Z세대에 대해서는 여러 정보가 난무하고 있지만, 그 대부분은 기대를 저버리는 내용일지도 모릅니다.
기업의 마케팅 담당자에게는 Z세대 고유의 특성을 이해하고, Z세대가 선호하는 플랫폼에서 참여를 유도하며, 편리한 상품을 제공해 Z세대를 만족시킬 수 있다면, 이 세대가 가져다주는 기회를 수익화할 가능성이 매우 높아집니다.
현실에 눈을 돌리면, 이 가장 젊은 성인 세대는 고유한 특성을 지니고 있으며, Z세대 이전 세대와는 상당히 다른 정체성을 확립하고 있습니다.
다른 세대와 마찬가지로 Z세대에 대해서도 다양한 고정관념(스테레오타입)이 존재합니다. 예를 들어 밀레니얼 세대 이후의 세대는 '기술을 좋아한다', '주의 지속 시간이 짧다'고 일괄적으로 규정되곤 합니다.그러나 이러한 Z세대에 대한 고정관념과 특징은 과연 얼마나 정확한 것일까요? 아래 인포그래픽에서는 이 세대와 관련된 가장 흔한 4가지 신화를 다루며, 통찰력 있는 데이터와 논리를 통해 이를 해체하고 그들의 진정한 특성을 탐구합니다.
神話１： Z世代にアプローチできるのはデジタルプラットフォームだけ
実は、Z世代はアウトドア派でもあります。彼らは１日平均８時間をアウトドアで過ごし、屋外広告の想起率は73%と高い。
神話2： Z世代は支出に無頓着
実は、Z世代はバーゲンが大好きです。76％は価格に敏感で、セールになるまで購入を見送っている。また、Z世代の62％が、経済的自立を人生の最重要目標としている。
神話3: Z世代はただの学生
実は、行動力があり、野心的で（66％が挑戦を求める）、冒険好きでスポーティ（冒険・スポーツ・アクティビティやイベントベースの旅行に興味がある）。また、77%が老後のための資金計画を立てることは重要だと考えている。
神話4: Z世代はオンラインで時間を浪費
実は、オンラインを勉強にも大いに役立てています。 92％が仕事や勉強のためにオンラインを利用している。また、ネットサーフィンでは、ニュースや時事問題が気になる（67％がニュース・時事問題にアクセス）。50%が製品やサービスに関する情報をオンラインで探す。そして、45％がインターネットバンキングや投資を行っている。
이처럼 싱가포르에서 실제 Z세대의 특징은 기존의 이미지와는 크게 다릅니다. 해외 시장에 투자할 때는 실제 현지 미디어 소비 상황, 소비자 의식, 상품 이용 현황 등의 데이터를 종합적으로 활용하여 마케팅 전략을 수립해야 합니다.
조사 방법
ニールセン シンガポールのコンシューマー＆メディアビュー（CMV）調査について
今回のニールセン シンガポールのコンシューマー＆メディアビュー（CMV）調査は、2019年7月から2020年6月にかけて実施されました。このデータベースはMedia Index & Consumer Insights（成人回答者4,833人を対象に調査）、Digital Consumer（月に1回以上インターネットを利用する成人回答者1,608人を対象に調査）の3つのコンポーネントで構成されています。調査結果は、シンガポールに住む15歳以上の4,310人を代表するように、主に年齢、性別、人種によって重み付けされています。CMVは多くのブランドやカテゴリーをカバーしています。
CMV는 전 세계 70개 이상의 시장에서 조사를 수행하며, 각 시장의 소비자 미디어 접촉 현황, 브랜드 사용 현황, 라이프스타일 등의 기초 데이터를 제공합니다. CMV가 귀사의 마케팅을 보다 효과적으로 계획하는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 자세한 내용을 알고 싶으시다면, 닐슨 담당자에게 문의해 주십시오.
