건강 및 웰니스 광고에서 성인지 감수성 확보하기

건강 및 웰니스 광고의 경우, 마케터가 메시지를 보다 성 인지적으로 전달함으로써 잠재고객과 더 잘 소통할 수 있는 기회가 있습니다. 전통적으로 건강 및 웰빙 광고는 여성을 타겟팅해 왔지만, 지난 5년 동안 체력을 우선시한다고 답한 호주 남성의 수가 17% 증가했으며 균형 잡힌 라이프스타일에 대한 욕구도 16% 증가했습니다(+16%). 

Men show a keen interest in being clued-up about their health and wellbeing with 39% of men aged over 40 actively seeking advice and recommendations. Advertisers in this space could connect with this group by gearing their advertising toward the key media they consume – across both digital and print. In May 2019, 5.5 million men visited health, fitness and nutrition sites, up 15% when compared with last year, while 2.1 million have read a men’s or men’s health magazine in the past 12 months. 

음식, 감정, 피트니스에 대한 광고 참여도를 높이기 위해 젠더 인텔리전트 렌즈를 적용하기에 이보다 더 좋은 시기는 없었습니다. 그렇다면 마케터들은 건강에 관심이 많은 호주인들의 공감을 효과적으로 이끌어내기 위해 크리에이티브를 어떻게 변화시킬 수 있을까요? 

생각할 거리

Men’s relationship with food and beverages is changing. As a result, marketers should be auditing the eating habits of male consumers before deciding how to best communicate with them.

남성 3명 중 1명은 영양 간식을 구매하며, 이는 지난 5년 동안 5% 증가한 수치입니다. 남성 3명 중 1명은 설탕을 피하는 것이 매우 중요하다고 답할 정도로 설탕을 가장 많이 고려하는 것으로 나타났습니다. MSG, 콜레스테롤, 지방은 남성들이 적극적으로 피해야 할 다른 상위 후보입니다. 다른 중요한 고려 사항으로는 좋은 섬유질 공급원(28%)과 고단백질(24%)이 꼽혔습니다. 호주 남성 3명 중 1명은 "저지방 식단은 삶의 방식"이라는 데 강력하게 동의하며, 이는 지난 5년 동안 10% 증가한 수치이며, 440만 명의 호주 남성이 가공식품을 피한다고 답했습니다.

온라인 밀키트, 매장에서 미리 만들어진 신선하고 건강한 식사, 집으로 배달되는 다이어트 식단 등 건강한 패스트푸드의 대안이 등장하면서 소비자들은 가공식품을 피하는 것이 더 쉬워졌습니다. 현재 40세 미만 남성 10명 중 1명은 밀키트를 사용한다고 답했으며, 일반 인구보다 44% 더 높은 비율로 밀키트를 사용하는 것으로 나타났습니다. 또한 5년 전에 비해 45% 증가한 15%의 남성이 주로 채식을 한다고 답하는 등 채식주의가 증가하는 추세를 보이고 있습니다.

남성들도 유기농, 프로바이오틱스 또는 발효 식품, 식물성 식품과 같은 뉴에이지 식품 트렌드에 주목하고 있습니다. 남성의 약 14%는 식품 관련 결정을 내릴 때 유기농을 매우 중요하게 고려한다고 답했으며, 12%는 발효 식품이나 프로바이오틱스 식품을 식단에서 매우 중요하게 고려한다고 답했습니다.

음주와 관련하여 호주 남성은 최근 전반적으로 알코올 섭취량이 줄었다고 응답했으며(46%), 이는 40세 이상 남성에게서 더 두드러졌습니다. 또한 40세 미만 남성 5명 중 1명은 지난 3개월 동안 허브차를 마신 적이 있으며(5년 전 대비 20% 증가), 13%는 지난 12개월 동안 한 번 이상 '콤부차 열풍'을 받아들인 적이 있다고 답했습니다.

기분 좋은 피트니스 마니아

더 건강한 선택을 하고 더 활동적인 라이프스타일을 즐기는 여성과 함께 호주 남성도 증가하고 있는 지금, 마케터들은 어떻게 이들에게 다가가고 아직 전환하지 않은 남성들에게 어필할 수 있을까요?

Men want to look good and feel good and as such are turning to exercise. One-in-three visit a gym or fitness centre, up 18% in the last five years. Men are also looking to keep fit in other ways, integrating exercise into other activities they’re interested in –  bushwalking, indoor sports, football and AFL are all on the rise, with the top sports for men being fishing (20% have participated in the last 12 months) and swimming (16% have participated in the last 12 months).

Men are also supplementing their healthy active lifestyles, just under one-in-three men use vitamins, and over 20,000 Aussie men are using weight loss products, which is up 20% in the last five years – supporting the increased focus on maintaining a healthy weight. Compared to women, men are more concerned about diabetes, heart problems and cholesterol, and quite rightly –  as men are also at higher risk of heart disease.