Heightened by significant enablement in mid-2020, the video streaming landscape has quickly become a vast realm of widespread choice for consumers. Amid the options, subscription-based video on-demand (SVOD) content remains hot around virtual water coolers, the Nielsen Top 10 list and social media. Without advertising, however, SVOD platforms are easy for marketers to disregard when they’re looking for brand messaging channels. But new research about branded integrations suggests they shouldn’t.
Product placements in video content are certainly nothing new, but few are objectively measured—even when they play a key role in a program’s storyline. FedEx, for example, almost becomes a character in the 2000 film Cast Away starring Tom Hanks, yet the brand integration didn’t cost the global delivery company a penny. Speculations about the end value of the integration are varied and widespread, which is a key reason why many of these types of integrations aren’t readily monetized.
극장에서 동시 개봉하는 영화를 비롯하여 스트리밍 플랫폼을 통해 더 많은 콘텐츠를 이용할 수 있게 되면서, 광고의 시간 단위인 30초 광고는 SVOD 프로그램에서 브랜드 통합을 측정하고 관리할 수 있는 실용적인 수단이 되었습니다. 이와 관련하여 닐슨은 고객과 함께 기존 광고와 동일한 방식으로 SVOD 브랜드 통합을 추적할 수 있는 측정 지표*를 개발했습니다.
For example, we recently used this metric to calculate the actual impressions of several brand exposures in the first two seasons of Cobra Kai in its first month on Netflix, including Mercedes Benz. Given that much of the inventory at Daniel LaRousso’s car lot is luxury cars, Mercedes-Benz takes center stage throughout the episodes.
Dell Computers is another brand that Cobra Kai weaves into the storyline, largely through the tech ineptness of Johnny Lawrence’s character, who at the onset, doesn’t even know how to turn on a laptop, let alone connect it to the internet or conduct a search for something. And in the first four weeks of being available on Netflix, season 1 of Cobra Kai delivered Dell more than 70 million impressions to viewers 18-49, a key age demo for computer users.
SVOD 콘텐츠에는 광고가 없기 때문에, 제품 배치와 브랜드 통합을 통해 광고주와 대행사는 급성장하는 스트리밍 영역에 브랜드를 통합하는 동시에 점진적으로 도달 범위를 확대할 수 있는 현대적인 방법을 제공합니다. 프로그램에 브랜드를 포함시키는 것이 영향을 미친다는 것은 의심의 여지가 없지만, 노출의 점진적인 기여도를 파악하는 것은 과거에는 어려운 일이었습니다. 하지만 이제는 더 이상 그렇지 않습니다.
For additional insights, download our recent 스트리밍 세상에서 브랜드 통합의 시대가 도래하다 report.
Note
이 방법론은 기존의 30초 스팟을 기준선으로 삼아 지속 시간 및 통합 유형을 조정하여 가치 있고 등가화된 노출 수치를 도출합니다. 결과 지표는 전달 및 증분 도달을 모두 조명합니다. 중요한 점은 이 측정지표가 SVOD 공간에서 브랜드 인테그레이션의 가치를 완벽하게 파악할 수 있다는 것입니다. 이러한 가시성은 이제 광고주와 대행사가 목표에 도달하고 비용을 지불한 만큼의 성과를 거둘 수 있음을 의미합니다.
