Z세대를 위한 스포츠 경험에 대한 재고
프로 스포츠 환경은 보안 담요와 스마트폰을 동시에 들고 자란 청소년과 청년들로 인해 심각한 역풍에 직면해 있습니다. Z세대는 엔터테인먼트 경험에 대한 기대치가 높기 때문에 부모나 조부모 세대와 같은 스포츠를 자동으로 좋아하게 될 것이라고 생각하는 것은 잘못된 생각입니다. 이들은 스포츠에 대한 취향이 다를 뿐만 아니라 이전 세대와는 다른 방식으로 스포츠를 소비합니다.
Z세대는 또한 팀이나 리그보다는 선수 개인에 더 집중하는 경향이 있습니다. 이는 곧 운동선수의 커리어에 따라 충성도가 달라진다는 것을 의미합니다. 글로벌 스포츠계에서 가장 유명한 유럽 축구 선수 크리스티아누 호날두와 미국 농구 스타 르브론 제임스가 이러한 현상을 잘 보여줍니다.
This presents both a challenge and opportunity for sports properties and marketers as they leverage the power of athlete ambassadors to connect and engage with young fans.
Through Nielsen Fan Insights™, this is what we know will shape the industry going forward.
This report is a collaboration of Nielsen Global Media, the source of One Media Truth™, and Leaders, a global networking organization that specializes in connecting people and ideas through the business of sport. It examines how Generation Z sports fans differ from predecessors in interests, media consumption habits, entertainment preferences and purchase behaviors.
