코로나19 팬데믹으로 인한 엄청난 혼란 속에서 디지털이라는 새로운 글로벌 미디어 환경이 등장하고 있습니다. 팬데믹은 아직 끝나지 않았고 앞으로도 몇 년 동안 그 영향을 느낄 것이지만, 탄력적인 미디어 산업은 회복세를 보이고 있으며, 일부 구성원은 다른 구성원보다 앞서서 회복하고 있습니다.
Marketing and ad spend are good barometers for measuring the overall health of the industry, and 닐슨 Ad Intel data shows just what a turn-around the industry has made over the past 12 months. We know that long-term revenue can take a 2% hit for every quarter a brand stops advertising, but marketers worldwide dramatically pulled back on their spending as the pandemic set in last year. That pullback, however, was short-lived, as fourth-quarter 2020 and first-quarter 2021 spending levels were above their seasonal, pre-pandemic levels.
팬데믹이 다양한 시장 부문에 미친 영향을 고려할 때, 광고 지출의 회복은 보편적이지 않았습니다. 그러나 빠르게 변화하는 소비재, 내구재, 금융 서비스, 유통 회사 등 작년에 크게 위축되었던 몇몇 업종은 두 자릿수 증가율로 광고를 재개했습니다.
As brands, advertisers and agencies think about the future, which should include ample brand building efforts for revitalized consumers, the rebounding landscape provides clear guidance on channels that are attracting the most engagement from consumers. With connectivity and online engagement well above norms during much of 2020, we expect that many newer behaviors will stay in place even as people begin to resume some (or all) of their pre-pandemic activities.
It comes without surprise that amid the high levels of online engagement throughout the pandemic, digital ad spend remained positive throughout 2020—even during the massive pullback in the second quarter. That level of digital advertising had a notable impact with consumers, as digital impressions across 27 countries outside the U.S. grew significantly, according to data from Nielsen 디지털 광고 등급. Across the largest digital players, Facebook, Google, YouTube and Amazon, digital impressions increased by 36% over a two-year period. Comparatively, digital impressions across the rest of the internet grew by 26% over the same period.
다른 시장에서도 그랬듯이, 소비자들이 온라인에서 이용할 수 있는 다양한 콘텐츠 옵션에 매력을 느끼면서 스트리밍은 팬데믹 기간 내내 큰 성공을 거두었습니다. 또한 전 세계 일부 지역에서 팬데믹 이전의 외부 활동을 재개하는 중에도 스트리밍 콘텐츠에 대한 참여도는 여전히 높은 수준을 유지하고 있으며, 현재 라틴 아메리카, EMEA(유럽, 중동 및 아프리카), 아시아 태평양의 27개 시장에서 디지털 노출의 37%를 차지하고 있습니다. 상대적으로 미국에서는 스트리밍 콘텐츠(YouTube 및 팟캐스트 포함)의 디지털 노출이 다른 시장에 비해 디지털 플랫폼에서 훨씬 더 큰 비중을 차지하고 있습니다.
중요한 것은 스트리밍이 미디어 환경에 미치는 영향력이 큰 만큼 광고주와 대행사는 디지털 생태계의 다양한 채널에 집중해야 한다는 점입니다. 스트리밍은 라틴 아메리카, 유럽-중동-아프리카 및 아시아 태평양 지역에서 노출 점유율이 증가했지만 미국에서는 그 정도에 미치지 못하고 있습니다.
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