스트리밍이 우선시되는 세상에서는 비교 가능한 상시 측정이 중요합니다.

일부 순수 창작 스트리머의 틈새 영역이었던 스트리밍은 시청자의 선택이라는 중요한 요구를 충족시키며 보편적인 영역으로 발전했습니다.

Teeming with an array of live, on-demand and ad-supported options to complement traditional subscription options, streaming has transformed television viewing light years beyond its origins as an online replacement for physical movie rentals. And audiences have followed. In September, streaming—in all of its flavors—accounted for 36.9% of total TV usage, a new high water mark and up from 27.7% a year ago¹.

Perhaps more important, however, is the blurring of the lines between different media offerings, amplifying the need for comparable measurement even more. YouTube, for example, has historically existed largely in the social media realm, providing individual content creators a platform to upload and share their own video content. But with its existing footprint and the ongoing adoption of YouTube TV, YouTube is steadily growing as both a video sharing platform and virtual multichannel video programming distributor (vMVPD). In September 2022, YouTube (including YouTube TV) accounted for 8% of total TV usage¹.

To keep pace with audiences, advertisers are pivoting. Market research company Insider Intelligence forecasts that U.S. connected TV (CTV) spending will total $18.9 billion this year, with one-third being spent during the annual TV upfronts. And in contrast to the early days of streaming, ad-supported options—from pure-play streamers, traditional media companies and platforms like YouTube—are blossoming. In September 2022, for example, linear streaming from MVPD apps and vMVPDs accounted for 14.5% of all streaming¹. 

선형 스트리밍의 성장은 옵션이 얼마나 다양해졌는지를 말해주며, 미묘한 약어(예: FAST, AVOD, vMVPD, OTT)와 함께 부팅할 수 있는 여러 가지 약어들이 등장했습니다. 하지만 알파벳 수프는 스트리밍이 시청자에게 미치는 총체적인 영향과 시청자의 공감을 불러일으키는 콘텐츠에 비해 훨씬 덜 중요합니다.

광고주에게는 기존의 선형 TV를 시청하지 않는 시청자에게 도달할 수 있다는 점이 매력적입니다. 기존 텔레비전의 대중적 도달 범위를 부인할 수는 없지만, 이제 CTV가 이를 보완할 수 있는 실행 가능하고 확장 가능한 대안이라는 것은 분명합니다. 오늘날 시청자는 다양한 디바이스를 상호 교환적으로 사용하여 점점 더 다양한 플랫폼, 서비스 및 경험을 활용하고 있습니다.

In first-quarter 2022, for example, U.S. adults spent nearly as much time on TV-connected devices as on their mobile devices, both now far eclipsing the time they spend on their computers².

마케터는 소비를 추적하는 비디오 광고 조각으로서 각 접점에 대한 신뢰할 수 있는 시각과 각 이질적인 조각이 어떻게 완전한 소비자 여정으로 연결되는지 이해하는 동시에 개별 고객을 여러 번 측정하지 않도록 보장해야 합니다. 또한 선형과 디지털의 경계가 계속 모호해지고 있기 때문에 측정은 더 이상 선형 또는 디지털에만 국한되어서는 안 됩니다. 측정은 지속적이고 자동적이며 비교 가능한 것이어야 합니다.

The good news is that it can be. Marketers no longer need to enable or tag individual campaigns—or rely on point-in-time metrics. They can simply “turn measurement on.” Continuous, “always on” measurement is a major comparability advancement, as it provides advertisers and agencies the ability to assess cross-media campaign performance on an even playing field. Continuous measurement also provides increased impression data, facilitating easier reach and frequency management, as well as the ability to make adjustments while campaigns are still in market.

The influx of ad-supported services and ad-available options within multi-tier platforms highlights the clear need for comparable, deduplicated campaign measurement across the digital landscape. Our YouTube example from above presents a relevant and real-time use case, especially as it has grown its share of total TV usage nearly 40% on a year-over-year basis and claimed the largest percentage of TV usage among streaming providers in September¹.

The upside in this case for advertisers and agencies is that YouTube has already enabled the “always on” function of Nielsen’s Digital Ad Ratings, which means that advertisers and agencies simply need to enable the functionality for their YouTube campaigns to begin benefiting from true cross-channel comparability within one of the market’s leading and largest ad-supported platforms.

혁신적인 변화를 위해서는 정확성, 시장의 니즈에 대한 관심, 미래에 대한 집중이 필요합니다. 그리고 오늘날의 미디어 환경에서는 플랫폼과 디바이스 간에 비교 가능하고 중복이 제거된 측정이 무엇보다 중요합니다. 이는 또한 오디언스에 초점을 맞추는 미래의 모습을 반영하는 것이기도 합니다.

1. 게이지, September 2022 usage data
2. 닐슨 토탈 미디어 퓨전