advertising. These reported estimated expenditures do not account for paid search advertising, text only, paid fee services, performance-based campaigns, sponsorships, barters, in-stream (“pre-rolls”) players, messenger applications, partnership advertising, promotions and email campaigns, or house advertising activity. |
Ad spend declines are easing up even in print media, which have taken more than their share of lumps over the last few years. National Newspapers were down 13.7% last year, but it’s an improvement from the -21.6% pace that Nielsen reported through the first three quarters of 2009. Local Newspapers finished relatively strong in 2009, cutting its reported 14% decline in ad revenue through the third quarter to -10.4% by year’s end.
스페인어 케이블 TV(+32.2%)와 케이블 TV(+14.8%)가 2009년에 가장 높은 성장률을 보인 매체로 두드러졌습니다. 독립형 삽입 쿠폰(+11.5)은 전년 대비 큰 폭의 성장을 보인 유일한 매체였습니다. 인터넷(+0.1%)은 거의 보합세를 유지했습니다.
아프리카계 미국인 TV(네트워크, 케이블 및 신디케이트의 하위 집합)는 전년 대비 지출이 13.8% 증가했습니다. 스페인어 TV(케이블 및 네트워크 합산)는 0.4% 감소했습니다.
제품 카테고리 광고 지출
상위 10개 제품 카테고리의 지출은 2009년에 9.5% 감소했습니다. 자동차 산업은 작년에 80억 달러 이상을 지출한 상위 카테고리였습니다. 제약, 퀵 서비스 레스토랑, 백화점이 그 뒤를 이었으며, 각 카테고리에서 전년 대비 증가세를 보였습니다.
광고 지출 기준 상위 10개 제품 카테고리
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제품 카테고리 |
2009년 1월~12월 |
2008년 1월~12월(백만 건) |
% Change |
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자동차 |
$8,039.1 |
$10,491.6 |
-23.4% |
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제약 |
$4,504.6 |
$4,424.6 |
1.8% |
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퀵 서비스 레스토랑 |
$4,068.5 |
$4,014.9 |
1.3% |
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백화점 |
$4,066.3 |
$3,956.0 |
2.8% |
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무선 전화 서비스 |
$3,386.2 |
$3,689.8 |
-8.2% |
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영화 |
$3,368.4 |
$3,414.0 |
-1.3% |
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Auto Dealerships – Local |
$3,227.2 |
$4,188.6 |
-23.0% |
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직접 응답 제품 |
$2,465.8 |
$2,582.9 |
-4.5% |
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레스토랑 |
$1,557.6 |
$1,615.0 |
-3.6% |
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가구 매장 |
$1,437.5 |
$1,553.1 |
-7.4% |
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총 상위 10개 제품 카테고리 |
$36,121.2 |
$39,930.5 |
-9.5% |
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출처: 닐슨 컴퍼니 |
There was some notable activity among product categories outside the top 10. Investment Services not only saw ad spending fall 14% to $1.3 billion in 2009, but the category also had about 1000 fewer advertisers in 2009 compared to 2008. On the other hand, spending by web-based advertisers climbed 32% to $1.1 billion, paced by dramatic spending increases by Hulu and Bing.
