지난 10년 동안 라디오 방송사들은 청취자들이 새로운 채널에 참여할 수 있는 기회를 제공하기 위해 소유한 디지털 채널에 콘텐츠를 늘려왔습니다. 그리고 오늘날, 디지털 채널을 포함하도록 콘텐츠 및 플랫폼 전략을 조정한 방송사들은 모든 연령대의 시청자 참여를 유도하는 이점을 누리고 있습니다.
라디오 청취율
전통적인 라디오는 매주 가장 많은 시간을 청취하는 베이비붐 세대에게 여전히 큰 인기를 얻고 있습니다. 젊은 청취자(X, Y, Z 세대)는 청취 시간이 짧지만, 지난 한 달 동안 디지털 수단을 통해 라디오를 청취한 적이 있는 비율이 이전 세대보다 높습니다.
스트리밍 애플리케이션에 대한 참여도를 고려할 때, 지난 한 달 동안 X세대와 Y세대의 약 1/3이 디지털 방식으로 지역 라디오 방송국을 청취했습니다. 실제로 이 두 그룹은 디지털 라디오 청취자의 80%를 차지합니다. 즉, 디지털 라디오는 라디오 방송사의 콘텐츠 전략에서 중요한 역할을 담당하고 있습니다.
젊은 청취자의 참여를 유도하는 방법
광고주들은 계속해서 라디오를 가치 있는 미디어 플랫폼으로 인식하고 있습니다. 2021년 1분기 광고 지출(라이브/방송 프로그램의 광고 시간대)은 4,840만 싱가포르 달러로, 2020년 2분기 광고 지출이 2,950만 싱가포르 달러였던 팬데믹 이후 회복세를 보였습니다. 디지털 플랫폼과 콘텐츠 기회가 증가함에 따라 광고주들은 젊은 시청자에게 다가가고 소통할 수 있는 새로운 방법을 모색하고 있습니다.
전반적으로 모든 싱가포르 라디오 청취자(15세 이상)는 온라인 쇼핑을 좋아합니다! 약 절반이 지난 한 달 동안 온라인 쇼핑을 했으며 의류, 음식 배달, 전자제품을 선호합니다. 2021년 1분기에 라디오 광고를 가장 많이 지출한 리테일러는 하비 노먼, 게인 시티, 코트, 콜드 스토리지, 라자다, 쇼피였습니다.
하지만 노년층과 젊은 세대의 라디오 청취자 사이에는 독특한 차이가 있습니다. 소셜 미디어는 라디오 방송사가 젊은 청취자에게 다가갈 수 있는 수단입니다. Z세대 청취자의 3분의 2는 하루에 여러 번 소셜 미디어에 접속한다고 답했으며, 기성세대보다 팬 페이지에 더 많이 참여한다고 답했습니다. 이에 비해 베이비붐 세대의 23%만이 매일 소셜 미디어에 접속합니다. 이는 공유 가능한 커뮤니티 기반 콘텐츠에 대한 충분한 기회를 제공합니다. 효과적인 마케팅에 있어 '모든 것을 충족시키는' 접근 방식은 없다는 것은 분명합니다.
지금이야말로 이러한 젊은 오디언스에게 귀를 기울이고 그들이 열광하는 것에 귀를 기울여야 할 때입니다.
