변화를 위한 추진력:
미디어 및 광고에서 성소수자 표현에 대한 검토
미디어에서 성소수자 대표성을 확대하는 추세는 커뮤니티의 진전을 반영하는 것이지만, 앞으로의 여정은 순탄치만은 않습니다. 최근 드라마의 취소와 시리즈 단축으로 인해 화면 속 퀴어 표현이 불균형적으로 영향을 받으면서 포용적인 브랜드 메시지를 전달하는 데 도움이 되는 LGBTQ+ 포용 콘텐츠를 찾는 것이 더욱 어려워질 수 있습니다.
The future of marketing is personal, and audience data is critical in an era where people are looking for content—and brands—they can connect with. In this report, Nielsen examines how gender nonconforming audiences are more comfortable with brands targeting them based on their sexual orientation and/or gender identity than cisgender audiences.
미디어 콘텐츠에 있어서는 스트리밍이 선두를 달리고 있습니다. 성소수자 관련 동영상 콘텐츠는 제한적이지만, 스트리밍 플랫폼이 전체 콘텐츠의 87%를 차지합니다. LGBTQ+ 시청자는 기존 TV의 영화와 프로그램을 스트리밍 서비스의 영화와 프로그램보다 훨씬 더 포용적이지 않다고 생각하며, 이성애자 시청자 역시 마찬가지입니다.
기타 주요 내용은 다음과 같습니다:
- 전 세계 시청자의 25% 이상이 포용성을 기념하고 긍정적인 이야기를 공유하면 광고와 콘텐츠에서 성소수자 포용성을 향상시킬 수 있다고 생각합니다.
- 성적 지향 및/또는 성 정체성에 기반한 타겟 광고를 받은 적이 있는 잠재고객의 64%는 제품과 메시지가 관련성이 있었다고 답했습니다.
- 스트리밍 플랫폼이 대표 콘텐츠의 87%를 차지하며, 흑인 성소수자 콘텐츠가 커뮤니티의 대표성을 주도하고 있습니다.
