브랜드와 기업의 마케팅 담당자에게 데이터의 중요성은 그 어느 때보다 높습니다.
デジタルチャネルに対する生活者の継続的で強い関与が深まるにつれ、適切なメッセージをターゲットとするオーディエンスに届けるには、生活者のより包括的な理解が必要となります。つまり、コンテキストデータのみに頼ることは、生活者の全容を見逃すことを意味します。現代のマーケティング担当者にとって、コンテキストデータ（ターゲットオーディエンスが見たコンテンツ）と行動データ（オンライン上での生活者の実際の行動）の組み合わせは、ターゲットの全容をより把握するより良い手段であり、結果としてより効果的なメッセージ発信が可能となります。
多くのブランドがデジタル広告予算、特に新たに台頭するデジタルチャネル広告予算の大幅増を計画するという流れにおいては、メッセージの重要性もさらに高まっています。Nielsen 2022 Annual Marketing Reportによると、全世界のマーケティング担当者の51%は来年度、OTT/CTV （コネクテッドテレビ）の予算増を計画しています。北米のみを見ると同数字は61%となり、これは昨年の動画ストリーミング広告予算の増加傾向と一致しています。さらに米国に目を向けると、米国在住の生活者は昨年、定額制および広告付ストリーミングプラットフォーム上で、ほぼ1500万年分のコンテンツをストリーミング視聴しました。
소비자의 마음을 사로잡기 위해서는 마케팅 담당자가 양질의 데이터를 활용해 전략을 수립하고, 더 많은 타겟 오디언스를 확보해야 합니다. 뉴센의 2022년 연례 마케팅 보고서에서 전 세계 마케팅 담당자를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 오디언스 마케팅은 가장 중요한 마케팅 전략으로 꼽혔습니다.
조사 대상인 전 세계 마케팅 담당자의 대다수(69%)가 마케팅 전략을 수립하고 소비자를 대상으로 한 리서치를 달성하는 데 있어 데이터의 중요성은 인식하고 있었으나, 마케팅 담당자의 36%는 데이터에서 인사이트를 발굴하는 것이 '어렵거나 매우 어렵다'고 생각하고 있었습니다.
消費者データソースが大していることが、異なデータセットから消費者インサイトを発掘するケースが増えます。このことに、メーティング担当者がインサイト発掘に難しいと感じることは、当然できる。しかし山のようなデータで実用なインサイトを発掘するマネケートの主管者が多くの見返りを得るといけないできるのできます。
ニールセンが実施した複数のマルチタッチアトリビューション（MTA）分析によると、最も効果の高いマーケティング戦術は行動データとコンテキストデータの両方を活用しており、結果として最も高いROIが生み出されています。ニールセンのデジタル広告視聴率（DAR）データを見ると、データカバレッジと品質が担保された、年齢と性別で定義されたターゲットデータであっても、PCとモバイルの両方で配信した広告の平均オンターゲット率は63%です。
마케팅 담당자가 컨텍스트 데이터를 고품질의 확실한 행동 데이터로 보완하면 담당 컨텍스트의 효과와 효율을 높이고 데이터의 영향력을 강화할 수 있습니다. 또한, 데이터에 대한 이러한 종합적인 접근 방식은 리더의 업무와 이익에 대한 신뢰성을 높일 수 있습니다.
ニールセンは最近、分析を実施して適切な内容の広告を意図するターゲットオーディエンスに配信できれば、ROIが向上することを実証しました。結果、リーチやオンターゲット率などのオーディエンス指標はキャンペーンパフォーマンスの初期指標として有効であることが確認されました。
분석을 통해, 타겟 광고에 적은 수의 광고를 게재한 광고주(위 그림의 왼쪽 하단 클릭)의 평균 ROI는 광고비 1달러당 25센트(0.25달러)였으며, 더 많은 광고를 타겟에 게재한 광고주(오른쪽 상단 클릭)의 평균 ROI는 1달러당 2.60달러로 나타났습니다.
スペインのBarceló Hotel Groupにとって、データはアトリビューションを理解する上で欠かせません。現在のメディア環境は、クッキーのない未来へと向かっているからです。ニールセンの Identity Sync を使用することで、同ホテルグループはコンバージョンの98%を実際のマーケティングタッチポイントに関連付けることができ、PPC（Pay Per Click）広告 の収益シェアは23% 増、ディスプレイ広告の収益シェアは 17% 増になりました。キャンペーンをほぼリアルタイムで効果的にモニタリングおよびテストすることで、同ホテルのマーケティング担当者は、チャネル全体にわたってターゲティング、費用、戦略を最適化することができました。
生活者にとってはメディア環境の細分化が進行していますが、マーケティング担当者の視点ではデータ環境の細分化も進行しています。より具体的なオーディエンスを狙うブランドにとって、データのギャップを埋めることは益々重要となっています。見込み顧客にリーチしたいマーケティング担当者は、コンテキストデータと行動データの組み合わせを活用して継続的にキャンペーンを強化し、効果や影響を最大化することが求められます。
インサイトの詳細は、2022 Annual Marketing Reportをダウンロードしてご覧ください。
