Over-the-air (OTA) TV—the programming that we all have access to even if we don’t have a cable or satellite programming subscription—is becoming a big thing again. In fact, it’s one of the best things to happen to cord cutters and cord shavers, as it offers them free TV through a digital antenna. Even better, with the shift to digital broadcasting a decade ago, they’re getting even more channels for free—and in great HD quality. Because of our comprehensive panel approach, our data is inclusive of all household types, including OTA, which allowed us to conduct deep insights and analysis in this important growing segment. So what do we know about OTA households? We recently dived into the data to find out more about them—particularly, how many there are, what they look like and how they consume media.
많이 있습니다.
According to May 2018 Nielsen population estimates, as detailed in our latest Local Watch report, there are over 16 million OTA homes in the U.S. That comes out to just over 14% of households. Back in 2010, that number was much lower—5 million less, to be exact. That’s an increase of almost 50% over eight years. And as an increasing number of consumers consider a more à-la-carte approach to their TV sources, there is opportunity for this segment to continue growing.
모두 똑같지는 않습니다.
많은 사람들이 OTA TV를 '토끼 귀'와 TV 세트의 물리적 다이얼을 떠올리지만, 오늘날의 OTA 가정은 기술이 달라진 것처럼 예전과 다릅니다. 오늘날 이러한 홈은 다양한 방식으로 TV 콘텐츠를 소비하는 다양한 시청자 그룹으로 구성되어 있습니다. 일부는 디지털 안테나를 통해 프로그램에 액세스하는 표준 OTA 가정이지만, 대부분은 스트리밍 서비스와 OTA 라인업을 결합합니다. 2018년 5월 기준, OTA 가구의 41%는 스트리밍 서비스 제공업체가 없는 전통적인 방식입니다. 즉, 대다수가 스트리밍 서비스에 가입하고 있습니다(59%). 닐슨 데이터는 연령, 인종, 소득에서 놀라운 격차를 드러내며 이 두 그룹의 매우 다른 모습을 생생하게 보여줍니다. 이들 가구의 유일한 공통점은 케이블 코드와 위성 접시가 없다는 것입니다.
세 번째 유형의 OTA 홈은 일반적으로 "스키니 번들"로 알려진 가상 비디오 멀티채널 프로그램 배포자(vMVPD)에 가입하여 케이블 프로그램을 스트리밍할 수 있습니다. 이 그룹은 OTA 홈의 59%를 차지하는 스트리밍 서비스 부문(SVOD 플러스)에 바로 속합니다. 2018년 5월 기준으로 OTA의 8%, 즉 130만 가구를 차지했습니다.
방송을 위한 밝은 장소
매일 3시간씩 계산하면 연간 약 1,100시간이 되며, 이는 OTA 가정의 평균 성인이 TV에서 방송 콘텐츠를 시청하는 시간을 나타냅니다. 큰 수치이긴 하지만, 이 수치는 속일 수 있습니다. 그 이면에는 이 수치를 구성하는 세 가지 매우 다른 시청자 세그먼트(SVOD 없음, OTA + SVOD, OTA + SVOD w/vMVPD)가 존재합니다. 그렇다면 어떤 세그먼트가 가장 많은 콘텐츠를 시청하고 있을까요? SVOD를 사용하지 않는 시청자는 매일 무려 4시간 51분 동안 방송 TV를 시청합니다. 하지만 그 외의 시청자들은 이야기가 다릅니다. 인터넷에 연결된 디바이스 사용으로 인해 세분화가 심화되면서 방송 시청 시간이 줄어들었지만, vMVPD가 있는 가정과 없는 가정 모두 여전히 하루에 1시간 이상을 시청하고 있습니다. 케이블 시청은 vMVPD 액세스로 증가세를 보이지만 여전히 방송 시청에 비해 뒤처져 있습니다. OTA 홈 유형에 관계없이 방송 TV는 매일 TV 화면에서 콘텐츠를 시청하는 가장 인기 있는 소스입니다.
