Nella Social TV assumono sempre più rilevanza i personaggi televisivi: cast e ospiti apportano in media il 42% dell’engagement complessivo generato dai programmi. Il restante 58% è guidato invece dai profili social ufficiali di programmi ed emittenti.
Nel primo trimestre del 2019 Nielsen ha tracciato 153.2 milioni di interazioni su Facebook, Instagram e Twitter relative ai programmi televisivi trasmessi dalle maggiori emittenti italiane. Il 50% di queste interazioni è generato da post e tweet sugli Eventi Sportivi live, seguono Talent&Reality Show e Intrattenimento. Esclusi gli Atleti, i Team e gli account ufficiali delle Leghe, Talent&Reality assieme a Intrattenimento e alle Serie TV sono i generi principali da cui provengono i personaggi più influenti della Social TV. A seconda della piattaforma social di riferimento, prevalgono personaggi provenienti da generi televisivi differenti.
Gli influencer rivestono un ruolo molto importante nell’ambito della Social TV, le evidenze riportate nella seconda edizione di questo report trimestrale dimostrano che alcuni personaggi sono in grado di determinare il successo social di un programma.
Un fenomeno, quindi, che non riguarda solo gli influencer e le agenzie che ne curano le attività, bensì anche i broadcaster (e in particolare i team digital e le redazioni), le case di produzione, i centri media e le aziende.
