브랜드가 소비자에게 보여지는 위치는 브랜드가 어떻게 보여지는 것만큼이나 중요합니다. 포용적인 콘텐츠와 포용적인 브랜드 메시지는 강력한 조합이 될 수 있지만, 많은 다양한 커뮤니티에서 공감할 수 있는 콘텐츠를 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다.
The growth of streaming is undeniable, but traditional television programming remains the primary option for audiences globally. And while diversity in advertising with LGBTQ+ themes is becoming more common, traditional TV programming offers very limited content for this community. As of April 2023, there were only 416 program titles1 on linear television that include video descriptor metadata2 indicating some level of LGBTQ+ representation (theme, topic, character, etc.).
스트리밍 플랫폼의 경우, 2023년 4월 말 기준으로 LGBTQ+ 시청자가 선택할 수 있는 포용적인 콘텐츠가 2,777개로 7배 가까이 증가하여, 유선 및 스트리밍 플랫폼 전체에서 총 3,193개의 비디오 타이틀을 보유하게 되었습니다. 그러나 미디어 환경 전반에서 선택의 폭이 넓어지고 있음에도 불구하고 2020년, 2021년, 2022년 신규 LGBTQ+ 포용 타이틀 수는 2019년에 정점을 찍은 후 감소했습니다.
콘텐츠에서 성소수자 표현의 감소는 향후 동영상 산업의 미래를 형성할 두 가지 뚜렷한 역학 관계를 반영합니다:
- Reduced content production amid economic uncertainty, layoffs throughout the industry, the writer’s strike in the U.S. and the fight to stay afloat following the bursting of the streaming bubble.
- The increasing importance of descriptive-rich video metadata, which is critical in helping viewers discover relevant content as the wealth of available content grows. Nielsen’s most recent U.S. streaming content consumer survey3, for example, found that adults now spend 11 minutes and 16 seconds looking for something to watch, which is up 52% from March 2019.
As media companies scale back production and think more strategically about content, it goes without saying that content aimed at specific audiences will be more affected than content developed for broad audiences—but that may be a misguided approach. According to the latest Where We Are on TV Report from GLAAD, 175 LGBTQ characters will not be returning year-over-year with 140 of those specifically on series which were canceled or otherwise ended.
Separately, in an independent study, online publication Them analyzed the shows that went off the air last year and identified 30 that featured LGBTQ+ characters. Of these 30, 21 featured queer women characters. Although tough business decisions are being made, platforms and content distributors should pay special attention to how they are narrowing or expanding representation of historically excluded communities.
다양한 시청자를 포용하는 콘텐츠가 폭넓은 시청자에게 어필한다는 사실은 연구를 통해 잘 알려져 있습니다. 2022년 미국에서 실시한 'TV의 다양성 표현에 대한 태도 연구'에 따르면, 시청자의 87%가 자신이 속한 정체성 그룹 이외의 사람들이 출연하는 프로그램에 관심이 있는 것으로 나타났습니다. 25~34세 시청자 중 15%는 "매우 관심이 있다"고 답했습니다.
9-1-1: Lone Star is a diamond in the rough, given that linear TV programming offers notably less LGBTQ+ inclusive content than streaming services. This FOX drama, which just ended its fourth season, features three lead characters who identify as LGBTQ+, one of whom is a transgender male. The show, which is a spinoff from the original 9-1-1, is also a huge hit with broad audience appeal, as it attracted 8.7 million minutes of viewing among adults 18 and older4 01-01-22
스트리밍 플랫폼은 시청자가 이용할 수 있는 성소수자 포용 콘텐츠의 87%를 차지하며, 이는 시청자에게도 마찬가지입니다. LGBTQ+ 시청자는 스트리밍 플랫폼의 영화와 프로그램을 스트리밍 서비스의 영화와 프로그램보다 훨씬 더 포용적이지 않다고 생각하며, 이성애자 시청자 역시 마찬가지입니다.
중요한 것은 포용성 확대가 새로운 제작물의 증가나 신규 제작에만 국한되지 않는다는 점입니다. 물론 시청자들은 새로운 포용성 콘텐츠의 유입을 반길 것이지만, 미디어가 기존 제작 및 마케팅 계획 내에서 대표성을 높일 수 있는 방법이 있습니다. 예를 들어, 성소수자 시청자들은 콘텐츠에서 고정관념을 피하는 것이 콘텐츠의 포용성을 개선하는 가장 좋은 방법이라고 보편적으로 믿고 있습니다. 미디어 업계가 이를 선도할 수 있습니다.
For additional insights, download our recent LGBTQ+ report.
출처
1그레이스노트 글로벌 비디오 데이터
2Metadata is the data about a specific program, such as content description, cast, crew, original air date, production countries and description languages. Video descriptors are assigned to the programming that is most popular among viewers.
3Sept. 22, 2022-Oct. 5, 2022 via online survey.
4Nielsen National TV panel, 2022; adults 18 and older; live +35
