На фоне массовых потрясений, вызванных пандемией COVID-19, формируется новый глобальный медиаландшафт – и он цифровой. Пандемия еще далека от завершения, и мы будем ощущать ее последствия еще долгие годы, но устойчивая медиаиндустрия восстанавливается, и некоторые ее составляющие выходят на первый план.
Маркетинговые и рекламные расходы это индикатор общего состояния отрасли, а данные 닐슨 Ad Intel наглядно демонстрируют произошедший за последние 12 месяцев поворот в медиаотрасли. За каждый квартал, когда бренд прекращает рекламу, выручка рекламодателя может снижаться на 2% несмотря на это, в связи с пандемией, маркетологи резко сократили свои расходы. Этот откат был недолгим – уже в четвертом квартале 2020 года и первом квартале 2021 года уровни расходов на рекламу были выше сезонных уровней до пандемии.
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По мере того как бренды, рекламодатели и агентства думают о будущем, об усилении и создании бренда для оживления потребителей, восстановление наглядно указывает на медиаканалы, которые привлекают наибольшее внимание потребителей. В связи со значительно возросшим по сравнению с 2020 годом уровнем подключенности и онлайн-взаимодействия, мы ожидаем, что многие новые модели поведения сохранятся, даже после возобновления допандемийных активностей.
Неудивительно, что на фоне высокого уровня онлайн-взаимодействия во время пандемии расходы на цифровую рекламу сохраняли положительную динамику в течение всего 2020 года – даже во время массового спада во втором квартале. По данным Nielsen 디지털 광고 등급 , количество показов в диджитал медиаканалах в 27 странах за пределами США значительно выросло, что оказало заметное влияние на потребителей. У крупнейших диджитал игроков, Facebook, Google, YouTube и Amazon, количество показов увеличилось на 36% за двухлетний период. Для сравнения, количество показов в остальной части Интернета за тот же период выросло на 26%.
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