그들이 누구이며 스포츠의 미래를 위해 무엇을 할 수 있을까요?
Interest in women’s football is growing fast. Excitement for the 2023 FIFA Women’s World Cup is up 7 percentage points from the 2019 tournament1. There are a bevy of reasons driving this rise, but one chief among them is the players themselves.
The relationship between athletes and fans is powerful. Think back to the first player you connected with. Did they inspire you? Make you feel seen? Sway what cereal you ate or shoes you bought? Sixty-five percent2 of global sports fans agree that female athletes can be role models in society. In some ways, athletes are the original influencers. And finding an athlete you connect with can deepen your interest in the tournament, team and sport itself.
닐슨 인플루언스 스코프를 통해 인스타그램에서 가장 영향력 있는 10명의 선수와 2023년 여자월드컵에서 주목할 만한 선수 10명을 선정했습니다. 적절한 플랫폼과 브랜드 파트너를 만난다면 여자 축구의 성장을 가속화할 수 있는 엄청난 잠재력을 가진 선수들입니다.
Instagram’s 10 most influential female football players
Note: Leah Williamson (England) would have ranked fourth, but is not included in the list due to injury.
Note: World Cup 2023 is Kerr’s hometown tournament, which could potentially increase her follower growth and sponsor value significantly.
The methodology includes a range of performance and sponsorship-related key performance indicators (KPI) including social following, content engagement, fan base growth, quality, reachability and equivalent media value of branded content published by each player. Leveraging the flexibility of InfluenceScope, different weights are given to each KPI in order to distinguish them in terms of importance. All data is from June 2022 – May 2023.
이 리스트에서 1위를 차지한 스위스 출신 공격수 알리샤 레만은 애스턴 빌라에서 뛰고 있습니다. 그녀의 인스타그램 팔로워 수는 지난 12개월 동안 75% 증가하여 1,340만 명이 넘었으며, 테니스의 전설 로저 페더러보다 더 많은 팔로워를 보유한 스위스 스포츠 스타가 되었습니다.
2022년 발롱도르 수상자인 스페인의 알렉시아 푸텔라스는 지난 1년 동안 팔로워 수가 65% 증가했고, 맨체스터 유나이티드의 공격수 알레시아 루소는 280%, VfL 볼프스부르크와 독일의 율레 브랜드는 무려 517% 증가해 닐슨의 가장 영향력 있는 선수 톱10 선수 중 가장 높은 성장률을 기록했습니다.
여성 선수들은 남성 선수들에 비해 도달 범위가 좁을 수 있지만, 참여도가 높고 도달 가능한 잠재고객이 훨씬 더 많은 경우가 많습니다. 이는 브랜드에게 큰 기회라고 닐슨 스포츠의 상무이사 존 스테이너는 말합니다.
"2023년 월드컵에 참가하는 축구 선수들은 뛰어난 스포츠 여성일 뿐만 아니라 소셜 미디어의 강자로서 영향력 있는 대화를 유도하고 팔로워들과 진정한 관계를 형성할 수 있습니다."라고 스테이너는 말합니다.
Instagram’s 10 biggest breakthrough players (born 2000 or later)
획기적인 플레이어의 경우, InfluenceScope의 유연성을 활용하여 보다 정적인 KPI보다 지난 1년간의 팔로잉 및 실적 성장에 더 많은 가중치를 부여했습니다. 이 솔루션을 사용하면 각 KPI의 가중치와 추후 단계에 각 데이터 포인트의 가중치를 목표에 따라 변경할 수 있습니다.
The data shows just how potent the connection is between these athletes and their followers. Across Instagram, more than half of the creators have an engagement rate below 5%. Seven of the women on Nielsen’s top 10 list are above that, and all of the biggest breakthrough players are above that benchmark by wide margins.
이러한 인맥은 스폰서의 귀를 솔깃하게 만드는 결과로 이어집니다. 2021년 닐슨의 광고 신뢰도 연구에 따르면 소비자의 71%가 인플루언서의 광고, 의견 및 제품 배치를 신뢰한다고 합니다. 닐슨의 브랜드 임팩트 서비스가 약 200개의 캠페인에서 인플루언서 광고의 효과를 측정한 또 다른 연구에서는 그 결과가 훨씬 더 인상적이었습니다. 인플루언서 광고를 본 사람의 평균 80%가 광고에 등장한 브랜드를 본 기억이 있다고 답했으며, 광고를 보지 않은 소비자에 비해 브랜드 호감도와 구매 의향이 모두 9포인트 상승한 것으로 나타났습니다.
참여율이 이 정도로 높으면 스폰서에게 상당한 가치를 창출할 수 있습니다. 상위 10명의 여자 축구 선수들은 포스팅당 평균 65,000달러 이상의 미디어 가치를 창출합니다. 레만의 경우 게시물당 미디어 가치가 30만 달러 이상이며, 바르셀로나의 미드필더 알렉시아 푸텔라스의 게시물은 작년 대부분의 기간 동안 부상을 당했음에도 불구하고 여전히 10만 달러의 가치를 지니고 있습니다.
이러한 운동선수 인플루언서는 특히 해당 플랫폼에 적합합니다. 인스타그램은 일반적으로 여성과 젊은 층이 주를 이루기 때문에 스폰서는 다른 방법으로는 소통하기 어려운 이러한 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.
2023년 월드컵을 앞두고 있는 지금, 이 선수들은 향후 수년간 대회와 스포츠, 그리고 모든 여자 스포츠의 새로운 지평을 여는 데 중요한 힘이 될 수 있습니다. 팬들의 참여와 브랜드 가치는 이미 존재하며, 적절한 파트너십과 홍보를 통해 새로운 시청자를 확보할 수 있습니다.
For more insights and stats, explore our Women’s World Cup data hub.
출처
1Nielsen Brand Tracker – FIFA Women’s World Cup, April 2019 – Jan 2023
2Nielsen Fan Insights, March 2023, Australia, Brazil, France, Germany, India, Italy, Japan, Spain, U.K. and U.S.
