의료 서비스 제공자나 고등 교육을 제공하는 기관을 찾아본 적이 있는 사람이라면 누구나 알겠지만, 인증을 받은 기관과 관련된 암묵적인 신뢰가 어느 정도 존재합니다.
예를 들어, 의료 기관이나 대학이 품질에 관한 일련의 산업별 표준을 준수하는 것으로 인정받았다는 사실만으로도 신뢰성과 가치를 보장하는 데 큰 도움이 됩니다.
The same is true in TV measurement. Advertisers, agencies and publishers depend on it, as it underpins the decisions involving more than $77 billion in TV ad spending1. At its core, accreditation represents unity and trust in agreed-upon standards throughout the industry. Those standards benefit everyone and bring us together.
By now, you’ve heard the news that the MRC has re-accredited Nielsen for national TV measurement. We truly value this recognition, but it’s critical to highlight the immense amount of work that went into regaining it—work that has restored the industry’s confidence in the measurement data that serves as the primary ad currency in the U.S.
왜 이렇게 할까요? 신뢰 때문입니다.
When you consider that people spend more than nine-and-a-half hours each day2 with media, it makes sense that content offerings are growing increasingly rich and diverse—and that will continue. TV audiences, for example, now have nearly 1 million unique titles3 to choose from across linear and streaming channels—up from just over 646k titles at the end of 2019. With that much choice available, it makes equally as much sense that new measurement solutions are coming to market to help brands and publishers understand audience engagement.
하지만 시청자들은 점점 더 많은 콘텐츠를 접할 수 있게 된 반면, 미디어 구매자와 판매자는 비즈니스 결정을 내릴 때 선택할 수 있는 새로운 데이터 옵션이 다양해졌습니다. 미디어를 구매하든 판매하든, 측정 옵션의 수가 증가함에 따라 많은 당사자가 어떤 옵션과 거래해야 할지 고민하게 됩니다.
독립적이고 편견 없는 제3자가 측정을 감사하고 인증하면 이러한 의문이 제기되지 않습니다. 또한 인증을 받으면 시간이 많이 걸리고 번거로울 수 있는 다양한 옵션을 검토할 필요도 줄어듭니다. 합의된 표준은 공통의 이해관계와 목표를 중심으로 업계를 하나로 모으는 데 기초가 됩니다. 또한 측정 통화가 되는 것과 그렇지 않은 것의 범위를 좁혀줍니다. 이는 모두에게 이익이 됩니다.
인증의 중요성은 인증 획득 및 유지와 관련된 높은 기준에서 잘 드러납니다. 1963년 미국 의회의 요청으로 설립된 미디어 등급 위원회(MRC)는 미국 내 미디어 측정 제품 및 데이터 소스에 대한 인증을 감독합니다. MRC는 매년 수십억 달러 규모의 광고 거래를 뒷받침하는 데이터에 대한 지속적인 신뢰를 업계에 제공하기 위해 매년 인증 서비스를 갱신하도록 요구하고 있으며, 이러한 역할을 수행하기 위해 매년 인증 서비스를 갱신해야 합니다.
Everyone wants data they can be confident in—regardless of industry. Data is becoming the lifeblood of businesses around the globe. By 2025, experts forecast that the world will be rife with about 175 zettabytes of data. For context, it would take you 1.8 billion years to download that much data with an average internet connection.
이제 기업과 조직이 데이터를 이해하거나 데이터 사용 방식을 관리할 때, 특히 개인정보 보호가 최우선시되는 상황에서 인증이 없는 세상을 상상해 보세요. 혁신은 우리가 함께 일할 때 이루어지며, 이 순간은 수십 년 동안 이 산업을 지원해 온 저희의 노력과 앞으로 수십 년 동안의 헌신을 상기시켜 줍니다.
This article originally appeared on MediaPost.
참고
- 닐슨 Ad Intel; 미국 케이블, 네트워크, 스페인어 케이블, 스페인어 네트워크, 스팟 TV 및 신디케이트 TV의 2022년 총 광고 지출액을 나타냅니다.
- 닐슨 NPOWER, 닐슨 레이더, 닐슨 토탈 미디어 퓨전, 2022년 4분기
- 그레이스노트 글로벌 비디오 데이터, January 2023
