The pandemic’s role as a digital adoption accelerant for the masses notwithstanding, many consumers were leaning into on-demand options well before media became a homebound necessity during much of 2020. The phenomenal growth in podcast engagement over the past seven or eight years—even throughout much of last year—speaks to how consumers increasingly want two things: something that is both relevant to them and available on their schedules.
In concert with a 40% increase in the U.S. population listening to podcasts over the past three years, advertisers continue to tap into the growing medium to reach engaged listeners. Notably, eMarketer forecasted that podcast ad revenue will exceed $2 billion by 2023: that would mean growth of nearly $1 billion in just two years. And amid the 2 million podcast titles featuring 88 million individual episodes, brands should be mindful of a growing core base of listeners: women.
2018년 이후 여성 팟캐스트 청취자 수는 76% 증가했습니다. 오디오 참여가 집 밖에서 이루어지는 경우가 많다는 점을 감안하면 팬데믹이 시작된 이후 41% 증가했다는 점이 더욱 인상적입니다. 최근 Nielsen 설문조사에 따르면 유료 스트리밍 오디오 구독자의 61%가 향후 12개월 동안 팟캐스트 소비를 늘릴 계획이라고 답한 것처럼 팟캐스트 참여의 증가세는 둔화될 기미가 보이지 않습니다.
Because podcast listening has become far more mainstream than when podcasts first started to enter the media mix, light podcast listeners—those who listen anywhere between once and three times a month—represent roughly half of all podcast listeners. While this clearly validates that podcasts appeal to more than just a niche audience, advertisers know that more frequent engagement means more opportunity to reach listeners. Again, women should be a significant focus on this front.
In the four years since Nielsen established its 팟캐스트 구매력 service, which provides with brands information about the buying behaviors of podcast listeners, the number of heavy female podcast listeners—those who listen 10+ times per month—has increased by 90%.
Podcast advertising—particularly when read by the host—drives a stronger brand recall punch than more traditional forms of advertisements. For example, Nielsen’s 팟캐스트 광고 효과 (PAE) solutions have found that hostread ads drive a brand recall rate of 71%, which subsequently creates high levels of consumer interest, purchase intent and recommendation intent.
또한 닐슨의 PAE 솔루션에 따르면 팟캐스트 광고는 브랜드 인지도를 평균 14점 상승시키는 것으로 나타났습니다. 그러나 여성 헤비 리스너의 경우 평균보다 43% 높은 20점까지 상승합니다.
기타 주요 광고 참여 통계:
- 여성 청취자의 73%가 노출 후 브랜드를 기억할 수 있습니다.
- 여성 청취자의 54%가 팟캐스트 콘텐츠에 흥미를 느낍니다.
팟캐스트 초창기에 비해 광고주들은 파편화된 전달 메커니즘과 플랫폼에 대한 질문이 줄어들어 확장성에 대한 우려를 불러일으켰습니다. 오늘날에는 특히 시장 규모가 확대됨에 따라 어디에 투자해야 하는지에 대한 질문이 주를 이룹니다. 그러나 다행히도 이러한 질문에 대한 답은 누가 청취하고 있는지, 그리고 그들이 청취하는 콘텐츠에 얼마나 몰입하고 있는지에 직접적으로 연결되어야 합니다.
출처
- 닐슨 스카버러 팟캐스트 구매력, 2021년 5월
- Gracenote Audio On-Demand, February 2022
- 닐슨 스카버러 팟캐스트 구매력, 2021년 11월
