In today’s complex media landscape, marketers are constantly seeking ways to optimize their media strategies and understand which channels are driving return on investment (ROI). Generally, television, digital, and social media receive the lion’s share of attention (and spend). Many marketers believe that audio, including radio, is difficult to measure in marketing mix models (MMM) because of its relatively lower spend. Nielsen MMM captures and reports audio. In analyzing thousands of campaigns we can confirm that when sufficient impressions are run, audio is measurable, and shows up quite well in MMM; of course as with any tactic, some brands/categories perform stronger than others.
미디어 유형을 가장 잘 표현하는 방법에 대한 지침을 얻으려면 예산의 규모, 입력의 품질 및 아웃렛의 세분성을 살펴볼 것을 닐슨은 제안합니다. 예를 들어 오디오의 경우 라디오, 스트리밍 오디오, 팟캐스트 등을 고려할 수 있습니다.
다음은 라디오, 스트리밍 오디오, 팟캐스트 등 오디오 채널에 대해 고려해야 할 몇 가지 모범 사례입니다:
- Plan for adequate GRPs: Allocate sufficient budget to radio and other audio channels. While the appropriate levels may vary by category
- Use as-run data, not planned GRPs: Many marketers rely on planned GRPs, which can differ significantly from what is actually delivered. By using As-Run GRPs—actual media delivery—you’ll get a more accurate read of radio’s performance. Nielsen’s data consistently shows the importance of this distinction.
- DMA-level delivery matters: Radio’s effectiveness can vary across different markets, so it’s important to evaluate media delivery at the designated market area (DMA) level. Actual delivery often deviates from planned delivery, and understanding these variations can provide valuable insights for optimizing your radio campaigns.
- Analyze by week: Timing is everything, especially for media like radio that may have seasonality or other timing-related nuances. Analyzing media delivery on a weekly basis—taking into account sales events, weather conditions, or special promotions—can help explain spikes or dips in performance. This granular level of analysis is crucial for understanding the true impact of your radio investments.
분석 결과, 노출의 상대적 비중을 측정할 수 있을 만큼 큰 경우 라디오는 지속적으로 ROI가 가장 높은 매체로 꼽혔습니다. 스트리밍 오디오도 방송 라디오보다는 뒤처지지만 좋은 성과를 거두고 있습니다. 측정이 가능하지만 팟캐스팅에 대한 투자는 아직 일반화되지 않았고 스트리밍 오디오에 대한 성과는 아직 나타나지 않았습니다.
닐슨은 마케터들이 모든 미디어 투자의 효과를 극대화하는 데이터 기반 의사결정을 내릴 수 있도록 최선을 다하고 있습니다. 닐슨의 독자적인 모델과 광범위한 미디어 성과 데이터베이스를 통해 오디오 채널을 포함한 미디어가 정확하게 노출되고 전반적인 마케팅 성공에 기여할 수 있도록 보장합니다.
마케팅 믹스 모델을 최적화하고 라디오 및 기타 오디오 채널의 영향력을 측정하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 지금 바로 닐슨 팀에 문의하세요. 라디오는 측정이 가능하며, 제대로 활용하면 성과를 낼 수 있습니다.
방법론:
전체 미디어 예산에서 라디오에 할당된 비율이 평균적으로 높은 광고주 카테고리의 국내, 지역 및 해외 캠페인 2,857개를 대상으로 분석한 결과입니다.
