2020年以降パンデミックの影響を受け、従来のマスリーチチャネルの多くが後退した後、2年もの困難な状況が続いた中でも、企業はマーケティング業務の再編を続けています。消費者の行動は流動的なのだけではなく、大きく変化したといえます。
これまでもそうであったように、マーケティング担当者にとって、データは道しるべとなります。ただし、そのデータには、有効なファーストパーティのデータ戦略によるものがますます求められています。
アニュアルマーケティングレポート「協調の時代」では、マーケティング担当者がいかにデータ活用に対して自信を持ってブランド構築と顧客獲得に注力し、アッパーファネル（認知）とローワーファネル（購入意向）両方の計画と実行を行う必要性について解説しています。
本レポートでは、ニールセンの調査をもとに下記の3つのパートについて解説しています。
2022 アニュアルマーケティングレポート 「協調の時代」の内容：
- マーケティング担当者の最大の目的は「ブランド認知」
- メディアの断片化が進み、全体的な測定の必要性が高まっている
- データを活用し、パーソナライズしたマーケティング戦略をサポートすることが不可欠
- パーパスドリブンの取り組みに注力することで、消費者とのつながりを深める
レポートは、こちらのURLからダウンロードすることができます：https://annualmarketingreport.nielsen.com/?lang=ja
