As the country emerges from over a month of restricted living, questions now arise around how and when consumers’ lives will return to normal in the near future. Faced with uncertainty about the future, advertisers and marketers have exercised caution and are closely scrutinising their spend and activities to ensure their people and businesses remain viable once life returns to normal.
In addition to major government campaign initiatives, Nielsen’s Ad Intel data showed that numerous category sectors increased advertising spend across April 2020 compared with the same time last year. Key messaging around COVID-19 and promotion of product offering adjustments in relation to the pandemic were frequently present.
또한, 광고 수 기준으로 코로나19 관련 광고의 상위 10개 카테고리를 살펴보면, 자동차가 선두를 차지했습니다. 특히 기업들이 사무실을 다시 열고 사람들이 대중교통을 이용하거나 새 차를 구매해야 하는 딜레마에 직면한 상황에서 잠재적인 자동차 쇼핑객을 적시에 참여시키는 것이 중요합니다.
팬데믹은 소비자가 미디어와 리테일 환경을 접하는 방식을 포함하여 일상 생활의 모든 측면을 빠르게 변화시켰습니다. 적응이 생존의 열쇠가 될 것이며, 지금부터 소비자 행동 변화에 대한 접근 방식을 전략적으로 발전시킬 수 있는 마케터는 소비자가 팬데믹 이후 균형을 찾을 때 훨씬 앞서나갈 수 있을 것입니다.
