Aussies Spend 18% More Time on Radio Sites – People 55+ Drove Growth

As many Australians have spent almost three months working from home, Nielsen Digital Content Ratings data indicates that many are using digital to stay connected to their favourite radio stations, programs and content. Since the Australian government first announced stage one restrictions back in March 2020, we have seen an 18% increase in the time that Australians spend on radio sites.¹

호주인들이 온라인에서 라디오 방송국 및 앱에 참여하는 데 가장 선호하는 기기는 모바일이지만, 1단계 제한이 시행되기 전인 2020년 12주와 비교했을 때 컴퓨터를 통한 참여가 가장 크게 증가하여 사용 시간이 24% 증가했습니다. 같은 기간 동안 모바일을 통한 라디오 카테고리의 사용 시간은 14% 증가했습니다.

컴퓨터를 통한 청취가 크게 증가한 것은 호주인들이 출퇴근 시 라디오를 듣는 시간이 줄어들면서 재택근무를 하면서 평소 사무실이나 직장에서 경험하는 소음 대신 자신이 좋아하는 라디오 콘텐츠로 백색 소음을 채우고 있음을 시사합니다.

This is evident, as we see the increases coming most specifically during weekdays. Compared with the 12 weeks of 2020 leading to the stage one restrictions, Australians are spending 27% more time on radio sites and apps on weekdays. During this same period, there has been a slight decrease of 4% for time spent during the weekend.³

Increases have been seen across all age groups aged  35+, with an overall increase of 32%. The most profound increases were seen for people aged 55+, who have spent 37% more time engaging with radio content online during this period. 

While we have seen substantial increases in engagement for the radio category since the beginning of the pandemic, this is in addition to a category which has seen substantial increase in engagement when compared to last year and when compared to the same period last year (week 13-23). In fact, Nielsen data shows an increase of 44% in total time spent on radio sites for all consumers demographics.

전반적으로 이 카테고리는 2020년 초부터 참여가 증가하고 있었지만, 코로나19 사태를 겪으면서 참여가 더욱 증가했습니다. 호주인들은 원격 근무에 적응하면서 좋아하는 라디오 방송국, 콘텐츠, 연예인과 온라인으로 소통할 수 있는 새로운 방법을 모색하고 있습니다.  

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