미디어에서 다양한 정체성 집단의 대표성을 높여야 한다는 요구는 새로운 것은 아니지만, 여러 집단에 걸친 진전은 보편적이지 않습니다. 장애인의 경우, 대표성은 여전히 낮으며 수년 동안의 진전은 기껏해야 느리게 보일 수 있습니다.
When CODA won the Academy Award last year for Best Picture, for example, it introduced broad audiences to the power of authentic storytelling about children of deaf parents. But at the same time, it highlighted just how limited equitable representation is in films. That’s because Marlee Matlin, who is one of the stars in the film, also won the award for Best Actress for her role in the 1986 film, Children of a Lesser God—the last time the Oscars celebrated the disability community.
The 35-year gap, bookmarked by films involving the same actress and the same disability theme, highlights how equitable disability inclusion very much remains an off-in-the-distance aspiration. Authenticity is the other key consideration, and not all productions benefit from the involvement of Matlin, who is a longstanding champion of authentic portrayals in TV and film, opening the door for new talents such as Alaqua Cox 그리고 Lauren Ridloff.
오늘날 장애인은 미디어에서 자신의 정체성이 충분히 반영되지 않는다고 느끼는 비율이 일반인보다 34% 더 높으며, 절반 이상이 미디어에서 묘사되는 장애인의 모습이 자신의 정체성을 부정확하게 표현한다고 답했습니다. 참고로 미국 인구의 26%는 장애를 가지고 살아가고 있습니다.
콘텐츠 포함이 증가하고 있지만 낮은 수준에서 시작되었습니다.
장애를 포용하는 콘텐츠의 양은 시간이 지남에 따라 증가했지만, 그 기반은 매우 낮았습니다. 약 한 세기 전만 해도 장애를 주제로 한 동영상 제작물은 단 한 편에 불과했습니다. 이후 장애를 포용하는 콘텐츠가 증가하여 2019년에는 518개의 작품이 공개되며 정점을 찍었습니다. 올해까지 6,895개의 동영상 타이틀에 장애 주제 속성이 포함되어 있지만, 이는 설명 메타데이터가 있는 163,230개의 타이틀 중 4.22%에 불과합니다.
사용 가능한 동영상 콘텐츠 중 장애를 주제로 한 동영상 콘텐츠의 60% 미만을 차지하는 장편 영화에서 장애 표현이 가장 높았습니다. 동영상 설명어가 포함된 동영상 콘텐츠 중 장애 및 장애 관련 속성을 언급하는 설명어가 있는 콘텐츠는 4%에 불과합니다. 예고편과 스포츠를 제외하고 영화 카테고리를 합치면 장애를 주제로 한 콘텐츠 중 영화가 81% 미만을 차지하고 시리즈/미니시리즈가 19%를 조금 넘습니다.
Increasing inclusion across media is important, but when it comes to media consumption, Americans spend the most time with live TV—almost twice the time they spend with connected TV. With just under 20% of series/miniseries content inclusive of disability themes, it’s not surprising that nearly 50% of people with disabilities feel their identity group is underrepresented on TV.
중요한 것은 장애를 가진 캐릭터가 단순히 존재하는 것만으로는 충분하지 않다는 것입니다. 장애를 가진 사람들은 콘텐츠에서 일상의 현실을 사실적으로 묘사하기를 원합니다. 특히, 가장 최근에 실시한 TV 속 장애인 표현에 대한 태도 연구에 따르면 장애인은 자신이 속한 집단의 묘사가 부정확하다고 응답할 가능성이 일반인보다 52% 더 높은 것으로 나타났습니다.
포용성과 진정성 있는 표현의 중요성에 대한 맥락을 이해하려면 포용적인 프로그램과 장애인이 등장하는 광고에 대한 장애인 커뮤니티의 견해를 고려해 보세요. 포용적인 콘텐츠에 광고가 게재되고 장애인 커뮤니티의 인물이 등장할 때 커뮤니티가 브랜드에 참여할 가능성이 17% 더 높습니다.
또한 장애인들은 스트리밍이 가장 포용적인 옵션을 제공한다고 생각하지만, 24%는 플랫폼마다 관련 표현에 차이가 없다고 생각합니다. 또한 장애 표현을 가장 잘 보여주는 장르로 눈에 띄는 장르는 단 한 가지도 없었습니다.
커뮤니티의 욕구를 충족시킬 수 있는 동영상 콘텐츠가 부족한 상황에서 장애를 가진 사람들이 커뮤니티와 더 강한 유대감을 형성하고, 관계를 구축하고, 인식을 확산하고, 진정한 삶을 살기 위해 소셜 미디어와 인플루언서에 점점 더 끌리게 되는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그리고 참여율은 인플루언서들이 그 격차를 상당 부분 메우고 있다는 증거입니다.
For example, our recent influencer marketing report found that only 6.15% of influencers on Instagram have an engagement rate of 20% or more. Alyssa Cleland, however, has amassed 140,000 Instagram followers and her posts generate an impressive 67% engagement rate. Terra Jolé tops the follower list, with 918,000.
The other important aspect related to influencer marketing is that Nielsen’s Q1 2022 Brand Impact norms data found that an average of 80% of people who saw an influencer ad was able to recall seeing brands featured in ads. The data also highlights that the ads drive a 9-point increase in both brand affinity and purchase intent.
Much in the world changed between the releases of Children of a Lesser God 그리고 CODA, but the data pertaining to inclusion and representation across identity groups suggests that true progress in mainstream media remains elusive.
That lack of progress has an impact on media consumption, as our 2021 Attitudes on Representation on TV found that 48% of respondents would be more likely to watch content featuring their respective identity groups. Not only is the audience looking for more representative content; the audience is looking for the industry to re-frame how disability is depicted in that content. With that in mind, movies like CODA need to be more in focus than just once every 35 years if media is to become more inclusive of the disability community.
참고
- Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, April 2022
- 미국 질병통제예방센터
- 그레이스노트 비디오 설명자
- 그레이스노트 비디오 데이터
- 닐슨 인플루언스 범위
