소셜 미디어에서 떠오르는 스포츠 스타의 시장성은 단순히 "좋아요"와 "팔로워" 그 이상의 의미를 갖습니다. 운동선수의 소셜 미디어 존재감은 후원 계약에서 얼마나 많은 수익을 올릴 수 있는지에 대해 많은 것을 말해줍니다. 닐슨 스포츠는 세계 유수의 브랜드와 협력하여 30개 이상의 데이터 포인트를 활용하는 소셜 미디어 스코어카드를 개발하여 브랜드가 선수를 선정하고 벤치마킹할 때 더 현명한 비즈니스 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.
닐슨 스포츠의 디지털 및 소셜 미디어 글로벌 책임자인 맥스 바넷은 "소셜 미디어는 주로 소셜 미디어를 통해 신제품을 접하는 Z세대에게 다가가는 데 점점 더 중요한 채널이 되고 있습니다."라고 말합니다. "브랜드는 선수의 소셜 미디어 팔로워 수만 보고 지지력과 시장성을 판단해서는 안 됩니다."
2018년 4월부터 2019년 3월까지 닐슨 스포츠는 NBA 드래프트 상위 6명의 유망주를 둘러싼 소셜 미디어 활동을 추적했습니다: 자이언 윌리엄슨(듀크), 자 모란트(머레이 주립), R.J. 바렛(듀크), 캠 레디쉬(듀크), 재럿 컬버(텍사스 공대), 디안드레 헌터(버지니아). 지난 12개월 동안의 소셜 미디어 지표를 사용하여 3월의 광란 기간 동안 각 팀의 성적이 미친 영향을 정규화했습니다.
도달 범위, 관련성, 공명도, 미디어 수익률 등 네 가지 데이터 기둥을 기반으로 분석한 결과, 자이언 윌리엄슨이 가장 높은 순위를 차지한 것으로 나타났습니다. 이 사례 연구의 관련성 지표의 타겟 오디언스는 18~35세의 미국 남성 농구 및 음악 팬이었습니다.
비록 올해 파이널 4에는 진출하지 못했지만, 듀크의 자이언 윌리엄슨은 다른 경쟁자들보다 더 많은 상금을 받을 수 있을 것으로 보입니다. 그는 닐슨 스포츠 소셜 점수 20점 만점에 17.46점을 받아 4개 부문 모두에서 가장 높은 점수를 받았으며, 특히 관련성 및 스폰서의 잠재적 미디어 수익에서 경쟁자들에 비해 좋은 성적을 거두었습니다. 윌리엄슨은 라이벌 캐롤라이나와의 경기에서 신발을 날려서 받은 관심조차도 그에게 해가 되지 않았습니다.
듀크 팀 동료인 R.J. 바렛이 11.15점으로 2위를 차지했습니다. 그는 전반적으로 좋은 성적을 거두었으며, 18-35세 남성 농구 및 음악 팬 선호도 그룹에서 가장 높은 소셜 미디어 팔로워 비율(84%)을 기록해 관련성이 돋보였습니다.
소셜 팔로워와 도달 범위가 적은 선수들도 여전히 자랑할 권리가 있습니다. 예를 들어, Jarrett Culver는 소셜 미디어에서 47%의 긍정 감성어 비율로 다른 모든 선수를 제치고 1위를 차지한 반면 Williamson은 23%에 그쳤습니다.
Interestingly, when Nielsen benchmarked Williamson against 2018 NBA MVP, James Harden, he fell just short of “the Beard’s” score of 18.32. Harden scored 0.86 points higher mainly due to his significant following of more than 9.5 million on Instagram.
2019 NBA 드래프트는 6월 19일 뉴욕 브루클린의 바클레이스 센터에서 열립니다.
