Television Still Dominates with Total Advertising Expenditures of Rp30.9 Trillion
정부 기관 및 정치 단체, 2019년 선거운동 기간 동안 광고 지출의 12% 기여
Jakarta, 30 April 2019 – Advertising spending in Q1 2019 was relatively stable at 4 percent compared to the same period last year. TV is still dominating with total expenditure of IDR30.9 Trillion, with 8 percent growth compared to the same quarter in 2018, according to the findings of the Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) released today by Nielsen Indonesia.
대통령 선거는 여러 미디어의 광고 트렌드에 영향을 미쳤습니다. 올해 1분기 광고 지출에서 가장 큰 비중을 차지한 카테고리는 정부 및 정치 단체로 2조 루피아(11% 성장)를 기록했으며, 온라인 서비스 카테고리가 총 1조 9천억 루피아의 광고 지출로 그 뒤를 이었습니다.
세 번째로 큰 광고주는 헤어 케어 카테고리로 총 1조 8천억 루피아를 지출했습니다. 담배 카테고리는 29% 성장한 1조 7천억 인도네시아 루피아를 지출했습니다. 5위는 전년 동기 대비 37% 성장한 인스턴트 식품 카테고리로 총 1조 5,000억 인도네시아 루피아의 광고비를 지출했습니다.
브랜드 측면에서는 미세답, 카운터페인, 구당 가람 무브가 여전히 TV를 지배하고 있는 브랜드입니다. 인쇄 매체의 경우 정부 카테고리가 가장 큰 광고주가 되었으며, 그 중에는 남수마트라 지방 정부, 리아우 지방 정부, 람풍 지방 정부 등이 있습니다. 한편 라디오 광고는 쉘, 벨리모빌그에.co.id, 굴라테스가 주도하고 있습니다.
정부 및 정치 단체가 광고 지출 트렌드에 활기를 불어넣다
Throughout the election campaign period (March 24 – April 13, 2019), of the total advertising expenditure, Government and Political Organization contributed a substantial portion of 12 percent with a total advertising expenditure of IDR1.1Trillion. This number increased significantly compared to the election campaign period in 2018 with a total advertising expenditure of IDR429Billion. See Illustration 1
Of the total Government and Political Organization advertising expenditures during the election campaign period, the largest contributors were the President & Vice President Candidates with a total expenditure of IDR206.6Billion, followed by the General Election Commission (KPU) with total spending of IDR93.2Billion. The third largest advertiser in this category was Legislative Candidates whose total spending reached of IDR92Billion. In the fourth and fifth places there were Partai Persatuan Indonesia (Rp60.7Billion) and Partai Solidaritas Indonesia (Rp51.5Billion).
총선은 TV 시청자들의 긍정적인 반응을 얻었습니다.
The Presidential Election (Pilpres) Debate which was held 5 times by the General Elections Commission (KPU) gained more viewers than the debate aired on television in the previous 2014 Election period. Results of Nielsen TV Audience Measurement (TAM) revealed that in addition to more TV stations broadcasting Presidential Election Debate events in 2019, this year’s Presidential Election Debate also gained audience reach of 67.9 percent, which is bigger than the one in 2014 (62.9%)
시청률 측면에서 2019년 대통령 선거의 5번의 토론회는 2014년에 비해 올해 토론 프로그램을 방송하는 TV 방송국의 수가 더 많았기 때문에 총 시청률이 훨씬 높았습니다. 2019년 최고 시청률은 두 번째 토론회, 즉 조코위 대 쁘라보워 대통령 후보 토론회가 18.8%로 가장 높았습니다. 실제로 2019년 4월 17일 선거일 이후 이틀 동안에도 총선 관련 프로그램은 4월 18일 13.2%, 4월 19일 13.8%로 상당히 높은 시청률을 기록했습니다.
“Throughout the first quarter of 2019, Government and Political category’s ad contributed 5.5%, while in the election campaign period that is allowed by the KPU which was March 24 to April 13, 2019, political party ad reached 12% of total advertising spending. This shows that political parties still believe in the strength of mass media in building awareness and branding.” said Hellen Katherina, Executive Director Nielsen Media. “Besides, the high rating of the election related programs also showed that TV viewers in 11 cities are very enthusiastic about the Elections from the beginning of the process until post election day. We can say that this year people are more engaged with the General Election.”
11개 도시에서 실시한 닐슨 TAM 연구에 따르면 선거일에는 시청자들이 평균 5시간 30분(평일 대비 +12%) 더 오래 TV를 시청하는 경향이 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 경향은 선거일 내내 방송되는 퀵카운트 프로그램의 영향도 있습니다. 그림 2 참조
시청자 프로필을 보면, 선거 당일에는 모든 연령대와 사회경제적 계층에서 평일 대비 유권자 시청률이 증가했습니다. 시청자 연령별로는 50세 이상 시청자(17.7%)의 시청률이 가장 높았고, 중산층 시청자의 시청률은 14.3%로 가장 높았습니다.
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Illustration 1 Top 10 Advertiser for Government & Political Organization Category
그림 2 2019년 선거 당일의 텔레비전 시청자 수
닐슨 광고 인텔 소개
광고 지출 정보는 인도네시아 광고 활동을 모니터링하는 Ad Intel 데이터에서 가져온 것입니다. 2018년 광고 모니터링에는 15개 국영 TV 방송국, 98개 신문, 65개 잡지 및 타블로이드지가 포함됩니다. 광고 지출 수치는 할인, 보너스, 프로모션, 패키지 가격 등을 계산하지 않은 총 요금 카드를 기준으로 합니다.
닐슨 탐 소개
인도네시아 닐슨 TAM은 인도네시아 11개 도시(자카르타, 반둥, 족자카르타, 세마랑, 수라카르타, 수라바야, 덴파사르, 메단, 팔렘방, 마카사르, 반자르마신)의 5세 이상 8,000여 명을 대상으로 모든 전국 텔레비전 시청률을 측정했습니다. 측정 결과는 등급, 점유율 및 지수 값으로 표시됩니다.
닐슨 Ad Intel 스터디에 관심이 있는 고객은 현지 닐슨 담당자에게 문의하시기 바랍니다.
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