체육계도 마찬가지로 성차별적 시각에서 벗어나지 못하고, 여성 종목에 대한 언론의 보도가 줄어들고 남성 종목에 대한 브랜드 후원금 지출이 증가한 것은 분명한 사실이지만, 2년마다 열리는 올림픽에 전 세계의 이목이 집중되는 진정한 성평등한 글로벌 체육 축제인 만큼 이런 분위기는 변하고 있습니다.
올림픽과 다른 경기와 다른 점은 남녀 선수들이 같은 경기장에서 같은 종목의 금메달, 메달, 메달을 놓고 경쟁한다는 것입니다. 또는 더 중요한 점은 올림픽 경기장의 중계 방송사와 후원사가 서로 다르게 대우하지 않는다는 것입니다. 세계 최대 규모의 체육 경기로서 올림픽은 성 평등을 더욱 높여갈 것입니다.
이는 미디어의 올림픽 관련 보도가 남자 체육에 치우쳐 있기 때문에 더욱 중요해졌습니다. 예를 들어, 2018 년 니얼슨 스포츠 조사에 따르면 유럽 여자 체육 경기의 미디어 보도량은 최저 2%, 최고 구간도 12%에 불과했습니다. 올림픽의 관심도를 보면 올림픽 기간의 평균 보도가 특히 필요하며 실제로 여자 동계 올림픽에 대한 관심이 올림픽 전체 관심도보다 훨씬 높습니다.
各品牌并没有忽视奥运会观众的均衡性，很多品牌已调整了自身营销方案，使之更有包容性，更能有效到达更广泛的观众群体。 例如，宝洁公司 (Procter & Gamble) 的”感谢母亲 (Thank You Mom)”和“始于爱、向前行 (Lead with Love)” 营销方案以奥运会情感为切入口，体现了家人对运动员追求理想的支持，也体现了竞争对手之间的相互关爱。
奥运会的结构也促进体育运动性别平等的一个显著的优势。奥运会还是展现体育运动巅峰成就的平台，其内的性别平衡理念也是从一开就植基于这项赛道、教育和设施，直至基层。男女运动员榜样也得同知道。相对于人们对足球、橄榄球和板球等结构不同之女子运动的兴趣，则始于个低得多的基层。这个基础虽然也在迅速增长，离实现平等仍还有很大提升空间。
奥运会吸引了全世界的关注，因此它给女子运动员带来了一个绝佳的机会，让她们能够获得全球体育爱好者和普通大众的认可，成为家喻户晓的明星人物。重要的是，想要接触这些运动员的营销人员不用等到颁奖典礼，就能知道哪些明星有望成为最具营销效果的品牌大使。这是因为，奥运会举办前夕尼尔森Gracenote对奖牌获得者的预测以及尼尔森体育对运动员与品牌的社交媒体合作的估值，为品牌赞助潜力提供了至关重要的参考见解。
소셜 미디어 팔로워 수가 가장 많은 여성 예측 상을 받은 사람을 보면, 올해 정지 및 조력자 공유 게시물이 작년의 두 배로 증가했는데, 그 결과 이러한 게시물의 협업 참여율이 83% 증가했습니다. 반면에 이전 15명의 남성 예측 상을 받은 사람들도 더 많은 게시물을 만들었지만 이러한 게시물의 참여율과 그로 인한 협업 비율은 낮아졌습니다.
和我们在其他体育赛场看到的情况一样，奥运会运动员也在积极利用自身平台来谈论和解决他们热衷的问题与话题。选择与之合作的品牌也是如此。例如，Allyson Felix（美国田径运动员）和Simone Biles（美国体操运动员） 与 耐克（Nike） 解约，转而与致力于“为女性和女孩赋权”的阿仕利塔（Athleta）品牌合作。对Felix这个学步儿童的母亲来说，为受赞助的运动员和职业女性提供产妇保护，是促使其做出此项决定的至关重要的因素。尼尔森粉丝洞察 (NFI – Nielsen Fan Insights)数据显示，这一趋势与奥运会粉丝的强烈心愿相符，66% 的美国粉丝称他们非常希望实现性别平等。
올해 6월 중순까지 이 두 운동선수는 인스타그램에서 아스라이타(Athleta)의 게시물 생산량과 가치가 다른 브랜드 게시물에 비해 평균 2~3배 증가했으며, 팬과 고객도 이에 호응해 6월 16일까지 바일스와 아슬타의 소셜 미디어 대화가 100만 건에 달했습니다.
그러나 소셜 미디어와 유일한 협력 기관이 아닙니다. 니엘 스포츠 스폰서 글로브 데이터에 따르면 여성 운동 선수의 비즈니스 거래량은 증가하고 있습니다.2017 년부터 2020 년까지 지원 거래량은 31 % 증가했으며 각 거래 가치도 65 % 증가했습니다. 이에 비해 여성 운동 선수의 거래량과 가치 증가는 유럽과 비교하여 유럽 2017 년부터 2019 년까지 비즈니스 거래량은 10 % 증가했지만 2020 년에 새로운冠肺炎情 영향을 받아 23 % 감소했습니다.
여자 선수에 대한 인건비 지원은 전체 지원금에서 극히 일부에 불과하고, 상대적으로 큰 금액이 거래되는 종목은 여자 선수를 주로 지원하지만 시몬 바일스(육상), 메간 라피노에(족구), 미카엘라 쉬프린(고산족구), 푸사라 벤카타 신두(우모), 케이티 레데키(수영) 같은 여자 선수에 대한 지원은 증가하고 있는 추세입니다.
총체적으로 말하자면, 올림픽은 현재 전 세계 체육계의 공정한 경쟁 환경입니다. 이번 대회를 통해 여자 선수들은 2주간의 평등한 창구 기간 동안 수많은 관중 앞에서 경기를 펼칠 수 있습니다. 각국 올림픽위원회와 스포츠 브랜드 및 미디어는 이번 대회가 남녀 선수와 체육계의 풍경을 보여주는 중요한 계기이며 많은 체육 애호가들을 끌어모을 수 있을 것이라고 말합니다.
奥运会之美在于对潜力的挖掘--挖掘天才运动员的潜力，也挖掘公平和公正等理想的潜力。总体来说，奥运会清晰证明了我们可能实现别平等全球体育运动中的实现性。这样，品牌、权利所有人和媒体都迎来了无比的机会，通过更广泛地参与奥运会和支援女子运动员的获得利，决定长期战术和加大资力度，我们就现会有真正运动的潜力，通过过过过过过了实现为女子体育运动的真正运动的功能，让从设施开发的设施设施设施设施设施的公益、让让会有有效能的功功，这样将开发的设施施工作为全球国家체육체육에서실현될 수 있도록 노력할 것 입니다.
